Como aproveitar o conteúdo visual na página da sua empresa no LinkedIn

Embora as empresas sempre precisem de redatores, é justo dizer que o conteúdo visual se tornou rei em nossa era digital. A importância do conteúdo visual tem sido continuamente enfatizada nos últimos anos, particularmente com o crescimento inexorável de redes sociais como Snapchat e Instagram, mas também mídias de longa data, anteriormente baseadas em texto, como Twitter e Facebook. De acordo com a HubSpot, 32% dos profissionais de marketing agora acham que as imagens visuais são a forma mais importante de conteúdo para seus negócios, com os blogs sendo relegados para o segundo lugar (27%).

Conteúdo como vídeos, imagens na forma de infográficos e memes, sem mencionar os presentes onipresentes, reinventou a roda da comunicação online. Nesse processo, a produção de conteúdo visual tornou-se cada vez mais criativa, à medida que as marcas buscam se superar em um esforço para serem vistas e ouvidas pelo maior público possível. O LinkedIn pode não ser o primeiro portal em que você pensa ao ponderar sobre a eficácia do conteúdo visual, mas, na verdade, o site de relacionamento profissional é um ótimo estudo de caso para ilustrar os méritos de tais ativos. Se você ainda está enviando atualizações somente de texto por meio de seu perfil pessoal ou empresarial, é hora de se preparar.

Qual conteúdo visual funciona melhor no LinkedIn?

É provável que você já tenha notado alguns exemplos fantásticos de conteúdo visual no LinkedIn: você sabe, as postagens que acumulam milhares de comentários em um curto período de tempo e entopem seu feed. Não é muito comum que você localize atualizações somente de texto no feed porque o LinkedIn, como qualquer outro algoritmo inteligente, prefere exibir conteúdo que ganhe fácil tração.

Antes de examinar alguns exemplos específicos de empresas que publicam conteúdo visual, vamos nos concentrar em algumas ideias de coisas que você pode começar a compartilhar na página da sua empresa no LinkedIn.

Vídeos e imagens de instruções

Os profissionais que navegam pelo LinkedIn gostam de sentir que estão obtendo algo com isso: que estão aprendendo ou se aprimorando, festejando com as pepitas de sabedoria dispensadas por suas conexões. Como tal, vídeos e imagens educacionais e de instruções funcionam muito bem. Enviar um vídeo com dicas úteis é uma boa desculpa para mostrar seu conhecimento, estabelecer uma interação positiva e embutir sua marca, produto ou serviço na mente de alguém.

Imagens com outro conteúdo, como postagens de blog

Compartilhar uma postagem de blog exaustivamente pesquisada, bem escrita e otimizada para mecanismos de pesquisa que forneça valor genuíno ao seu público é uma coisa; fazer as massas lerem é outra bem diferente. Para obter mais atenção sobre o seu conteúdo cinco estrelas, anexe uma imagem de alta resolução marcante e relevante. Como resultado, você entrará em mais feeds e, se a imagem for suficientemente atraente, você notará um aumento na taxa de cliques.

Infográficos elegantes

Infográficos - particularmente gráficos personalizados elegantes que contêm seu logotipo sobreposto ou CTA - são uma ótima maneira de comunicar ideias e sutilmente educar e inspirar seus seguidores. O segredo, é claro, é se tornar um líder de marca, uma voz confiável. Uma empresa na qual seus seguidores confiam. Crie e publique infográficos visualmente atraentes e orientados por pesquisas com estatísticas e informações atualizadas e você estará no caminho certo.

Vídeos e imagens que promovem a cultura da sua empresa (e vagas de emprego!)

Como você conversa com seu público é importante. Naturalmente, você deseja promover o que sua empresa faz sem se esquecer de tocar no "por quê?" Fornecer valor na forma de dicas úteis, pesquisa do setor e estimular conteúdo de formato longo é muito bom, mas você também precisa espalhar boas vibrações e promover a cultura da sua empresa. Vídeos e imagens artísticas - de dias de treinamento, arrecadação de fundos, 'um dia na vida', citações inspiradoras do CEO - mostrarão o etos de sua organização e podem até trazer para você o candidato dos sonhos.

