Você deve fazer uma pré-encomenda para comercializar seu livro publicado por você mesmo?

Descubra algumas das vantagens e desvantagens de oferecer uma encomenda.

Heidi Thorne (autora) via Canva

Dicas de marketing de livros: as pré-encomendas valem a pena?

Uma sugestão comum de marketing de livros é fazer uma oferta de pré-venda de um livro ou e-book que será publicado em breve. Pode ser relativamente fácil de fazer com uma plataforma de autopublicação como o Kindle Direct Publishing (KDP) da Amazon. Na verdade, o KDP pergunta se você deseja fazer um preço de pré-venda durante o processo de configuração. (Verifique a disponibilidade e os detalhes de sua plataforma de autopublicação.)

Mas está fazendo uma pré-encomenda certa para seu livro autopublicado? Aqui está o que considerar.

O que é uma encomenda de livro?

Quando uma plataforma de autopublicação permite uma pré-encomenda, os pedidos do seu livro podem ser coletados, pagos e processados à medida que são recebidos antes da data de publicação oficial. Então, quando o livro é publicado, os livros ou e-books são entregues aos compradores.

Freqüentemente, embora não seja obrigatório, o preço do livro pré-encomendado é menor do que o preço de varejo que será cobrado quando ele estiver oficialmente disponível. Essa estratégia de preços pode ajudar a criar um impulso de vendas e resenhas para o novo livro. Como um livro é uma oferta única, esses descontos não têm como objetivo encorajar os compradores a escolher entre produtos concorrentes como seria de se esperar com, digamos, pasta de dente. Em vez disso, eles são oferecidos como um incentivo para leitores e fãs existentes e potenciais.

Por que você gostaria de fazer uma encomenda de um livro?

Como acabamos de discutir, uma oferta de pré-encomenda de um livro pode ajudar a construir vendas imediatas, mesmo antes de o livro chegar ao mercado. Além disso, uma oferta de pré-encomenda pode:

Ajude a recuperar rapidamente o investimento inicial carregado na produção, marketing e distribuição de um novo título de primeira linha.
Permita aos autores e editores a oportunidade de começar a comercializar o livro mais cedo, pois o processo de produção e distribuição pode ser muito demorado.
Autores autopublicados podem determinar quantos livros impressos solicitar com base no interesse da encomenda.
Crie entusiasmo e expectativa por um título quente que pode atrair a atenção da mídia e o buzz nas redes sociais.

Configurando uma pré-encomenda no KDP

Kindle Direct Publishing (KDP) permite que você configure facilmente uma pré-encomenda para seu eBook Kindle. No momento em que este livro foi escrito, as encomendas não estavam disponíveis para impressão de livros de bolso por meio do KDP. Também no momento da redação deste documento, você pode definir uma data de lançamento para até um ano no futuro.

Ao configurar sua encomenda, você carrega a versão final do seu manuscrito. No entanto, você pode carregar versões editadas do manuscrito antes da data oficial de lançamento. Mas a versão que você carregou primeiro deve estar completa e pronta para entrega. Consulte a documentação de suporte do KDP para os procedimentos atuais.

Mas há realmente uma vantagem em oferecer uma encomenda de livros autopublicados?

Embora, como acabamos de discutir, haja benefícios em fazer uma oferta de pré-encomenda, para livros publicados pelo próprio, essas vantagens podem ser mínimas. Aqui está o porquê:

Títulos autopublicados podem ter públicos de nicho pequenos. Se a maior parte desse público tirar vantagem de uma oferta de pré-venda com desconto, isso pode reduzir a receita total de vendas e / ou royalties do livro.
Como algumas plataformas e serviços de autopublicação têm custo mínimo (às vezes até grátis!), Há pouco investimento para recuperar. Portanto, se um desconto for oferecido para encomendas, isso também reduziria o total de vendas e royalties.
Além do custo diminuído atualmente, o tempo de comercialização de livros autopublicados também diminuiu, com o advento da impressão sob demanda (POD) e eBooks. O manuscrito está pronto? Em algumas plataformas, ele pode ser publicado em apenas uma semana, às vezes em poucas horas. Portanto, a necessidade de criar interesse e pedidos enquanto o livro passa pelo processo de publicação e produção - como pode ser o caso até hoje para a publicação tradicional - simplesmente não existe.
Outra questão de tempo trata do próprio autor. Depois que uma encomenda é lançada, as pessoas esperam que o livro concluído esteja disponível dentro de um período de tempo razoável. Portanto, se o autor ainda está escrevendo o trabalho, isso pode aumentar a pressão do tempo e resultar em redação, edição e revisão de baixa qualidade apenas para cumprir um prazo de disponibilidade.
Estamos vivendo na era da gratificação instantânea! A gratificação atrasada pode significar diminuição do interesse. Além disso, nem todos os leitores em potencial que virem a oferta de pré-venda a aceitarão. Eles raciocinam que não estará disponível por um tempo e acham que vão obtê-lo quando for publicado, resultando em vendas perdidas se uma promoção contínua não for feita. Isso aumenta os custos de marketing.
Pode haver pouca demanda reprimida por publicações autopublicadas de nicho (como haveria para livros de autores famosos), especialmente se o autor não tiver uma plataforma de autor ou base de fãs existente. A simples oferta de um livro por meio de encomenda (com desconto ou não) não criará imediata e automaticamente uma audiência ou cobertura da mídia se ninguém realmente se importar.

Perguntas e Respostas

Pergunta: Quanto dinheiro você poderia ganhar durante a pré-venda?

Resposta: Eu diria que para a maioria dos livros autopublicados, os números de pré-venda podem ser muito baixos, a menos que você tenha uma quantidade enorme de fãs e seguidores. As ofertas de pré-venda são geralmente usadas com sucesso para livros tradicionalmente publicados altamente antecipados (por exemplo, Harry Potter). A razão pela qual usam a pré-venda é para ajudar a determinar o tamanho da tiragem que precisam fazer. Espero que isso ajude você a tomar uma decisão sobre o seu livro!