O que é um sorteio promocional?

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Heidi Thorne (autora)

Um brinde promocional ( também conhecido como produto promocional , especialidade publicitária ou brinde ) é um item no qual um logotipo ou outra mensagem de marketing é impressa. O objetivo do item é manter o nome e as informações de uma organização diante de seu público-alvo.

Itens úteis do dia-a-dia são geralmente escolhidos devido à alta probabilidade de serem retidos e utilizados, aumentando assim o número de impressões para a mensagem de marketing da organização. Devido ao alto potencial de impressão, que diminui o custo por impressão de publicidade, os brindes promocionais podem ser uma ferramenta de marketing econômica.

Brindes promocionais também têm o poder de presentear trabalhando para eles. Quando as pessoas recebem um presente, é mais provável que queiram retribuir comprando ou apoiando o doador.

Histórico de brindes promocionais

Embora possa parecer que a mercadoria promocional impressa com logotipos existe desde sempre, a indústria é relativamente jovem.

Alguns dos primeiros usos incluem botões comemorativos para o presidente dos Estados Unidos George Washington, calendários e réguas. Mas a indústria não começou realmente até o final do século 19, quando um impressor em Ohio convenceu uma loja de calçados a fornecer sacolas impressas para escolas locais. (Wikipedia)

Em 2012, o setor é estimado em US $ 19,4 bilhões. É representada por duas associações industriais líderes: Advertising Specialty Institute (ASI) e Promotional Products Association International (PPAI). A indústria é segmentada em distribuidores (consultores e varejistas que vendem produtos promocionais diretamente para empresas e consumidores) e fornecedores (empresas que vendem mercadorias e serviços de impressão para distribuidores). Os brindes promocionais são vendidos por meio de distribuidores por meio de esforços de venda direta e por meio de sites na Internet.

Como eles são usados?

Os brindes promocionais são, literalmente, dados de graça! As organizações os distribuem a clientes, clientes em potencial e outros que podem ajudar a apoiar seus esforços de marketing.

Os métodos e locais de distribuição comuns incluem:

• Feiras e exposições
• Conferências e reuniões
• Eventos especiais, como arrecadação de fundos e partidas de golfe
• Eventos de entretenimento
• Lojas de varejo
• Restaurantes
• Durante ligações de vendas presenciais
• Mala direta

Esses itens geralmente são doados gratuitamente para incentivar as compras e aumentar a conscientização ou como recompensa pela compra.

Dicas de compra para brindes promocionais

Brindes promocionais populares

Algumas das categorias de brindes promocionais mais populares incluem:

• Camisas polo (golfe)
• Canetas
• Canecas, garrafas de água e copos de bebida
• Calendários
• Jaquetas e moletons
• Acessórios de mesa
• Adesivos, adesivos e decalques
• Artigos para casa e automóveis
• Lingas e porta-crachás
• Botões
• Acessórios eletrônicos e celulares
• Itens de higiene pessoal (desinfetantes para as mãos, lixas para unhas, etc.)

À medida que estilos de vida, atitudes e tecnologia mudam, também mudam os produtos promocionais. No entanto, categorias de produtos básicos, como camisetas e canecas, continuam a gerar receitas significativas ano após ano porque atendem às necessidades humanas básicas.

Embora alguns brindes possam ser best-sellers, eles podem não ser os melhores para todos os mercados e públicos. Uma análise completa dos gostos do mercado-alvo deve ser feita antes de qualquer compra de oferta.

Desafios

Um dos desafios do uso de brindes promocionais, como acontece com toda publicidade promocional , é que as pessoas podem receber esses presentes e incentivos e nunca comprar da organização doadora. Isso aumenta os custos de marketing e publicidade sem resultados. Portanto, a distribuição deve ser restrita apenas aos públicos de maior potencial.

Além do custo dos produtos reais, também existem vários custos associados que devem ser contabilizados no orçamento de marketing. Esses incluem:

• Taxas de configuração. Esses são os custos para configurar e operar o equipamento de impressão de um pedido. Também pode incluir tinta ou outros materiais e custos associados ao processo de impressão. Assista ao vídeo a seguir para obter mais explicações.
• Envio e manipulação. Quanto maiores e mais pesados ​​forem os itens, maior será o custo do frete para enviar o pedido. Em alguns casos, os custos de frete podem ser quase tanto quanto os próprios produtos.
• Armazenamento. Depois de recebidos, a organização deve encontrar uma área na qual armazenar os itens até que sejam usados. Alguns itens, principalmente alimentos e produtos de higiene pessoal, também podem ter datas de validade e especificações de armazenamento (como refrigeração) que devem ser monitoradas.

Explicadas as cobranças de configuração de brindes promocionais

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