Uma voz autoritária: como se classificar bem para pesquisa por voz

O que é pesquisa por voz?

As pesquisas por voz são simplesmente pesquisas por informações ou instruções que são faladas para um aparelho de informações, como o Alexa ou um sistema de navegação automotivo. A consulta de pesquisa é entregue falando em vez de digitar palavras em um computador.

A pesquisa por voz é, portanto, a versão do mundo real de pedir informações em voz alta ao computador em Star Trek. Você não pode dizer ao aparelho de informação para transportá-lo para outro planeta, mas ele pode solicitar uma entrega de refeição em sua casa, responder a algumas perguntas e até mesmo controlar dispositivos em sua casa por meio de um sistema de automação residencial. Essa interface está mudando a otimização do mecanismo de pesquisa de várias maneiras.

Como se classificar bem para pesquisas conversacionais

Por que a Amazon vende o Alexa por um preço tão baixo? Porque quando você compra uma Alexa, ela recomendará produtos e conteúdos vendidos pela Amazon antes de mais nada, se esses resultados estiverem fortemente relacionados à sua consulta. Os produtos do Google normalmente dão prioridade à propriedade intelectual do Google, sejam vídeos do YouTube ou livros do Google, a menos que outra coisa seja um resultado de pesquisa de classificação muito mais alta.

Outro problema é que esses dispositivos podem penalizar ativamente certos tipos de conteúdo. A censura de conteúdo do Google afeta os resultados da pesquisa de várias maneiras. Quer ouvir o último vídeo de Dennis Prager? Pode ser necessário fazer login e provar que você é maior de 18 anos por meio de uma pesquisa na Internet ou configurar seu aplicativo de informações como uma conta "adulta" em vez de uma configuração "família". Não, ele não é polêmico, mas seus vídeos pró-Israel foram sinalizados como discurso de ódio por alguns e, portanto, colocados atrás do intersticial. O Google restringe as empresas que tentam vender o que o Google não gosta, como vídeos de marketing do YouTube promovendo produtos adultos, medicamentos para perder peso ou empréstimos de pagamento.

Uma solução para pequenas empresas é vender nos sites aos quais os aparelhos de informação se referem e criar conteúdo de conversação nesses sites. É por isso que seções de perguntas frequentes estão surgindo em tantas páginas de produtos da Amazon e o próprio site está pedindo aos clientes que respondam às perguntas de outros clientes - para capturar o tráfego de pesquisa por voz.

Outro hábito dos dispositivos de informação é usar sites confiáveis como Wikipedia, WebMD e jornais. Portanto, você não deve criar conteúdo tentando rivalizar com o verbete da Wikipedia, a menos que esteja oferecendo uma variação única no tópico no qual os consumidores estão realmente interessados. Definições de palavras, os momentos em que certos eventos ocorrem, explicações de abreviações: questões como esta irão para essas fontes de alta autoridade, a menos que literalmente não haja mais ninguém com uma resposta.

Os snippets em destaque aparecerão em primeiro lugar nas consultas de pesquisa de conversação, até mesmo os snippets que não são de sites de alta autoridade. Todos os outros podem se classificar em consultas de conversação se adaptarem seu SEO às perguntas não respondidas por essas fontes.

Resumindo, se você deseja ter uma boa classificação para pesquisas de conversação, coloque seu conteúdo em sites de bom tráfego para que tenha uma chance decente de aparecer. A alternativa é contar com marketing de conteúdo por meio de mídias sociais e email marketing.

As páginas de produtos em sites de alto tráfego são um lugar perfeito para conteúdo otimizado de pesquisa por voz.

Tamara wilhite

Otimização de mecanismo de pesquisa de conversação

As perguntas de conversação são as perguntas que as pessoas farão em uma conversa normal. Em vez de "pizza local", eles perguntarão ao dispositivo "X appliance, quais são algumas boas pizzarias por aqui?" Em vez de usar a consulta de pesquisa "como fazer X", eles perguntarão ao dispositivo "Como fazer IX no produto ABC?" A otimização de mecanismos de pesquisa bem-sucedida para essas consultas concentra-se em usar o texto completo da pergunta que as pessoas fazem em seu conteúdo, de preferência como o título do conteúdo, embora um título seja quase tão bom.

