Suas habilidades de redação estão desatualizadas?

Heidi Thorne (autora) via Canva

Em um fórum de escritores que sigo, um escritor enviou uma pergunta sobre direitos autorais. Ela tinha feito isso profissionalmente anos atrás e estava pensando em retornar ao campo. Ela pensou em se atualizar para o mercado de hoje.

No passado, ela havia redigido anúncios publicitários para a mídia de massa padrão (jornais, revistas, televisão, rádio, etc.). Mas essas habilidades seriam relevantes nos ambientes de publicidade de hoje? Redação é redação, certo? Sua preocupação é válida, mesmo que as habilidades de redação e redação sejam atemporais.

Vejamos algumas das maneiras pelas quais a publicidade mudou e, especificamente, como isso impacta o campo de direitos autorais.

O que é Copywriting?

Primeiro, vamos esclarecer o que é direitos autorais. É simplesmente criar conteúdo baseado em texto que será apresentado na publicidade. Pode ser um texto em um anúncio impresso ou um script de anúncio de rádio ou TV. Hoje, pode ser o texto em anúncios PPC (pagamento por clique) ou publicações nas redes sociais.

Os redatores são mestres da escrita que evoca emoção e ação. Os melhores talentos nessa área podem ser muito bem pagos porque suas habilidades ajudam a criar vendas e lucros para um anunciante.

O padrinho dos direitos autorais é indiscutivelmente John Caples. Seu anúncio “Eles riram quando me sentei ao piano, mas quando comecei a tocar…” dos anos 1920 é um modelo para a cópia do anúncio que atende às necessidades emocionais das pessoas de aprovação e realização. Conta a história de como alguém que nunca havia aprendido formalmente a tocar música impressionou seus amigos com as habilidades que adquiriu em um curso de música em casa.

Há apenas um problema com o tipo de anúncio do Caples. Foi desenvolvido para impressão de revistas e jornais.

Dominando o Meio

Em seu livro de 1964, "Understanding Media: The Extensions of Man", Marshall McLuhan postulou que as características do meio (ou mídia) usado podem ser tão influentes quanto a mensagem que o meio transmite. Sua citação mais famosa é: “O meio é a mensagem”.

O que isso tem a ver com direitos autorais? Tudo! O texto que será enquadrado por um belo anúncio impresso em uma revista provavelmente não funcionará para um tweet do Twitter, mesmo que o número de palavras possa ser o mesmo para ambos. Se a mensagem no clássico anúncio impresso de “piano” do Caples tivesse que ser refeita para uso nas redes sociais, provavelmente seria melhor transmitida como um vídeo do YouTube que conta a história.

E uma vez que todas as mídias sociais são tão dependentes visualmente, isso também requer que os redatores tenham um forte senso visual para casar a cópia que escrevem com as fotos e vídeos selecionados.

O ambiente de publicidade de hoje cobre muito mais formatos de mídia do que nunca. Assim, os escritores que desejam entrar no campo da redação publicitária no mercado atual precisam ser mestres do meio, não apenas mestres da escrita.

Dominando o mercado

Além de serem versados nos formatos de mídia atuais, os redatores também precisam ser totalmente versados nos mercados atuais. Anos atrás, a publicidade de produtos e serviços visava atingir mercados de massa mais homogêneos. Os mercados de hoje são extremamente fragmentados com muitos segmentos de mercado menores.

Isso pode ser uma boa ou má notícia para redatores. A boa notícia é que os escritores com grande conhecimento e compreensão de segmentos de mercado de nicho menores podem se especializar em atender a esses segmentos. Os especialistas geralmente podem exigir taxas mais altas do que os generalistas.

A má notícia é que existem tantos segmentos que pode ser difícil determinar quais áreas de especialidade seguir. Os segmentos também podem ser tão pequenos que a quantidade de oportunidades e ganhos potenciais também são pequenos.

Portanto, os redatores precisam conhecer as necessidades especiais dos segmentos de mercado, determinar se estão qualificados para atender a essas necessidades e avaliar se há necessidade de mercado suficiente para suas habilidades para que ganhem algum dinheiro.

Como os redatores de hoje são contratados?

Hoje em dia, é menos provável que redatores sejam contratados em tempo integral, exceto, possivelmente, para as maiores agências de publicidade e marketing. O cenário de emprego mais provável para redatores é por meio de freelance em sites como Upwork e Fiverr, ou em outro lugar online.

Embora o freelancer seja atraente para redatores empreendedores, os vários sites de freelancer online são extremamente competitivos. Existem centenas ou milhares de escritores talentosos competindo por oportunidades. Da mesma forma, os escritores estão competindo com outros escritores de todo o mundo que podem estar dispostos a trabalhar por muito menos.

Além de tudo isso, os clientes podem ser muito exigentes. Eles sempre foram por um trabalho criativo como este. Mas hoje, armados com dados analíticos, suas expectativas de desempenho de texto do anúncio podem ser altas, até mesmo irrealistas. Adicione análises de compreensão ao conjunto de habilidades do redator!

Depois, há clientes inexperientes, desinformados e exigentes. Eles não trabalharam muito, se é que trabalharam, com talentos autônomos. Eles podem ser de empresas pequenas, mas em crescimento, que agora precisam começar a contratar ajuda para funções de marketing. Sites freelance online são frequentemente solicitados para obter essa ajuda.

O problema é que muitos desses clientes novatos não têm ideia de como avaliar o talento de redação ou o trabalho escrito produzido. Portanto, suas demandas e expectativas também podem ser irrealistas. A menos que um redator esteja disposto a educá-los, e o cliente esteja disposto a ser educado, esta pode ser uma receita para "clientes do inferno". Adicione o gerenciamento de clientes ao conjunto de habilidades do redator!

Isso foi antes

Anos atrás, lembro-me de ver promoções de cursos que ensinavam a você como ganhar dinheiro facilmente (é claro!) Com direitos autorais. Isso foi antes da Internet. Com todo o mercado e o conhecimento médio necessários hoje, além da escrita estelar e das habilidades de gerenciamento de clientes, não é mais uma oportunidade para aqueles que querem se envolver no campo para ganhar algum dinheiro fácil. Deve ser abordado como um negócio.