Tendências de SEO: a evolução dos resultados de pesquisa

O Google muda todos os dias. Eles estão constantemente fazendo alterações e atualizações em como sua tecnologia funciona.

O Google muda todos os dias. Eles estão constantemente fazendo alterações e atualizações em como sua tecnologia funciona. Conforme os profissionais de SEO observam e estudam cada uma dessas mudanças minuciosamente para se certificar de que seus sites estão mantendo as classificações, eles podem estar perdendo uma tendência importante que vem ocorrendo nos últimos anos que não tem nada a ver com classificações..

Muitas das atualizações e mudanças que o Google está fazendo têm a ver com recursos de resultados de pesquisa. Se você observar o modelo de negócios do Google, verá que eles dominam o mundo dos mecanismos de pesquisa porque oferecem a melhor experiência do usuário. Eles se tornaram o gigante das buscas porque oferecem aos usuários a melhor experiência de busca. Eles têm os melhores resultados para seus usuários, o que faz com que as pessoas voltem sempre. Portanto, é apenas do interesse do Google continuar a inovar e aprimorar a experiência que os usuários têm ao pesquisar no Google.

Isso se transformou em inúmeras atualizações nas páginas de resultados da pesquisa. Se você observar a aparência de uma página de resultados de pesquisa cinco anos atrás, verá que é muito diferente do que é hoje. Vamos dar uma olhada em um exemplo.

Se você observar a aparência de uma página de resultados de pesquisa cinco anos atrás, verá que é muito diferente do que é hoje.

Embora a consulta de pesquisa seja a mesma e a classificação que estamos vendo seja a mesma (posição 1), o resultado é muito diferente. Por que é isso? Vejamos uma série de mudanças nas páginas de resultados de pesquisa que ocorreram ao longo dos anos.

1. Mais anúncios

Os anúncios não são mais listados no lado direito dos resultados da pesquisa. Normalmente, isso se transforma em mais anúncios exibidos nos resultados de pesquisa, projetados para parecer um resultado orgânico. O Google ganha dinheiro quando as pessoas clicam nos anúncios, então eles querem que mais pessoas cliquem nos anúncios. Faz sentido para eles torná-los mais orgânicos porque no final do dia eles ganharão mais dinheiro.

2. Melhorias de anúncios

Os anúncios que estão aparecendo também têm novas opções de aprimoramento. Links de sites adicionais, avaliações com estrelas, textos destacados, números de telefone e muito mais fazem com que os anúncios ocupem mais espaço na página. Essas extensões de anúncio são boas para os anunciantes, pois fazem com que seus anúncios se destaquem com mais destaque. Isso derrubou ainda mais as classificações orgânicas.

3. Snippets em destaque

O Google descobriu que eles podem responder às perguntas dos usuários diretamente na página de resultados da pesquisa. Eles estão usando snippets em destaque para encontrar respostas ali mesmo, para que os usuários nem precisem clicar na página da web. Essa caixa grande com a lista numerada é um exemplo perfeito de como o Google está fazendo isso e, por causa do tamanho dessa caixa, os resultados da pesquisa orgânica são empurrados ainda mais para baixo.

4. Questões Relacionadas

Se o Google vir usuários pesquisando tópicos semelhantes, eles irão revelar essas questões, dando ao usuário a capacidade de pesquisar uma nova questão antes mesmo de chegar às listagens orgânicas! Não viu a resposta de que gostou nos anúncios pagos e no snippet em destaque? Aqui estão algumas perguntas semelhantes que outras pessoas estão fazendo. Clique aqui e talvez goste mais desses outros anúncios. Esta grande caixa empurra para baixo as listagens orgânicas ainda mais longe.

O resultado? Neste exemplo, o primeiro resultado da pesquisa orgânica agora está em 1050 pixels na página. Isso é 720 pixels mais baixo do que antes. Você poderia ter exatamente a mesma posição de classificação (classificação número 1) e agora estar abaixo da dobra e obter uma fração dos cliques que teria apenas alguns anos atrás. Com todas essas informações listadas antes de seu resultado, as pessoas têm menos motivos para realmente clicar em uma página da web. Eles podem obter suas respostas diretamente na página de resultados da pesquisa. Mais e mais usuários estão procurando algo no Google, obtendo a resposta de que precisam nos resultados da pesquisa e, então, não clicando em nada.

A tendência é que, mesmo sem mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa para afetar as classificações, você ainda está sendo empurrado para baixo na página. Você pode ver suas taxas de cliques e tráfego orgânico caírem significativamente sem alterar as posições, simplesmente porque todos esses novos recursos estão sendo exibidos nas páginas de resultados de pesquisa.

Portanto, a questão é: o que fazemos agora?

1. Executar anúncios

Se você ainda não estiver exibindo anúncios PPC, é altamente recomendado. Você pode segmentar termos específicos que as pessoas estão pesquisando e colocar seu site no topo de todas essas coisas que estão sendo exibidas. Como os anúncios de hoje parecem quase idênticos aos resultados orgânicos, os usuários nem mesmo sabem a diferença. Com uma estratégia forte de PPC, você direciona as palavras-chave que têm alta intenção de comprar seu produto ou serviço, o que o ajudará a maximizar o dinheiro gasto para gerar novos negócios.

2. Otimize para esses novos recursos

Fora dos anúncios, você deve garantir que sua ficha do Google Meu Negócio esteja configurada, verificada e otimizada. Esta é uma ferramenta enorme para as empresas locais aparecerem nesses resultados e um dos muitos recursos que mudaram o panorama da página de resultados orgânicos. Você também vai querer ter certeza de que seu site está otimizado para que possa se qualificar para esses trechos em destaque. Não é fácil de fazer, mas com boa marcação de site, esquema e conteúdo de qualidade, você pode chegar lá. Você ainda não vai superar os anúncios com snippets, mas o engajamento pode ser alto e vai ajudá-lo a se destacar nos resultados de pesquisas.

3. Aprimore seu jogo usando outros canais

Você não quer deixar o sucesso de seu marketing online depender de como o Google decide alterar suas páginas de resultados de pesquisa. Você precisa ter outros canais de entrada em ação para ajudar a promover a conscientização e conquistar clientes. Marketing em mídias sociais, marketing por email, marketing de influenciadores, tudo importa. Amanhã, o Google pode decidir que as primeiras cinco páginas serão todas anúncios e você não aparecerá até a página seis.

Você não quer toda a sua estratégia de inbound baseada no tráfego orgânico online. Como vai o dizer? Não coloque todos os ovos na mesma cesta.