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Heidi Thorne (autora)
Muitas pessoas pensam que as míseras moedas (ou dólares hoje em dia!) Que gastam por um exemplar de um jornal são o que mantém o editor em atividade. Não! As assinaturas podem ajudar a recuperar o custo de impressão e entrega dos papéis. Mas é a publicidade no jornal que o torna lucrativo.
Este modelo funcionou muito bem por décadas… até que a Internet apareceu. Agora, os jornais de papel estão lutando, chegando mesmo a fechar. Portanto, os jornais estão tendo que se reinventar e seus modelos de preços de publicidade para a Internet.
A seguir, uma análise das principais categorias de publicidade em jornais. Embora a forma como ele é vendido e exibido possa estar mudando dramaticamente, as categorias permaneceram praticamente inalteradas.
Publicidade Classificada
A publicidade classificada é literalmente classificada por assunto. A maioria desses anúncios é usada para fazer anúncios oficiais, comprar e vender propriedades ou fazer conexões. Estas são algumas das classes mais comuns:
- Procura-se ajuda
- Vendas e aluguel de imóveis
- Venda de carros e outros veículos
- Vendas de bens pessoais (móveis, eletrodomésticos, etc.)
- Obituários
- Avisos legais (novos negócios, execuções hipotecárias, etc.)
- Anúncios Pessoais
Ele pode ser vendido por palavra ou por linha, embora também possam ser oferecidos anúncios gráficos. O texto do anúncio é geralmente definido pelo editor, embora atualmente também possa ser inserido pelo anunciante online quando o espaço do anúncio é comprado (discutido mais adiante). Os anúncios são comprados para exibição por um período de tempo especificado.
Os anúncios geralmente ficam restritos a páginas específicas e segmentos de destaque do jornal e geralmente não aparecem nas seções editoriais (ou de notícias). Segmentos de classificados populares, que podem ser apresentados em dias específicos da semana (principalmente fins de semana), incluem Automóveis, Imóveis e Empregos.
Existem alguns jornais inteiramente dedicados à publicidade classificada.
Exibição de publicidade
Os anúncios gráficos não são definidos no tipo dos anúncios classificados. Eles são vendidos pela quantidade de espaço físico que ocupam. Alguns jornais vendem por polegada de coluna, outros vendem como uma parte fracionária da página. Esses anúncios podem conter fotos, logotipos e outros gráficos. Embora haja algumas exceções, a publicidade gráfica geralmente aparece intercalada com notícias e recursos editoriais ou em segmentos especiais, como seções de entretenimento, esportes e casa.
Column Inch
Na época pré-digital da produção de jornais, o tipo era fisicamente definido. Uma polegada de coluna não é literalmente uma polegada, é apenas uma divisão de espaço na página usada por sistemas de composição de estilo antigo para jornais comuns (por exemplo, New York Times ) e tablóides (por exemplo, Chicago Sun-Times ). O lado da "coluna" (horizontal) da medição é de aproximadamente 1,83 polegadas. O lado da "polegada" (vertical) tem, na verdade, 1 polegada.
s foram vendidos como um certo número de colunas pelo número de polegadas. O número de polegadas da coluna foi multiplicado pela taxa de polegadas da coluna para chegar ao preço final. Assim, os jornais também poderiam oferecer descontos por volume na compra de mais polegadas. Este é um sistema bastante complexo, mas ainda é usado hoje.
Tamanhos de anúncio modular
Um sistema de venda de anúncios muito mais claro e moderno é o sistema modular, que vende anúncios pela porção da página que ocupam. Este sistema é mais compatível com programas de design gráfico de computador e mais fácil de entender, principalmente para proprietários de pequenas empresas que podem estar preparando suas próprias obras de arte.
As unidades são vendidas como frações da página, por exemplo, anúncios de quarto, meia, página inteira e caminhão duplo (abrangendo duas páginas, como uma página central). Os editores informam aos anunciantes quais devem ser as medidas exatas da obra de arte, como 7 "x 10".
Publicidade em jornais na Internet
Tanto a exibição quanto a publicidade classificada na Internet estão disponíveis para as versões online dos jornais.
Publicidade na Internet
Anúncios gráficos agora são banners e anúncios de barra lateral em páginas da web, oferecendo oportunidades de conexão direta ao site do anunciante. Ao contrário da propaganda em jornal de papel tradicional, isso ajuda os anunciantes a medir os resultados da propaganda.
Os custos dos anúncios são geralmente calculados com base em sua colocação na página da web. As áreas acima da dobra (a área visível na tela sem rolar) são mais caras. Semelhante aos anúncios classificados de jornais em papel padrão, os anúncios gráficos on-line são veiculados por um determinado período de tempo.
Um dos maiores desafios dos anúncios gráficos online é que, atualmente, as pessoas estão cada vez mais visualizando conteúdo da web em seus dispositivos móveis. Portanto, se o jornal online não estiver oferecendo uma versão móvel de seu site, esses anúncios se tornarão minúsculos e terão menos probabilidade de serem clicados. Se uma versão móvel for oferecida, pode exigir que o anunciante crie vários arquivos criativos, o que pode aumentar o custo. Algumas versões para celular também podem eliminar os anúncios gráficos, eliminando assim as oportunidades de anúncios.
Anúncios do tipo pop-up que aparecem na tela do visualizador antes ou durante a leitura das notícias também estão disponíveis para alguns sites. Mas os bloqueadores de pop-up podem reduzir o número de visualizações recebidas.
Esta é uma área em evolução para jornais online e outras publicações.
Publicidade Classificada na Internet
Anúncios classificados ainda podem ser vendidos por palavra ou linha, mas agora podem ser pesquisados, o que é uma vantagem para os anunciantes. Como seus primos no papel, os anúncios classificados de texto online são geralmente exibidos em uma lista que pode ser visualizada mais facilmente em um desktop ou dispositivo móvel.
Os jornais podem automatizar o processo de compra de publicidade online, colocando-a à venda online, o que reduz a necessidade de representantes de vendas dedicados. É provável que seja usado para classificados.
© 2013 Heidi Thorne