O que aprendi na conferência de coalizão maven de 2018 com hubpages

Em abril de 2018, a Maven teve uma conferência com mais de 200 jornalistas e autores da Maven Coalition em Whistler, British Columbia, Canadá, para discutir seu plano de negócios. Eles pediram à HubPages para convidar 50 de seus autores para participar da conferência de três dias. Esta foi uma oportunidade preciosa para saber o que está acontecendo com a alta administração.

HubPages sempre trabalhou duro para fazer o que fosse necessário para nos ajudar a ter sucesso enquanto outros sites de escrita iam e vinham. Maven está continuando esse esforço, de muitas maneiras exclusivas, para que todos possamos sobreviver.

Combinar três empresas (Maven, HubPages e Say Media) é uma profecia autorrealizável com 98 milhões de visitantes mensais.

James Heckman, CEO da Maven, disse em seu discurso de abertura “Nosso objetivo é criar uma revolução. Esse plano de negócios é necessário na esteira de grandes empresas de mídia que são muito poderosas. ”

Ele continuou explicando: “Isso nos torna maiores do que o New York Times, maiores do que o Yahoo News, maiores do que a CNN.com e caminhando para o tamanho do Twitter”. Ele explicou que o plano de combinar os melhores autores e jornalistas, que sobreviveram às últimas lutas da Internet e têm paixão por escrever conteúdo intenso e excelente, cria a união mais poderosa que exige uma oportunidade premium para os anunciantes.

Plataforma de Jornalismo da Maven

Na conferência, aprendi os detalhes sobre a plataforma Maven e como ela difere do HubPages. É principalmente para jornalistas que dedicam seu trabalho à escrita para um público específico.

Isso inclui autores de best-sellers, analistas de ponta e pessoas envolvidas com causas importantes. A Maven convida esses escritores - oferecendo-se para ter seu conteúdo hospedado em seu site.

Falei com vários Mavens durante meus dias na conferência e alguns deles me disseram que pagam a Maven 50% de seus ganhos. Eu perguntei se eles queriam dizer que o Maven divide os ganhos em 50/50 da mesma forma que a HubPages divide as impressões de anúncios em 60/40. Fiquei surpreso ao saber que eles precisam obter sua própria fonte de receita e pagam metade disso ao Maven para hospedar seu canal (os autores individuais são hospedados em seu próprio canal, como é chamado).

Os jornalistas que estão pensando em se juntar à coalizão têm um séquito de leitores leais. Seus leitores pagam para se registrar com eles para acesso a conteúdo adicional além de uma parede paga.

Não tenho certeza se essa é a norma para Maven ou se era apenas para os Mavens com quem falei. No entanto, mais tarde na conferência, soube que a Maven está criando uma ferramenta para permitir que os leitores se inscrevam em canais específicos por uma taxa. Discutirei as ferramentas de monetização do Maven em um momento.

Como HubPages e Maven são diferentes

As duas plataformas são bastante únicas na forma como lidam com a publicação de conteúdo. Maven está mais relacionado à construção de uma coalizão de jornalistas e blogueiros, enquanto HubPages é uma comunidade de escritores de artigos de revistas.

Os dois podem definitivamente existir como um, ao mesmo tempo em que compartilham os cérebros e a espinha dorsal de negócios de seus respectivos fundadores.

As mudanças serão esperadas em ambas as extremidades, mas as ferramentas e métodos de publicação que a HubPages desenvolveu permanecerão. Por exemplo, sites de nichos de rede individuais permanecerão sob os domínios conforme foram criados. Por falar nisso, o Maven já está criando um link para eles a partir de seu novo mecanismo de busca (maven.io). Em alguns casos, os links vão direto para subcategorias nos sites de nicho da rede HubPages.

O trabalho que HubPages fez já provou que ajuda a melhorar nossa classificação com os motores de busca. Falei com Paul Edmondson (cofundador e CEO da HubPages) em várias ocasiões durante esses dias juntos, e ele concordou que a HP entende isso. Não há razão para desvendar esse progresso.

Em qualquer caso, nosso método de receita para escrever artigos no HubPages não mudará. Por falar nisso, só vai ficar melhor com a criação de novos fluxos de receita, como Header Bidding e Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), sem mencionar a nova tecnologia da Say Media.

