O que é um outdoor eletrônico?

Painel eletrônico com display LED vermelho monocromático.

Um outdoor eletrônico é basicamente uma tela grande (ou até gigante!) Composta de lâmpadas LED (diodo emissor de luz) cujas luzes são organizadas e sincronizadas para criar texto e imagens estáticos, mutáveis ou em movimento total. Ele também pode ter estes nomes:

Outdoor digital
Display digital, eletrônico ou vídeo
Sinal ou quadro de mensagem eletrônica

Pode ser considerada semelhante a uma foto digital composta de pixels. No entanto, em um outdoor eletrônico, os pixels são lâmpadas de LED. Ao contrário de uma foto digital, a resolução não é determinada por quantos pixels a placa usa, mas quão próximos os pixels estão. Quanto mais próximos estiverem, mais realista será a imagem que pode ser produzida.

As mais simples e menos caras são as placas monocromáticas que usam lâmpadas LED de uma cor (geralmente vermelha ou âmbar) para criar mensagens de texto ou até imagens simples. Placas mais complexas podem produzir imagens multicoloridas do tipo televisão, já que cada pixel tem três LEDs de cores (vermelho, verde e azul, também conhecido como RGB), assim como uma televisão ou tela de computador. As imagens criadas para os outdoors, sejam simples ou complexas, são controladas por uma combinação de hardware, computadores, software e conexões com a Internet, geralmente remotamente.

Embora sejam normalmente usados ao ar livre para publicidade, alguns equipamentos eletrônicos de outdoor também podem ser usados em áreas internas para varejo, restaurantes, feiras, entretenimento e eventos esportivos. Outros usos internos e externos podem incluir alertas de tráfego, sinais direcionais e informações de segurança (como em zonas de construção).

De acordo com o fabricante de outdoors digitais Watchfire, existem atualmente cerca de 450.000 outdoors nos Estados Unidos e apenas cerca de 0,55% deles foram convertidos para o formato digital. Portanto, há um grande potencial de crescimento.

Times Square é o lar de muitos outdoors eletrônicos

Sinalização digital dinâmica e vantagem de publicidade flexível

Ao contrário dos cartazes padrão feitos de papel ou vinil, que permanecem no local por semanas ou meses seguidos, as imagens dos painéis eletrônicos podem ser alteradas de forma rápida e fácil, mesmo em minutos e às vezes remotamente. Isso permite que um anunciante inicie, pare ou altere promoções para aproveitar as oportunidades de curto prazo e os dados que mudam com frequência.

A capacidade de alterar sinais digitais com rapidez, frequência e / ou remotamente é conhecida como sinalização digital dinâmica . Algumas aplicações desta tecnologia podem incluir:

Pratos do menu do restaurante que mudam de acordo com a hora do dia.
Sinais direcionais que podem mudar de dia para dia, como para eventos, conferências e feiras.
Publicidade adaptada para locais e dados demográficos de marketing específicos.

Isso pode ajudar a reduzir custos com sinais físicos e fornecer comunicações mais eficazes.

Como a publicidade em outdoor eletrônico é vendida

O equipamento de outdoor eletrônico pode ser vendido diretamente a empresas para uso em suas próprias propriedades.

Os anúncios também podem ser adquiridos em painéis eletrônicos existentes. Esses tipos de anúncio se assemelham mais à propaganda de rádio no sentido de que os anunciantes compram o tempo no outdoor com base em períodos do dia, como carro pela manhã, dia, pela tarde, noite e durante a noite. Normalmente, esse tempo no quadro é vendido por meio de redes de mídia locais, nacionais ou até internacionais.

As imagens nas placas eletrônicas podem ser alteradas a cada 4 a 10 segundos, dependendo do equipamento utilizado e / ou do pacote de tempo de publicidade adquirido.

Desafios

Com a flexibilidade e o alto impacto que os painéis eletrônicos podem oferecer, pode-se pensar que eles são uma escolha natural de publicidade. No entanto, existem alguns problemas significativos que atormentam toda a publicidade em outdoors há décadas, que estão se tornando ainda mais desafiadores com o advento do digital.

Segurança ao dirigir

Os motoristas têm uma infinidade de distrações na estrada. Um outdoor atraente pode desviar tanto a atenção dos motoristas que pode causar acidentes. Esse é especialmente o caso de placas digitais que podem ter efeitos animados.

Regulamentos locais

Enquanto algumas comunidades acolhem bem a adição de painéis eletrônicos à paisagem, outras são inflexivelmente contra eles porque sentem que esses painéis poluem visualmente o meio ambiente.

Algumas comunidades têm regras muito restritivas com relação ao posicionamento e especificações para questões de segurança ou zoneamento. Às vezes, obter a aprovação pode ser um processo longo, atrasando os benefícios de marketing que poderiam ser obtidos. Esses regulamentos são de grande preocupação para as empresas que estão comprando seus próprios painéis publicitários.

Para aqueles que estão apenas comprando tempo em um quadro de avisos existente, isso não é uma preocupação, pois o proprietário do quadro provavelmente resolveu todas as questões regulatórias antes de instalar o equipamento.

Antes de qualquer compra de qualquer equipamento de outdoor eletrônico ou anúncio, os anunciantes devem investigar minuciosamente todos os regulamentos locais que podem ser aplicáveis. Consulte redes de publicidade externa e fabricantes com experiência em lidar com essas questões.

Os outdoors eletrônicos são ecológicos?

Como os painéis eletrônicos geralmente usam LEDs, a luz produzida é mais eficiente em termos de energia do que as lâmpadas convencionais. Mas é provável que se tornem ainda mais eficientes à medida que as tecnologias LED continuam a evoluir e são integradas às placas. Eles também eliminam o uso de produtos de papel ou vinil que seriam usados em outdoors tradicionais do tipo pôster.

Dependendo da definição de "verde", algumas comunidades podem considerar o uso de sinais iluminados como incompatível com o ambiente natural circundante. Conforme mencionado anteriormente, reclamações semelhantes têm sido um problema para todos os outdoors ao longo dos anos, levando ao desenvolvimento da Lei de Embelezamento de Rodovias de 1965 nos Estados Unidos.

Melhores Práticas

Assim como acontece com a publicidade em outdoor padrão, essas práticas recomendadas também se aplicam ao digital:

Alto contraste: deve haver um alto grau de contraste entre a mensagem e o fundo. Cores claras e suaves podem desaparecer em placas digitais. Portanto, fique com o contraste brilhante e ousado com escuros.
Mensagem simplificada: os visualizadores têm apenas alguns segundos para ver sua mensagem digital. Portanto, limite sua mensagem a 10 palavras ou menos e uma ideia principal.
Amplie: Aumente o texto e as imagens para uma leitura rápida a distâncias de centenas de metros e ao passar rápido a até 55 milhas por hora. Mesmo sendo usado para tráfego de pedestres, ele ainda se aplica, pois pode estar competindo em um ambiente visualmente ruidoso.
Localização, localização, localização: certifique-se de colocar sua mensagem de anúncio digital onde seus clientes em potencial mais prováveis irão frequentar.
Repita, repita, repita: Por causa das mensagens que mudam rapidamente nos painéis eletrônicos, você precisa repetir a sua mensagem ao longo do tempo para garantir que ela tenha a melhor chance de ser vista pelo seu público-alvo.

No mercado de celular, televisão a cabo e Internet de hoje em que os anúncios podem ser facilmente desligados, os painéis eletrônicos podem fornecer um canal de publicidade sempre ativo para sua mensagem.