Como funciona?
A palavra "mágico" evoca a imagem de um velho com uma longa barba olhando para uma bola de cristal. Mas nem todos os magos carregam varinhas e usam chapéus pontudos, e o arquétipo do mago não necessariamente tem nada a ver com magia. O arquétipo do Mago está envolvido com a compreensão e o domínio da maneira como o mundo funciona. Atualmente, a maioria dos mágicos trocou suas capas de seda por óculos de segurança e jalecos de laboratório. Anúncios voltados para o mágico geralmente têm algo a ver com ciência ou tecnologia.
Os avanços tecnológicos surgiram porque nossa compreensão moderna das leis ocultas que governam o universo melhorou. Antes do advento da ciência, acreditávamos que os curandeiros e alquimistas estavam em contato com o funcionamento do universo. Agora acreditamos no contrário. Embora nossa compreensão do mundo tenha mudado, os arquétipos não. Os mesmos símbolos e imagens que funcionaram há milhares de anos são tão atraentes hoje quanto eram nos tempos antigos.
Carol Pearson escreveu em seu livro "O Herói e o Fora-da-lei: Construindo Marcas Extraordinárias através do Poder dos Arquétipos" que estamos vivendo em uma época dominada pelo Mago. É verdade que as coisas que podemos fazer com a ciência e a eletrônica hoje eram literalmente impossíveis há vinte anos. Nossos bruxos modernos são os pensadores que aparecem no palco nas conferências TED para comunicar ideias sobre tópicos fantásticos como o amanhecer da extinção, um macaco que pode controlar um robô com seus pensamentos e os segredos para manter o desejo sexual. A popularidade das palestras TED nos mostra que o Mágico pode ser um componente atraente de qualquer marca relacionada à ciência ou tecnologia.
A era do Mago ainda não está perto de terminar. Se o progresso tecnológico continuar no ritmo atual, estamos apenas começando. O futurista e inventor respeitado Ray Kurzweil disse que o progresso tecnológico continuará a aumentar a uma taxa exponencial até que uma "singularidade tecnológica" seja alcançada. A singularidade coincidirá com o alvorecer da superinteligência artificial. Kurziweil acredita que a consciência superinteligente provavelmente surgirá quando a inteligência humana for aumentada e melhorada a ponto de a linha entre o homem e a máquina ficar para sempre confusa.
Previsões como essa assustam algumas pessoas. Nem todos se sentem confortáveis com o ritmo de avanço da tecnologia. Portanto, se você usa o Mágico em sua marca de tecnologia, é melhor ser sutil ou misturá-lo com outros arquétipos compatíveis se quiser alcançar aqueles que não se sentem confortáveis com a tecnologia. Algumas pessoas conseguem lidar com a mudança melhor do que outras. Quase todo mundo conhece alguém que se recusa a ter um celular e evita usar a Internet sempre que possível.
Os mágicos não são apenas nerds - eles também podem ser showmen, performers ou (na pior das hipóteses) shysters e fakers. Na era pré-científica, vigaristas convincentes eram capazes de jogar a lã sobre os olhos de muitas pessoas comuns sem serem pegos em uma mentira porque as afirmações fantásticas que eles faziam eram difíceis de refutar. Hoje em dia, podemos usar a "magia branca" da ciência para desmascarar um homem de confiança, mas as pessoas com uma personalidade de estilo mágico (como o alienígena "contatado" George Adamski) às vezes ainda são capazes de criar um forte séquito em torno de si, contando fantásticos, contos maiores do que a vida.
Se você está envolvido no negócio do entretenimento, pode aproveitar a capacidade do Magician de atrair seu público para um mundo totalmente novo. O mundo da imaginação é especialmente atraente para aqueles que se sentem "presos" em sua posição atual. Crianças que são muito novas para embarcar em suas próprias jornadas pessoais, muitas vezes gostam de uma boa história fantástica, por exemplo. O mesmo acontece com qualquer pessoa que se sinta frustrada com a vida. Ainda assim, quase todo mundo aprecia um gostinho de algo diferente ou exótico. Muitos músicos pop canalizam o Mágico vestindo roupas estranhas e usando luzes de lazer para transformar sua apresentação em algo bonito e estranho. Se a imagem da sua marca contém elementos de fantasia, você pode oferecer ao seu público uma fuga da realidade vibrante - mas você não precisa ser uma estrela do rock para fazer isso.Mesmo que seu produto ou serviço não seja muito interessante, você pode usar o Magician para adicionar significado às ações do dia a dia. Ao espalhar o pó mágico do Mago sobre sua marca, tarefas mundanas (como lavar pratos ou dirigir por longas distâncias) podem ser transformadas em rituais mágicos.
