Índice:
- Blog auto-hospedado com conteúdo bloqueado
- Sites de blog sem anúncios hospedados
- O modelo de popularidade e seus problemas
- Desafios de blogs pay-per-view
- Mas eles vão pagar?
- O que os modelos sem anúncios exigem
- Fazendo a matemática
- O impacto no comportamento e no compartilhamento do leitor
- Bloggers enfrentam desafios de sobrevivência
O artigo considera os prós e os contras do modelo de site de blog sem anúncios.
Heidi Thorne (autora) via Canva
Nos primeiros dias dos blogs, era relativamente fácil criar um fluxo de renda passivo hospedando anúncios em um blog com programas como o Google AdSense. Mas aqueles dias de glória acabaram e não é provável que voltem devido às tecnologias de bloqueio de anúncios e à intensa competição por conteúdo de blog de todas as fontes imagináveis, incluindo mídia social.
Além disso, alguns blogueiros estão fartos das constantes mudanças nas plataformas de mídia social que usam para promover seu conteúdo, especialmente o Facebook. Uma das mudanças mais significativas foi um “rebaixamento” das postagens das páginas do Facebook nos feeds de notícias dos usuários. Para ter a chance de conseguir um posicionamento nos Feeds de notícias, o Pages agora teria que pagar por anúncios ou por "aumentar" as postagens.
Então, hoje, os blogueiros estão buscando novas formas não publicitárias de monetizar seu conteúdo e obter tráfego na web. Os sites de blog sem anúncios geralmente envolvem algum tipo de conteúdo bloqueado que os leitores pagam para consumir.
Blog auto-hospedado com conteúdo bloqueado
Os blogueiros com blogs auto-hospedados - sites de blog onde os blogueiros hospedam, financiam e controlam todos os aspectos da operação do site - podem bloquear seu conteúdo, convidando os leitores a “pagar” pelo acesso com uma assinatura ou fornecendo um endereço de e-mail. O conteúdo geralmente é protegido por senha. Às vezes, para motivar os leitores a se inscrever, uma quantidade limitada de conteúdo gratuito é oferecida a não assinantes, com acesso total concedido com uma assinatura paga.
Este é o mais desafiador dos modelos porque o blogueiro deve direcionar o tráfego para o site por meio de uma variedade de métodos, incluindo SEO (outro alvo em constante movimento!), Mídia social e, ironicamente, pagar pela publicidade! Da mesma forma, deve haver um valor significativo oferecido para atrair os leitores a pagar pelo conteúdo.
Sites de blog sem anúncios hospedados
Os blogueiros também podem estacionar seu conteúdo em um site de blog baseado em assinatura e sem anúncios, que hospeda o trabalho de muitos blogueiros. A vantagem para os blogueiros é que seu trabalho pode ser exposto a um público maior do que o que eles poderiam obter com seus próprios sites auto-hospedados.
Como esses sites de hospedagem ganham dinheiro? Eles retêm uma parte das taxas de assinatura para operações e lucros. E, mais uma vez, ironicamente, esses sites podem precisar fazer alguma promoção significativa - até mesmo publicidade paga! - para obter tráfego na web.
Em alguns desses sites, os leitores pagam para acessar o conteúdo de cada blogueiro individual. O site pode determinar o preço ou pode permitir que cada blogueiro defina um preço (o Patreon permite que cada blogueiro defina os preços no momento da redação deste documento). Tal como acontece com os blogs auto-hospedados, o conteúdo deve ser muito especial para encorajar os leitores a gastar dinheiro para ler um blog individual regularmente.
O modelo de popularidade e seus problemas
Por outro lado, em sites como o Medium, os leitores pagam uma taxa de assinatura mensal para acessar todo o site e o trabalho de todos os blogueiros participantes, com pagamentos aos blogueiros determinados pela popularidade de artigos específicos. Quanto maior a popularidade em termos de visualizações, curtidas etc., maior será o pagamento.
Infelizmente, o modelo de popularidade pode encorajar os blogueiros a burlar o sistema. Tenho visto alguns pedidos de blogueiros participantes implorando por apoio mútuo para ajudá-los a obter mais renda. Em outras palavras, “vote em meus artigos e eu votarei nos seus”. Este é um tráfego genuíno? Dificilmente. E a situação interminável de quid pro quo que isso cria é cansativa para todos, e esse suporte manipulado pode ter vida curta.
