O que é mídia conquistada?

Heidi Thorne (autora)

Mídia ganha é fazer com que você e seu trabalho sejam apresentados em uma forma de mídia sem ter que pagar (tecnicamente) por isso. Exemplos:

• Incluir seu comunicado de imprensa na mídia de massa (jornais, revistas, noticiários de televisão, etc.).
• Ser convidado ou especialista em um programa de notícias ou podcast.
• Sendo citado em um artigo de revista.
• Um leitor enviando um link para seu artigo em um e-mail para seus amigos e colegas.
• Ter sua postagem do Facebook, vídeo do YouTube ou postagem de blog compartilhada nas redes sociais por seus seguidores. Se o compartilhamento massivo ocorrer, pode ser referido como "viralização" devido à sua semelhança com a propagação de vírus no mundo físico.
• Blog de convidado no site de outra pessoa.

O proprietário da mídia (jornal, conta de mídia social, blog, podcast, programa de TV, etc.) que apresenta você ou compartilha seu conteúdo “paga” você promovendo você e seu trabalho para o público deles. Por ser relevante e interessante, você “conquistou” esse privilégio.

Mídia adquirida é o mesmo que mídia social?

Mídia conquistada e mídia social são duas coisas diferentes, embora funcionem juntas.

Conforme definido na introdução, mídia adquirida significa ter destaque em um canal de mídia que não é de sua propriedade. Contas de usuário de mídia social (além de suas próprias contas) são canais de mídia em que você e seu conteúdo podem ser apresentados ou compartilhados. Com a mídia social sendo tão poderosa, ubíqua e barulhenta como é, o compartilhamento organicamente obtido de seu conteúdo de usuários de mídia social é uma conquista. Hoje, a mídia social é uma das formas mais comuns de obtenção de cobertura da mídia.

Alguns profissionais de marketing buscam - até pagam! - influenciadores da mídia social para incentivar o compartilhamento social de seu conteúdo e das ofertas da empresa. Isso tem seus próprios desafios, incluindo o de divulgação adequada de qualquer ganho financeiro ou benefícios fornecidos em troca da partilha. E uma vez que haja uma troca de dólares ou quaisquer outros benefícios (incluindo produtos gratuitos, tratamento VIP, etc.) para compartilhamento, não é mais mídia "ganha". É propaganda antiga normal, paga de uma maneira diferente.

A mídia ganha é gratuita?

Sim e não.

Seu conteúdo que é voluntariamente compartilhado com outras pessoas por meio de mídia social, e-mail, etc. é considerado mídia gratuita. O usuário que compartilhou seu conteúdo considerou digno de compartilhar com seus seguidores. Isso também pode ser referido como alcance amplificado ou orgânico . Você fez muito pouco ou nada para solicitar o compartilhamento, exceto para criar conteúdo compartilhável de qualidade. O alcance adicional fornecido pelo compartilhamento é gratuito.

Esse prêmio de alcance orgânico gratuito é o motivo pelo qual os anunciantes agora estão investindo tempo, talento e dinheiro na criação de conteúdo de qualidade com alto potencial de compartilhamento. É bom para o marketing porque fornece mais retorno para cada dólar gasto. Blogueiros e influenciadores individuais também investem pesadamente na criação de bom conteúdo que seus seguidores queiram compartilhar, pois isso pode aumentar o tráfego, as vendas e as receitas de anúncios de seus sites.

No entanto, pode custar muito criar um bom conteúdo! Equipamento, talento, tempo, web design… tudo se soma. Assim, como acontece com qualquer outro investimento, monitorar custos e resultados de uma estratégia de mídia ganha é essencial para evitar o excesso de investimento.

• Exemplo: um blogueiro amador gastou milhares de dólares em câmeras, equipamentos, viagens, serviços da web e centenas de horas. Ele recebeu centenas de milhares de visualizações por seu blog e vídeos. Mesmo assim, seus retornos em dólares eram lamentáveis ​​em comparação. Assim, embora tenha ganhado uma incrível cobertura da mídia, ele também sofreu perdas financeiras.

Como você pode obter cobertura da mídia?

Já fui questionado várias vezes sobre como aparecer na mídia. Normalmente, aqueles que pedem querem entrar em programas como Good Morning America ou algum outro programa popular de notícias. Desejo a eles boa sorte, pois as chances de isso acontecer são quase tão boas quanto ganhar na loteria: sempre possível, nunca provável.

Mas você realmente precisa de cobertura da mídia de massa? Provavelmente não para muitos nichos de mercado e tópicos. É melhor você tentar obter um alcance orgânico amplificado para seu trabalho com pessoas "mais próximas de casa", ou seja, seus amigos, colegas e seguidores com estas dicas:

Incentive o compartilhamento em redes sociais, oferecendo ferramentas de compartilhamento em suas postagens de blog e outros conteúdos. Tenho um amigo que escreve posts estelares em blogs e compartilha links para eles por e-mail. Mas quando leio a postagem completa em seu site, não há como compartilhar facilmente seu trabalho nas plataformas sociais. Nenhum botão localizado na parte superior, inferior ou nas laterais da página para permitir que os leitores façam login em uma ou mais plataformas de mídia social e compartilhem. Além disso, não há nenhum link "compartilhar isso" no e-mail. Como sou um amigo, costumo reservar um tempo para copiar o link do blog e fazer login em cada conta de mídia social relevante para compartilhá-lo. Mas a maioria dos leitores não está tão comprometida. Eles simplesmente seguirão em frente. Eu me pergunto quanto tráfego ele perde por não incluir essas ferramentas de compartilhamento. Lição: certifique-se de incluir ferramentas óbvias de compartilhamento de mídia social em seu site para ajudar seus seguidores a ajudá-lo.

Continue a construir sua própria presença nas redes sociais. Sempre incentivo os autores a construir sua “plataforma do autor”, ou presença, nas redes sociais antes mesmo de tentarem promover seus livros lá. O mesmo se aplica a solopreneurs e pequenas empresas. Você não pode esperar que as pessoas sigam e compartilhem seu trabalho magicamente se não souberem quem você é. Esta é uma estratégia de “construir antes de precisar”. Nota lateral: definitivamente poste links para seu conteúdo em suas contas de mídia social, mas não faça de tudo para “ler minhas coisas”. Seja um recurso compartilhando o bom conteúdo de outras pessoas também.

Não brinque com o sistema. Costumo ver sugestões para apoiar os outros “gostando” mutuamente e compartilhando as postagens uns dos outros. Isso parece insincero para mim, já que não acho que eles possam ter gostado realmente de minha postagem ou de outro conteúdo; eles estavam apenas cumprindo uma obrigação social. Além disso, posso nem gostar do conteúdo deles! Isso não é mídia conquistada, é mídia de jogo. E se você está tão inseguro sobre seu trabalho que precisa forçar um like ou compartilhar, é melhor dar uma olhada séria no conteúdo que está criando.

© 2017 Heidi Thorne