Exemplos
1. Corning Glass
Este anúncio de Innocent / Magician da Corning nos mostra uma visão etérea de um futuro tornado possível pela tecnologia do vidro. Não apenas vemos uma magia tecnológica muito legal neste anúncio, mas também somos apresentados a uma visão de um mundo utópico - um clássico tema de branding no estilo Innocent.
O anúncio da Corning se tornou viral na Internet e atingiu mais de 21 milhões de visualizações! O que podemos aprender com isso é que a vibração otimista e utópica dos anúncios do Innocent pode se tornar ainda mais eficaz quando combinada com o poder alucinante do Mago.
Deslumbre seu público com novas tecnologias impressionantes, ao mesmo tempo em que sugere a promessa de um futuro melhor para criar uma marca Mágico / Inocente atraente.
2. Lacoste "Vamos reinventar o jogo"
Um problema com as marcas da Magician é que podem parecer excessivamente nerds. Nas décadas anteriores, a idiotice era mais uma desvantagem do que é atualmente, uma vez que vivemos em uma cultura progressivamente geek, onde personagens de videogame agora fazem parte da cultura popular, parafernália de fantasia / RPG não é mais tabu e protetores de bolso estão cada vez mais aceitaram. Ainda assim, se você deseja que sua marca orientada para o Mago tenha apelo além do Reino Nerd, você pode combiná-la com arquétipos universalmente atraentes, como o Guerreiro.
Este anúncio da Lacoste combina o Guerreiro e o Mágico, ao mesmo tempo que faz outra coisa pela qual os anúncios do estilo Mágico são conhecidos - mudar a percepção. Nesse caso, o anúncio está nos mostrando uma maneira diferente de pensar sobre tênis. O tênis é geralmente considerado um tanto burguês e estrangeiro em comparação com outros esportes. O sistema de pontuação é preenchido com a nomenclatura francesa e a ênfase está na habilidade e sutileza em oposição à força e resistência. Portanto, normalmente não associamos jogadores de tênis ao arquétipo do Guerreiro. No entanto, neste anúncio, vemos um maníaco por tênis hiperagressivo pulando no ar e batendo em uma bola de tênis com sua raquete robótica futurística. O tempo diminui magicamente e um display digital aparece do nada para nos mostrar que a bola estava viajando a uma velocidade de 238 MPH antes de atingir algum tipo de campo de força invisível.Lacoste está tentando nos mostrar uma maneira diferente de pensar sobre o tênis, e o faz conjurando o Mago.
Ao criar uma marca baseada em Magician, use imagens mágicas e fantásticas para estimular a imaginação do seu público e desafiar a maneira como eles normalmente veem o mundo.
3. FedEx
A FedEx é uma daquelas empresas que usa uma ampla variedade de arquétipos em suas campanhas publicitárias, mas tende a confiar mais no Mago. The Magician é um ajuste natural para a FedEx, já que a ideia de um pacote aparecer repentinamente em uma porta em questão de dias pode parecer incrível, especialmente quando o trabalho que envolve levar um pacote do ponto A ao ponto B é normalmente invisível para os clientes FedEx.
No anúncio do Guardião / Mágico da "Floresta Encantada" da FedEx, vemos um uso intenso de imagens relacionadas à fantasia. O anúncio permite-nos saber que a FedEx parece se preocupar com o meio ambiente, mas também associa a marca FedEx a fantásticas criaturas de desenho animado. Subconscientemente, temos a ideia de que a FedEx é magicamente eficiente no que faz. A FedEx também fez uso intenso da fantasia em um anúncio do Super Bowl de alguns anos atrás, que mostrava um caminhão da FedEx pousando em Oz, bem em cima da Bruxa Má do Oeste.
