Uma introdução à otimização de mecanismos de pesquisa

O que é SEO?

O que é SEO? A otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO refere-se ao design de um site, perfil de mídia social ou conteúdo publicado na web para que tenha uma boa classificação em um mecanismo de pesquisa. A maneira como os mecanismos de pesquisa determinam a classificação de um site mudou a cada atualização do Google e os métodos de otimização dos mecanismos de pesquisa tiveram que mudar para acompanhar.

Os sites estão dando mais peso a nomes de marcas amplamente usados ​​para SEO em relação ao número de links ou repetição de palavras-chave no conteúdo.

Tamara wilhite

Como os motores de busca determinam o SEO hoje

A otimização de mecanismos de pesquisa costumava ser definida por quão bem o conteúdo online correspondia à consulta de pesquisa. Se o seu site tivesse a maior densidade do termo de pesquisa principal do usuário, essa seria a classificação mais alta na página de resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, era assim que o SEO costumava ser.

Os mecanismos de pesquisa de hoje têm inteligências artificiais avançadas por trás deles que tentam determinar a intenção do usuário e, em seguida, apresentam o melhor conteúdo para responder à pergunta que a IA pensa que o usuário está perguntando. A densidade de termos de pesquisa direta não desapareceu completamente. Por exemplo, seu conteúdo é classificado com base em quão bem corresponde a uma consulta direta, como a pergunta completa que alguém faz como parte de uma pesquisa por voz. É por isso que seções de perguntas frequentes estão surgindo em diretórios de produtos e sites de empresas, para capturar as consultas em linguagem natural e se classificar melhor com os mecanismos de pesquisa que associam a consulta de pesquisa curta de alguém a essas perguntas completas.

Os mecanismos de pesquisa usam sinais como o tempo que alguém permanece na página como uma medida de quão bem o conteúdo corresponde à intenção do usuário. Se alguém sai do site rapidamente porque ele é lento para carregar ou tem pop-ups irritantes, o design do site inadvertidamente prejudica o SEO. O design do seu site pode realmente prejudicar a otimização do mecanismo de pesquisa quando leva tanto tempo para carregar que as pessoas saem do site em questão de segundos; isso é lido pelo mecanismo de pesquisa como uma correspondência ruim, mesmo se o conteúdo fosse ideal.

Os mecanismos de pesquisa usam outras informações, como a repetição de informações de localização em muitos sites, sinais de mídia social, backlinks de alta autoridade e branding consistente para determinar a qualidade e a confiabilidade de um site e de seu conteúdo.

Links e SEO

Os mecanismos de pesquisa ainda usam o perfil do link do seu site como uma medida de qualidade, mas a qualidade dos links é mais importante do que a quantidade. A otimização de mecanismos de pesquisa depende cada vez mais de sinais de mídia social, dando peso extra aos links compartilhados por pessoas nas redes sociais, porque isso é mais difícil de automatizar do que o spam de link. Um alto volume de links em sites de mecanismos de pesquisa fornece baixa autoridade ou pontuações de confiança irão retornar ao seu site e diminuir sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Isso significa que alguns links de volta ao seu site em sites de notícias de alta credibilidade, perfis de mídia social verificados e sites importantes como WebMD ou Wikipedia valem mais do que milhares de links de spam em muitos diretórios de links diferentes.

O maior desafio que muitos sites enfrentam é determinar seu fator de confiança com os motores de busca, uma vez que o Google não dá mais uma resposta numérica direta para isso. Em vez disso, eles precisam confiar em valores como a pontuação do MozTrust por grupos de terceiros para saber o quanto os mecanismos de pesquisa confiáveis ​​consideram seu site.

Mídia social e SEO

Sinais de mídia social como curtidas e votos positivos são levados em consideração pelos mecanismos de pesquisa, embora não sejam os sinais mais fortes. O alcance da mídia social ou SMO, portanto, impacta seu SEO, e você deve compartilhar o conteúdo mais recente de sua empresa para melhorar seu SEO. E você precisa aplicar o SEO às contas de mídia social da sua empresa para que tenham uma classificação elevada nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa da sua empresa. Nesse sentido, contas de mídia social são um tipo de conteúdo que você pode criar e otimizar rapidamente para aumentar a presença de sua empresa e marca na internet.

A repetição de nomes de marcas e suas menções nas mídias sociais agora são usados ​​para classificar sites como densidade de palavras-chave, uma vez que afetou o SEO.

Tamara wilhite

Marcas e SEO

Os motores de busca agora estão usando o reconhecimento da marca como rival da densidade de palavras-chave para SEO. Isso significa que seu conteúdo precisa fazer referência ao nome da sua empresa ou marca junto com os principais termos de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa dão peso extra a uma marca quando ela é consistente em muitos canais diferentes, então sua empresa precisa não apenas estar presente nas redes sociais, mas usar as mesmas marcas, nomes de empresa e, de preferência, nomes de usuário.

O SEO local ainda usa a repetição de informações como uma medida de sua precisão ao decidir onde dizer que sua empresa está localizada.

Tamara wilhite

SEO local

Um nicho crescente em SEO é o SEO local. SEO local ou otimização de mecanismo de pesquisa local é a otimização de conteúdo para resultados de pesquisa baseados em localização. O SEO local requer termos-chave baseados em localização no conteúdo do seu site e usando um nome, endereço e número de telefone padronizados para a sua empresa em seu site.

Os mecanismos de pesquisa recompensam as empresas que têm as mesmas informações de localização em vários diretórios de negócios diferentes. Por outro lado, variações como Mario's Pizza e Marios Pizza e Suite B and Ste. B prejudicou a classificação da sua empresa no SEO local porque os motores de busca estão confusos quanto ao endereço correto. Se você tiver mais de um local, dê a cada local seu próprio número ou designação para que os mecanismos de pesquisa reconheçam cada local como sua própria entidade. Sempre coloque o link para sua empresa em cada entrada do diretório de negócios para gerar um fluxo constante de tráfego e obter um backlink de alta autoridade.

Não negligencie a necessidade de SEO local no site de uma empresa média. Use o nome, endereço e formato de número de telefone padrão usados ​​para as entradas do diretório de negócios. Isso garante que os mecanismos de pesquisa saibam onde você está localizado e o mostrem corretamente em um mapa. Eles dão peso extra aos sites que têm muitas referências de localização diferentes para o mesmo endereço, informações de contato e categoria de negócios. Referências baseadas em localização para o conteúdo da sua empresa também melhoram o SEO local. Não exagere, dizendo que você atende uma área metropolitana inteira e todos os seus subúrbios, listando cada bairro e subúrbio por nome, na mesma página que compartilha seu endereço principal. Em vez disso, forneça o endereço de sua empresa e diga que oferece serviços X para a cidade Y e seus subúrbios.

© 2017 Tamara Wilhite