Um guia prático para a construção de uma estratégia de backlink para SEO

Continue lendo para saber como você pode aplicar um guia prático para obter maior visibilidade online.

Glenn Carstens-Peters

Você já se perguntou por que os sites de seus concorrentes estão aparecendo antes dos seus nos resultados de pesquisa do Google? Um fator importante ao se classificar organicamente é a força do seu perfil de backlink. Neste guia, explicarei como você pode aplicar um guia prático para obter maior visibilidade online.

Shutterstock

Uma Visão Geral das Cinco Etapas Principais a Seguir

1. Identifique quem são seus concorrentes.
2. Descubra quem está criando links para seus concorrentes.
3. Revise os backlinks de seus concorrentes.
4. Avalie as oportunidades de construção de links.
5. Elabore um roteiro de táticas.

1. Identifique quem são seus concorrentes.

Cada estratégia off-page ou link building começa com pesquisa. Nesse caso, é imperativo que você entenda as táticas que estão sendo implantadas pela concorrência para saber o que funciona para eles para aumentar sua visibilidade online. Vamos detalhar isso introduzindo uma medida chamada share of voice.

No contexto de SEO, a participação de voz indica que porcentagem dos resultados da pesquisa orgânica pertence ao seu site. Por exemplo, se as páginas da web do concorrente A estiverem na posição 1 a 10, ele terá um SoV de 100%.

Portanto, é importante saber não apenas quem são os concorrentes de sua marca, mas também quem está tentando se classificar para palavras-chave que provavelmente trarão tráfego e conversões para seus produtos e serviços. Você pode calcular a participação de voz lendo este guia especializado. E no diagrama abaixo você pode ver a aparência de um SoV.

Um relatório de share of voice destacando quais sites em um nicho específico estão dominando os resultados de pesquisa orgânica.

Indago Digital

2. Descubra quem está criando links para seus concorrentes.

A próxima fase do processo é descobrir o volume e a qualidade exatos dos backlinks que apontam para todos os sites. Queremos saber isso porque, sendo os backlinks um dos maiores sinais de classificação, eles apresentam uma base para a construção de sua própria estratégia de link building.

A ferramenta que recomendo para este exercício é o Ahrefs Link Intersect, que compara perfis de backlink para mostrar os sites de onde os links estão sendo adquiridos. Quanto mais desafiador for o seu setor, maior será o número de backlinks que seus concorrentes terão e, em contraste, você pode esperar que os sites que lutam por espaço de SERPs em nichos de baixa competitividade tenham poucos backlinks.

Importe os urls de 9 concorrentes para a ferramenta Ahrefs e você deve terminar com uma tabela de comparação como esta…

Ahrefs

Existem mais de 12.000 resultados neste relatório de intersecção, o que parece uma quantidade terrível de analisar. A coluna de intersecção entra em ação aqui, nos dizendo exatamente quantos concorrentes estão adquirindo links de sites de denominador comum.

3. Revise os backlinks de seus concorrentes.

Fique com a coluna de interseção por um momento, pois isso é fundamental para determinar quais sites você deve incluir em sua estratégia de backlink.

Extraia todos os dados dentro do Ahrefs e abra como uma nova planilha do Excel - os sites devem permanecer posicionados exatamente como estavam antes, mas algumas colunas extras podem aparecer - em caso afirmativo, remova-os para ter uma planilha que se parece com o gráfico abaixo.

Adicione um filtro e alterne os dados por Intersect do maior para o menor.

Link Intersect é o número de vezes que um site de terceiros tem links para cada um de seus concorrentes. A classificação do domínio é o valor de SEO dos sites de referência.

Indago Digital

4. Avalie as oportunidades de construção de links.

Agora você pode adicionar um algoritmo personalizado para fornecer uma pontuação de oportunidade clara, o que significa o verdadeiro valor de um backlink de qualquer domínio de referência listado. Para fazer isso, adicione uma nova coluna na extrema direita chamada Pontuação de oportunidade e preencha a primeira célula escrevendo a fórmula: = SUM (B2 * C2) / 4

Arraste a fórmula até a última célula desta coluna. Agora filtre para que você possa ver as pontuações da oportunidade em ordem decrescente.

Observe como a ordem dos domínios de referência mudou e isso se baseia na importância deles para a aquisição de um link. Se cada um de seus concorrentes estiver ganhando um backlink de um domínio de referência e tiver uma classificação de domínio alta, é provável que apareça com a pontuação de oportunidade mais alta.

Indago Digital

5. Elabore um roteiro de táticas.

Agora, com a pesquisa e a análise, é hora de reunir o roteiro do link building para ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Mas antes de fazer isso, primeiro descreva o tipo de site para os 30% principais dos resultados.

Rotular os sites permitirá que você categorize suas táticas e, portanto, mantenha sua estratégia de construção de links organizada e eficiente para ver através.

Aqui estão meus tipos de domínio sugeridos, aos quais me refiro como tipos de oportunidade. Esta é essencialmente uma lista de métodos pelos quais a concorrência adquiriu um backlink.

• Cobertura de notícias

• Submissões de artigos

• Envios para blogs pessoais

• Envios de rede de parceiros

• Submissões de diretório

• Envios de fórum

• Envios de conteúdo visual e mídia social

Mantenha um registro contínuo para cada uma das oportunidades que se encontram nas categorias acima e use isso como um guia para o número de táticas que você pode incluir em sua estratégia de link building.

Lembre-se de que esta análise é apenas um instantâneo do que a concorrência está fazendo, portanto, insira suas táticas em seu próprio calendário de link building, em vez de permitir que ele os canibalize.

Estabeleça um calendário de 6 a 12 meses, em que cada mês é dedicado ao leilão de uma das táticas mencionadas aqui. Momentum é a chave para o link building, então comece com ganhos rápidos, como envios de diretórios, e avance para táticas de alto valor, como cobertura de notícias e relações públicas. Aqui está uma tabela para ajudá-lo a entender quais recursos você pode precisar durante o roteiro.

Oportunidade	Açao	Nível de dificuldade
Diretório	Enviar perfil da empresa	Baixo
Fórum	Envolva-se no tópico / discussão	Baixo
Portal de informação	Envie o site como um recurso	Médio-alto
Blog pessoal	Solicitar colaboração de conteúdo	Médio-alto
Site de notícias	Proponha uma ideia para uma notícia	Alto

Pensamentos finais

Ao realizar as ações acima, você agora terá certeza de que entenderá como impulsionar o perfil de backlink do seu site e, ao fazer isso, ganhará mais confiança do Google. Você pode esperar ver uma mudança nas classificações orgânicas de suas páginas da web se elas adquiriram backlinks por meio dessas táticas mencionadas acima. Os resultados podem não ser instantâneos, mas visam revisar o impacto usando ferramentas como Ahrefs e software de classificação de SEO mensalmente para fazer uma análise informada de seu progresso.

E para ajudá-lo em seu caminho aqui está uma lista de verificação de SEO útil para consultar a qualquer momento.

Compartilhe seu feedback