Se você olhar com atenção, encontrará um símbolo sutil embutido no próprio logotipo da FedEx. O espaço em branco no logotipo entre o "E" e o "X" tem a forma de uma seta. Uma flecha traz à mente a sensação de avançar ou viajar rapidamente pelo espaço. Esses são conceitos que se adequam perfeitamente à FedEx.
Obviamente, não é por acaso que uma seta oculta está embutida no logotipo da FedEx. Um designer fez isso de propósito, na esperança de afetar qualquer um que veja o logotipo em um nível subconsciente. Incorporar significados sutis dentro de sua marca é uma tática de branding do Mago que funciona bem em qualquer tipo de marca.
Evoque o mágico em sua marca incorporando mensagens sutis ou símbolos atraentes em sua publicidade ou logotipo.
4. Porsche "Projetado para a magia. Todos os dias."
Um problema com as marcas do Magician é que o uso excessivo do Magician pode fazer sua marca parecer tão sobrenatural e exótica que as pessoas podem procurar algo mais "normal" em outro lugar, mesmo que achem atraente o que você tem a oferecer.
A Porsche já tem uma imagem de marca bem estabelecida de fazer carros esportivos incríveis, mas o problema é que a maioria das pessoas de classe média normalmente não vai a uma concessionária Porche quando pensa em comprar um carro novo. Eles assumem automaticamente que Porches são caros. Este anúncio da Porsche tenta trazer a magia Porsche para o órfão "joe médio".
Este anúncio nos faz pensar que uma pessoa comum pode comprar um Porsche. Na seção de comentários no YouTube para este vídeo, as pessoas começaram a discutir se a Porsche fabrica ou não carros que as pessoas comuns possam pagar. As pessoas que estão pensando em comprar um carro novo podem ter a ideia de que comprar um Porsche é uma ideia realista e podem pelo menos verificar os preços e investigar os carros Porsche para descobrir se comprar um é uma jogada prática.
Se a imagem da sua marca for muito etérea, adicione alguns elementos órfãos e faça questão de demonstrar que seu produto ou serviço é tão acessível e prático quanto exótico e fora do mundo.
5. Heineken "Deja Vu"
Uma marca Mágica não precisa necessariamente fazer uso da fantasia para evocar um clima místico. Qualquer coisa estranha ou misteriosa pode ser usada para evocar um clima compatível com o estilo de marca do Mago. Culturas mundiais, religiões estranhas e períodos de tempo históricos podem ser usados para transportar seu público para uma época ou lugar diferente.
Este anúncio do Seeker / Magician da Heineken, que parece ser influenciado pelos filmes de James Bond, nos mostra um tipo de "homem misterioso" viajando por vários locais exóticos e dançando com mulheres estranhas e bonitas.
Essa tática funciona porque o que está sendo vendido é um produto inerentemente acessível - cerveja. Praticamente qualquer pessoa pode beber cerveja sem se sentir esnobe. Mas e se beber um certo tipo de cerveja fizesse você parecer um pouco especial ou exótico? É uma ideia atraente. Além disso, embora a situação apresentada aqui seja um pouco difícil de acreditar, pelo menos não há criaturas míticas envolvidas ou superpoderes. Se a abordagem fosse mais exagerada, a mensagem de que pessoas excepcionais bebem Heineken não seria tão fácil.
Faça referência a locais exóticos ou culturas estrangeiras para imbuir sua marca com o apelo do Mago e, ao mesmo tempo, permanecer enraizado na realidade.
6. Syfy "Bird Eater"
As táticas de branding movidas a magia às vezes podem ser nada mais do que uma imagem bizarra que desperta a imaginação e nos faz esquecer momentaneamente a monotonia da rotina diária.
Neste anúncio para o canal Syfy, vemos um monge sorridente aparecer. Então, um pássaro pousa em sua cabeça. Finalmente a cabeça do monge se abre e ele devora o pássaro. É uma imagem estranha e atraente que permite que você saiba imediatamente que o canal Syfy é o lugar certo para entretenimento estranho.
Ao trabalhar com o arquétipo do Mago, use imagens incrivelmente estranhas para atrair a atenção para sua marca.