O que é publicidade nativa?

Heidi Thorne (autora) via Canva

Embora o termo publicidade nativa seja uma adição tardia ao mundo da publicidade, o conceito de casar conteúdo com promoção não é. A publicidade nativa leva o marketing de conteúdo e a marca a um nível totalmente novo, mas muito sutil e sofisticado.

Resumidamente, a publicidade nativa é a criação de conteúdo (artigos, vídeos, relatórios, guias, etc.) para se parecer com o material editorial regular de uma publicação ou site. Isso também pode ser referido como publicitários , conteúdo patrocinado ou conteúdo de marca . Se não foi identificado como sendo colocado para fins publicitários, pode ser difícil distingui-lo de outras notícias, por isso é identificado como "nativo". Isso permite que o patrocinador (o criador do conteúdo, que é o anunciante) ganhe com a reputação e a audiência da publicação ou do site. Um exemplo de plataforma de publicidade nativa é a Forbes Brand Voice .

Ao contrário da publicidade gráfica típica, que pode interromper a experiência do usuário com anúncios inoportunos ou inadequados, a publicidade nativa se mistura naturalmente. Por causa de suas propriedades furtivas, a publicidade nativa exige a divulgação de seu status de conteúdo pago. Se não for divulgado, pode ter consequências graves para o SEO e os anunciantes podem ser citados por não seguir as diretrizes da FTC. Ambos serão discutidos abaixo.

Publicidade nativa explicada

Advertorials versus publicidade nativa… Qual é a diferença?

No passado, o que era conhecido como publicidade nativa costumava ser chamado de publicitário - a mistura de publicidade e material editorial . Esses artigos pareciam e pareciam artigos regulares de uma revista ou jornal, mas eram pagos por um anunciante, geralmente com uma anotação no topo que dizia "" ou "Patrocinado". Qual é a diferença? Não muito. Mas aqui está o novo toque nativo…

Antigamente, os publicitários costumavam ser desenvolvidos principalmente pelo anunciante. Publicações ou sites podem ter algumas diretrizes de layout ou conteúdo, mas o conteúdo fica por conta do anunciante. Hoje, os editores podem ter equipes inteiras dedicadas a ajudar os anunciantes a criar conteúdo que se integre com a mensagem e o estilo da publicação ou site (Digiday.com). Isso vai muito além das vendas tradicionais de espaço publicitário, com essas equipes ocupando uma função mais ampla de consultoria.

Além disso, o conteúdo de publicidade nativo de hoje tem mais probabilidade de ser distribuído na Internet, embora as oportunidades ainda estejam disponíveis na mídia impressa.

Quando o anunciante se torna o editor

Outra estratégia de publicidade nativa é o anunciante criar sua própria plataforma de publicidade nativa, essencialmente se tornando um editor.

Um exemplo criado pelo fabricante de pneus Michelin é discutido pelo superstar da mídia social Gary Vaynerchuk no vídeo a seguir. Neste exemplo, a Michelin não possui os restaurantes que eles oferecem. Em vez disso, eles oferecem oportunidades de publicidade em seus guias. Tal como acontece com as publicações e sites de publicidade nativos padrão, os anunciantes desejam alinhar-se com a marca Michelin e sua reputação, bem como explorar o público que usa suas informações de viagem.

Problemas da FTC e da Pesquisa Google em relação à publicidade nativa

No mundo da publicação impressa, era muito fácil para os usuários identificar o que era o verdadeiro conteúdo editorial e o que eram publicitários pagos. Conforme observado anteriormente, a página ou espaço de anúncio foi marcado com a palavra "" ou "Patrocinado". Para anunciantes que lutavam para colocar seus comunicados de imprensa em uma publicação, a rota publicitária ofereceu a oportunidade de criar a ilusão de "conseguir tinta" ou "conseguir imprensa".

Então veio a Internet. Os banners eram obviamente publicidade. Mas e quanto aos backlinks pagos? E quanto às postagens em blogs de convidados que um anunciante paga a um blogueiro para publicar? É aqui que as coisas ficam muito mais complicadas.

Devido às diretrizes da FTC (Federal Trade Commission), as relações pagas devem ser divulgadas nas redes sociais, blogs, etc. Este é um problema em desenvolvimento que precisa ser observado por anunciantes e blogueiros envolvidos com publicidade nativa. Em dezembro de 2013, a FTC organizou um workshop "para examinar a prática de mesclar notícias, entretenimento e outros conteúdos em mídia digital". O resultado deste workshop pode ter um grande impacto na publicidade nativa e no conteúdo patrocinado. Fique ligado para atualizações e orientações da FTC sobre o assunto.

Esse cenário também tem algumas ramificações sérias para a classificação em mecanismos de pesquisa como o Google. Para conteúdo pago, deve ser claramente identificado como publicidade ou conteúdo patrocinado. Conforme observado no vídeo a seguir do Google, backlinks pagos precisam ser links "sem seguimento" para que sua inclusão não influencie injustamente a classificação de pesquisa. Isso pode fazer com que um anunciante ou site seja penalizado pelo Google ou outros mecanismos de pesquisa, o que significa que é improvável que apareçam nos resultados de pesquisa.

Conselhos sobre publicidade nativa de Matt Cutts do Google (importante!)

© 2013 Heidi Thorne