Evite o enchimento de palavras-chave

Você precisa evitar o excesso de termos de pesquisa em seu conteúdo. Se o preenchimento de palavras-chave for ruim - repetir o termo-chave de pesquisa com poucas palavras e em cada frase - repetir frases-chave é pior. Ninguém quer ouvir um dispositivo divagar cinco variações da mesma pergunta antes de chegar à resposta. Na verdade, eles nem mesmo querem ouvir uma resposta de cinco frases, a menos que a primeira frase responda à pergunta no nível mais básico antes de expô-la nas próximas frases.

Evite frases que soem como comandos de dispositivo

Você também precisa evitar confiar em frases-chave de pesquisa que estão muito próximas dos comandos que o dispositivo tentará traduzir em ajuda ou comandos específicos do dispositivo. Por exemplo, não crie um artigo chamado “OK, Google, vamos falar sobre seu monopólio” ou “Google definiu um alarme, a lógica por trás do comando”. Se alguém perguntar ao dispositivo "Como você está?" ou "O que você está fazendo?", o dispositivo provavelmente se refere a um banco de dados de respostas conversacionais. Sim, você pode perguntar ao seu aplicativo de informações o que ele pensa de você e o que está fazendo.

Escreva sua resposta e crie uma lista

O Moz Blog descobriu que as consultas "como", "como fazer" e "o quê" dominam as pesquisas por voz, as perguntas que fazemos na busca por informações. O mesmo site descobriu que as respostas preferidas pelos aparelhos de informação são textos ou listas. Tabelas e vídeos raramente surgem em resposta a perguntas de conversas, a menos que alguém esteja pedindo ao dispositivo para reproduzir o videoblog mais recente de alguém.

Isso significa que se você deseja ter uma boa classificação para consultas de conversação, escreva sua resposta ou crie uma lista (não uma tabela). Se o resultado que aparecer for um vídeo, você provavelmente quer que ele esteja no YouTube, porque, novamente, essa é uma das fontes padrão do Google.

Otimização de mecanismo de pesquisa local

As pesquisas por voz costumam ser pesquisas locais, especialmente quando alguém faz perguntas ao centro de informação e entretenimento em seu carro. Quando perguntam onde está algo, desejam um endereço que seja reforçado pela repetição em muitos diretórios de negócios diferentes. As empresas precisam ter o cuidado de usar exatamente o mesmo nome, endereço, número de telefone e site da empresa para cada local da empresa.

E você deve usar um identificador de empresa diferente para cada local, para que as informações de localização das empresas não sejam confundidas (e desvalorizadas em pesquisas locais) porque um dispositivo não pode dizer se o escritório principal e o escritório suburbano são o mesmo. É por isso que grandes redes de restaurantes têm um número de franquia ou identificador de bairro para cada local. Assim, você ouvirá que o Restaurante A, Local A, fica a cinco quilômetros ao norte, enquanto o Restaurante A, Local B, fica a três quilômetros a oeste.

Você pode melhorar o SEO local e o valor para o cliente em potencial colocando informações de conversação sobre como dirigir na página da web, como “Estamos localizados na 123 Main Street na cidade X, bem próximo ao ponto Y. Estamos no canto nordeste da interseção da J e K. ” Lembre-se de que as informações sobre locais de estacionamento e saídas da via principal aumentam tanto o SEO local quanto o valor para os ouvintes.

Outro fator a considerar é se o dispositivo de informações pode ou não ler e repetir suas informações. Você não pode presumir que um gráfico contendo seu número de telefone será compreendido pelo pesquisador. Um aplicativo de informações não será capaz de ler tudo o que uma pessoa visualiza na página da web, e um pesquisador móvel pode ter problemas para ler o gráfico, presumindo que ele se traduza na tela pequena.