O que é Say Media?

A Maven está expandindo seus esforços para nosso sucesso com a aquisição da Say Media, uma empresa de tecnologia e publicidade.

Eu pessoalmente tive a oportunidade de conversar com um funcionário da Say Media no ônibus de volta para o aeroporto e discutimos o uso do Header Bidding. Este é um método de venda de espaço publicitário em nossos artigos para o maior lance, resultando em aumento de receita.

O que significa propriedade do Maven?

No último dia da conferência, Josh Jacobs, um dos fundadores da Maven e inovador de mídia e tecnologia, fez um discurso que deixou tudo claro. Ele se dirigia aos autores que já são Mavens ou que estão sendo considerados.

Josh explicou que Maven convida escritores para se juntar à coalizão que já têm um público existente. Os escritores continuam sendo proprietários de seu conteúdo e são livres para usá-lo como quiserem, mas em troca de trazer seu público para a coalizão, eles serão recompensados com ações negociadas publicamente da Maven (símbolo MVEN).

Os escritores podem se concentrar na criação de conteúdo e não se preocupar em como fazer tudo funcionar. A tecnologia está mudando rapidamente e os engenheiros da Maven estão trabalhando em métodos para envolver os leitores, mantê-los no site por mais tempo e fazê-los voltar com frequência.

Ferramentas de monetização do Maven

A Maven também está trabalhando na integração de várias ferramentas de monetização que os escritores podem usar em seus canais. A vantagem dos escritores é o aumento da receita por meio de vários tipos de monetização.

A plataforma Maven oferece um serviço de assinatura. Os leitores têm a opção de se envolver com o conteúdo e, em última análise, decidir pagar para ver o melhor conteúdo. A assinatura do Maven fornece um fluxo de receita adicional.

Josh Jacobs comparou isso à maneira como o New York Times vende assinaturas aos leitores. Ele diz que os leitores estão cada vez mais dispostos a pagar pelo conteúdo. Acho que tudo depende do tipo de informação.

Em breve, a Maven lançará um portal de publicidade embutido no site com um kit de mídia personalizado, onde o leitor pode comprar uma assinatura com cartão de crédito online.

Leitores fiéis que não assinam ainda criarão receita por causa das impressões de anúncios.

Socializando com Autores e Funcionários do HubPages

Foi maravilhoso ter tido a oportunidade de finalmente conhecer outros Hubbers e conhecê-los pessoalmente. Nós compartilhamos socialmente nestes poucos dias em Whistler.

Não foram apenas todas as reuniões da conferência. Comíamos juntos em restaurantes, fazíamos excursões fora do hotel, e um dia viajamos para as montanhas onde os esquiadores curtiam a neve.

Eu me senti privilegiado em andar de gôndola Peak2Peak na Montanha Whistler com Paul Edmondson. Tivemos a oportunidade de conversar e compartilhar ideias. Esta foi mais uma oportunidade de conhecer o Co-Fundador da HubPages e espero que ele me conheça um pouco.

A experiência de conhecer outros Hubbers foi muito agradável. Aprendi que não importa quais sejam suas crenças, atitudes ou experiências, todos eles são pessoas genuínas com boas maneiras e visão respeitada. Pode-se ver por que eles têm sucesso com sua escrita.

Em conclusão

Os redatores do HubPages continuarão a ter as ferramentas para publicar artigos em nossos sites de nicho de rede vertical que são monetizados pelo Google AdSense e pelo programa de anúncios HubPages, bem como pelas vendas da Amazon.

Mavens que se juntam à coalizão para escrever na plataforma Maven terão as ferramentas integradas para permitir que os leitores comprem assinaturas para ler conteúdo adicional.

Da maneira como entendi tudo, continuaremos como duas plataformas separadas com as ferramentas de publicação que ambos conhecemos. Isso não quer dizer que a tecnologia de um não será usada pelo outro. Tenho certeza de que isso pode acontecer, e já é em alguns casos.

No geral, voltei para casa com uma nova apreciação por todo esse plano de negócios do qual todos fazemos parte de uma forma ou de outra.

Não subestime a revolução. Espero que todos nós (Hubbers e Mavens) estejamos por aí por muito tempo, enquanto a Internet e a mídia em geral mudam com o passar dos anos.