Empresas com um forte jogo de conteúdo visual

Muitas empresas estão se destacando neste espaço, mas as melhores se concentram na elaboração de conteúdo visual que seja único, interessante e orgânico. Em outras palavras, o conteúdo não é transparente para geração de leads.

Os melhores exemplos incluem Adobe, Hays, Deloitte e Schneider Electric, todos incluídos no LinkedIn's Top 10 Company Pages de 2018. Mensagens consistentes e claras, recursos inteligentes, CTAs distintos e muita personalidade. Clique no botão Seguir e você poderá se inspirar em seus resultados.

Ferramentas úteis para aproveitar o conteúdo de vídeo do LinkedIn

Neste ponto, você provavelmente está ansioso para começar. Abaixo você encontrará resumos de algumas das melhores ferramentas para alavancar o conteúdo visual do LinkedIn daqui para frente.

Agorapulse: para gerenciamento e programação

Poucas plataformas são melhores para gerenciar mídia social do que Agorapulse, que permite que você planeje seu calendário de mídia social para o ano inteiro, bem como agende atualizações importantes (incluindo atualizações de vídeo) em várias mídias - LinkedIn incluído, é claro. Publicar conteúdo regularmente na página da sua empresa no LinkedIn é essencial para ajudar a página a crescer e atrair novos seguidores, mas como todos os profissionais de marketing de mídia social sabem, lidar com vários perfis pode se tornar um aborrecimento monumental: é aí que entra o painel simplificado da Agorapulse. Agorapulse também oferece a capacidade para enfileirar as postagens de acordo com as categorias de publicação, para que você possa distribuir as postagens de acordo com o tópico ou tipo, automaticamente, nos momentos que você configurar. Isso significa que você pode postar todo o seu conteúdo visual, incluindo vídeos, em todas as suas plataformas ao mesmo tempo.Você também pode fazer upload em massa de conteúdo visual em seu calendário de publicação para facilitar a postagem posterior, bem como postar até 10 imagens por postagem do LinkedIn:

Canva: para conteúdo visual estático e animado para LinkedIn

Canva é o recurso de referência para aqueles interessados em criar conteúdo visual impactante: infográficos, colagens, logotipos, cartões de visita, convites, banners do LinkedIn, seja qual for o caso. Liberar a sua criatividade é fácil, existem inúmeros modelos e imagens de estoque para escolher e você pode colaborar com outros membros da equipe na mesma conta em tempo real. Ao clicar na seção Escola de Design, você também pode assistir a tutoriais em vídeo informativos de um minuto que ensinam como criar belos designs passo a passo.

Adobe Spark: para conteúdo de vídeo

Adobe Spark é um aplicativo de design gráfico gratuito que permite divulgar sua marca com imagens e vídeos impressionantes. Dê vida às suas histórias e mantenha o seu público envolvido com um pacote que inclui Spark Post (para gráficos), Spark Page (para designs de páginas da web) e Spark Video.

O legal é que seus projetos do Spark são sincronizados automaticamente entre seu computador e dispositivo móvel, para que você possa publicar postagens a qualquer momento, de onde estiver. De particular relevância para o LinkedIn são os modelos profissionais para s, anúncios, citações e histórias animadas, e você pode aplicar seu próprio toque pessoal com temas de design, locuções e tipografia. No site do Spark, você encontrará uma galeria impressionante que dá uma ideia de como a ferramenta pode ser usada para criar campanhas poderosas. Basta escolher o seu setor (alimentação, viagens, esportes, estilo de vida, etc.) e navegar nas listas até que a inspiração surja. Você encontrará convites, apresentações, branding pessoal, ensaios fotográficos, recapitulações de eventos, guias de viagem: o tipo de conteúdo visual cativante que funciona bem não apenas no LinkedIn, mas em todas as redes sociais.

Juntando tudo

Se você não deseja fazer do conteúdo visual um pilar de sua produção do LinkedIn, você está deixando leads qualificados na mesa. Transforme a página da sua empresa em um verdadeiro centro de conteúdo e os profissionais B2B que povoam a plataforma se tornarão clientes valiosos. Começa hoje.