Branding e SEO

Introdução

A Internet oferece a todos nós uma excelente maneira de alcançar milhões de clientes em potencial a um custo relativamente baixo. Também trouxe uma onda massiva de competição de empresas, grandes e pequenas. Construir uma marca e estabelecer uma presença única com seus clientes agora é uma necessidade. E não é apenas a esperança de vendas maiores que torna o branding importante. Os mecanismos de pesquisa estão começando a dar mais peso às marcas em relação aos principais termos de pesquisa. Isso torna a marca essencial para sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa.

Marcas versus Produtos

Há momentos em que a marca é o produto. O produto pode ser a única coisa que você fabrica e ter o mesmo nome da empresa. “Julie's Salon and Spa” é o serviço oferecido e a marca que precisa de promover.

As marcas raramente são linhas de produtos, embora possa haver sobreposição. A Apple é uma empresa e uma marca. Gerber faz comida para bebês e vende seguros de vida aparentemente um investimento para o bebê; seus produtos são todos voltados para pais e filhos pequenos, enquanto sua marca ainda é identificada pela mesma linda foto de bebê que tem usado por mais de cinco décadas. No entanto, existem muitas maneiras pelas quais a construção da marca mudou.

Os materiais impressos que explicam os links para o seu site melhoram tangencialmente o SEO do seu site conforme as pessoas os visitam.

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Cartões de receita de marca ainda estão disponíveis, mas é provável que você veja uma referência na parte inferior que diz "veja esta página para ainda mais receitas", enquanto as páginas fornecem belas imagens do produto final se alguém seguir a receita usando seu ingredientes.

O branding afetou a mídia social de várias maneiras. Você deseja estabelecer e controlar sua marca como uma hash tag, palavra-chave, meta tag e qualquer outra referência online a ela. Isso é tão importante, senão mais importante, do que dominar os resultados da pesquisa para consultas em sua linha de produtos.

A marca ajuda seu produto ou site a se destacar da multidão.

Veja a página do autor, via Wikimedia Commons

Por que a marca é importante?

A marca é importante por vários motivos. Primeiro, o reconhecimento da marca é o que pode ser o fator final na decisão entre seu produto e o de seu rival. Em segundo lugar, o conhecimento da marca e a lealdade à marca podem transformar seus melhores clientes em profissionais de marketing boca a boca (ou compartilhamento de mídia social).

Um novo motivo pelo qual a marca é importante é que os mecanismos de pesquisa agora dão mais peso ao conteúdo, perfis e referências a uma marca do que à densidade de palavras-chave. É aqui que ter uma imagem consistente, referência de marca comum, nomes de usuário e perfis de mídia social torna mais fácil para as pessoas encontrá-lo em qualquer perfil de mídia social, aumentando a classificação dos resultados do mecanismo de pesquisa para todos esses perfis.

A priorização de marcas sobre palavras-chave e termos-chave de pesquisa não tornou o SEO irrelevante. Em vez disso, aumentou a necessidade de seu conteúdo de SEO incluir sua marca. Você também deve aplicar o SEO da marca aos seus perfis do Twitter, contas de mídia social, páginas de instalação de aplicativos e em qualquer outro lugar em que sua empresa tenha presença digital. O benefício colateral da marca consistente de todos esses perfis e conteúdo é que ela melhora as classificações do mecanismo de pesquisa para qualquer conteúdo que tenha a mesma marca referenciada a ele.

Como a marca afeta a criação de conteúdo

Os mecanismos de pesquisa priorizam o conteúdo que atende à intenção do usuário. Quando alguém está pesquisando receitas de massas, são as receitas que melhor atendem à consulta de pesquisa que aparecem. Você ainda pode ter uma boa classificação nesses resultados de pesquisa se criar ótimas receitas com imagens atraentes e um bom SEO para tipos específicos de receitas.

Para ajudar a vender seu próprio produto, você precisa fazer referência ao nome do produto no conteúdo (embora não tanto para desestimular os visitantes). Você pode melhorar a marca do conteúdo sem afetar a otimização do mecanismo de pesquisa dos termos-chave, tendo fotos de pessoas fazendo o item com itens que exibem sua marca em destaque.

Quando você está escrevendo um artigo de instruções, ter fotos de pessoas vestindo seu uniforme ou usando seu produto para completar a tarefa é outra forma de promover o produto ou serviço sem afetar o SEO do texto. Apenas tome cuidado para não chamar todas as suas fotos de “marca 1”, “marca 2” e “marca 3” ou isso afetará o SEO como spam.

Outra forma de melhorar sutilmente a otimização do conteúdo de busca para sua marca é referenciar a marca uma vez na descrição da imagem lida por um assistente de informação ou descrita por um dispositivo para alguém com deficiência visual. Apenas não configure de forma que os motores de busca leiam como texto oculto ou seu conteúdo será penalizado.