Desafios de blogs pay-per-view
Outra possibilidade é um sistema de pagamento apenas por artigo. Seja auto-hospedado ou hospedado, isso pode criar um alto custo administrativo para um site de blog com o gerenciamento de micropagamentos. Além disso, depois que os leitores acessam o acesso pago, é muito fácil para eles voltarem para algum outro artigo gratuito.
Tenho que confessar que fiz a rejeição sozinho, já que é um incômodo para mim como leitor. No momento em que processei o pagamento, poderia ter lido o artigo inteiro. E se o artigo foi uma decepção, vou me sentir duplamente enganado, já que meu tempo e dinheiro foram gastos sem valor recebido.
É provável que esses desafios sejam o motivo pelo qual raramente encontro esse modelo sem anúncios na selva da Internet.
Mas eles vão pagar?
A maior questão com esses modelos sem anúncios é: “Os leitores pagarão?”
Depois de passar décadas de minha carreira em publicidade e marketing, sou tendencioso. Mas acho que esses sites podem ter dificuldades na ausência de verbas publicitárias.
Infelizmente, a Internet foi construída em um modelo de publicidade, assim como a transmissão de televisão e rádio e jornais. Portanto, afastar os leitores do trade-off de “tolerar os anúncios para que você possa obter este conteúdo” será difícil, assim como tem sido para a mídia de massa por décadas. Até os canais pagos a cabo precisam anunciar porque as taxas de assinatura cobradas não cobrem o custo da programação do conteúdo.
O pior é que agora os leitores estão habilitados com tecnologias, como o bloqueio de anúncios, que podem ajudá-los a obter um bom conteúdo sem nem mesmo "pagar" por isso. Além disso, outro artigo ou vídeo gratuito sobre quase todos os assuntos imagináveis está disponível com alguns cliques em um mecanismo de busca.
O que os modelos sem anúncios exigem
Portanto, os modelos sem anúncios exigirão que:
- O conteúdo dos blogueiros é excepcional e vale a pena pagar, e / ou…
- Os blogueiros têm o status de influenciadores com públicos altamente comprometidos e dispostos a pagar por esse conteúdo.
Infelizmente, não acho que muitos (a maioria?) Blogs passariam em qualquer um desses testes, e pode não ser culpa dos blogueiros. Há muito conteúdo bom disponível online e os leitores têm muito pouco tempo e largura de banda de energia para justificar o investimento.
Os blogueiros que têm uma mentalidade elitista podem se sentir mais atraídos pelo uso de sites de blog sem anúncios, achando que os leitores deveriam estar dispostos a pagar alguns dólares para ler regularmente seu conteúdo. É verdade que seu conteúdo pode ser valioso.
Fazendo a matemática
Mas vamos fazer as contas. Digamos que um blogueiro queira cobrar apenas US $ 2 por mês pelo acesso ao blog. São US $ 24 por ano para um leitor acessar esse blog. No entanto, é provável que este blog não seja o único que o leitor deseja ler.
Por exemplo, leio cerca de 5 blogs por dia regularmente no meu feed RSS (além de vários artigos individuais em outros blogs e boletins informativos por e-mail). Se cada blog cobrasse US $ 24 por ano, eu gastaria no mínimo US $ 120 por ano apenas para esses 5 blogs. Vale a pena? Mesmo se fosse a metade desse preço, eu realmente teria que pensar duas vezes, comparando com meus investimentos de tempo, dinheiro e atenção para outros conteúdos, como livros, cursos online, etc.
O impacto no comportamento e no compartilhamento do leitor
Também percebi isso no meu comportamento de leitura de blogs. Quando encontro um acesso pago, é menos provável que compartilhe esse link nas redes sociais. Primeiro, vou precisar pagar para visualizá-lo para saber o que estou prestes a compartilhar. Em segundo lugar, não quero compartilhar um link que force meus seguidores a pagar algum dinheiro para visualizá-lo.
Bloggers enfrentam desafios de sobrevivência
Não há dúvida de que muitos blogueiros enfrentarão desafios de sobrevivência no futuro. Com certeza se tornará caro em tempo, esforço e custo quando comparado aos retornos financeiros. Então, como já falei em minha palestra sobre outro lugar, conheça seu motivo para blogar e seja realista com suas expectativas!
© 2018 Heidi Thorne