Pinterest versus Instagram para negócios

iStockPhoto.com / eclipse_images

Como a mídia social e o mundo do marketing continuam a enfatizar um conteúdo mais voltado para o visual, as duas redes sociais que imediatamente vêm à mente são o Instagram. Mas como eles se comparam? Aqui está o que observei ao tentar usar os dois para meu pequeno negócio solopreneur.

Como observação lateral, os dois aplicativos foram lançados em 2010.

Tratamento de Imagens

Ambos e Instagram são projetados para postar fotos, imagens e vídeos.

No entanto, embora possa acomodar a maioria das fotos, para obter um espaço mais visível nas telas de exibição dos usuários (no celular e no desktop), as fotos devem estar em uma orientação de retrato estreito (vertical). Isso aumenta o tempo necessário para criar conteúdo especificamente para. Se a imagem não estiver nesta orientação vertical, irá comprimir a imagem em um retângulo horizontal mais curto que pode ou não obter a visibilidade desejada. Da mesma forma, as imagens são salvas da web ou precisam ser carregadas.

Outra observação é que prevalecem os infográficos, as imagens com textos explicativos ou citações sobrepostas. Mas para usá-los é necessário desenvolver os gráficos com um programa como o Canva. Há uma curva de aprendizado e muito tempo pode ser gasto no desenvolvimento desses gráficos.

O Instagram, por outro lado, é atirar e pronto. A criação de fotos, vídeos e imagens pode ser feita diretamente no aplicativo Instagram ou puxada da biblioteca de fotos do smartphone. Torna-se mais um investimento de tempo para criar visuais do tipo infográfico, que são atraentes, mas não um requisito.

Vencedor: Instagram.

Desktop versus celular

Ambos e Instagram têm aplicativos móveis fáceis de usar. Mas, no momento da redação deste documento, só permite o upload de conteúdo em um PC de mesa ou Mac. Isso pode ser muito frustrante para usuários do Instagram que usam programas avançados de desktop para criar gráficos para compartilhar nas redes sociais.

Mas se alguém está em movimento, sendo capaz de criar fotos e vídeos e publicá-los via celular, o Instagram é um candidato claro.

Vencedor: Depende de como o usuário deseja criar o conteúdo visual. Se recursos avançados e de nível de desktop forem necessários, é uma opção viável. Se fotos e vídeos rápidos e fáceis são tudo o que o tempo e o talento permitem, o Instagram é uma boa escolha.

Validade

Depois de abandonar a plataforma por anos, fiquei chocado ao fazer o login e descobrir que um dos meus repins (uma postagem que eu vi e fixei em um dos meus painéis de categoria) havia recebido centenas de repins. Basicamente, não fiz nada para que isso acontecesse. O algoritmo do sistema simplesmente ajudou.

Esta é uma das vantagens de. as postagens duram até 4 meses ( infográfico do blog de Rebecca Coleman ). Isso é espantoso e só é superado por postagens de blog que podem durar até 2 anos. Na verdade, tenho alguns posts perenes que ainda estão recebendo tráfego por muito mais tempo do que isso, alguns com até 4 anos ou mais.

Em contraste, as postagens do Instagram têm uma vida útil de cerca de 21 horas, tornando-se uma plataforma mais temporária semelhante ao Facebook (5 horas de vida por postagem) ou Twitter (meros 18 minutos de vida por tweet).

Portanto, embora a criação de conteúdo especificamente para a plataforma possa ser demorada, ela pode ter uma longa vida útil.

Vencedor:.

Links

Exceto por um link em um perfil pessoal ou comercial, o Instagram não permite links em legendas ou comentários de postagens. Bem, um link pode realmente ser digitado, mas não será um link ativo.

Por outro lado, quando um usuário afixa (posta) algo que encontrou na web - ou carrega uma foto - um link de volta para a fonte original é criado, tornando mais fácil para os usuários visitarem a fonte.

Vencedor:.

Comprar versus influenciar

é um paraíso de compras online! São tantas fotos e anúncios de produtos, é como um catálogo. Portanto, para empresas que vendem produtos de consumo com alto apelo visual, é um forte candidato para esforços de marketing, especialmente considerando que os links podem ser direcionados para um site ou página de vendas.

Já que links ativos não são permitidos em legendas ou comentários, o Instagram tem mais a ver com influenciar uma venda por meio do reconhecimento da marca. A menos que seja usada publicidade paga, o usuário precisa fazer um esforço para fazer uma compra. É por isso que as marcas envolvem influenciadores para criar consciência que possa impulsionar as vendas.

Vencedor: Depende. Para produtos de consumo físico que podem ser efetivamente representados com recursos visuais, pode ser uma boa opção. No entanto, se as pessoas são levadas a comprar produtos por causa de sua associação com um influenciador específico, o Instagram pode ser uma boa escolha. Isso requer saber como e por que os clientes compram.

Hashtags versus placas: o processo de descoberta no Instagram e

Como o Twitter, descobrir e categorizar o conteúdo no Instagram pode depender de hashtags - uma palavra-chave ou frase precedida por um número ou símbolo de libra (#). Essas hashtags são adicionadas ao final das legendas das fotos ou vídeos, ou podem ser usadas nas informações do perfil. Quando um usuário procura uma hashtag, ele exibe postagens e perfis que a usam. Ao usar essas hashtags, os usuários se identificam com tópicos e comunidades na esperança de serem encontrados e seguidos.

Nunca vi hashtags usadas em. Realmente não há necessidade deles. A categorização de postagens do usuário normalmente é feita salvando postagens de interesse em painéis, semelhante a uma pasta que coleta links favoritos. Nomear adequadamente os painéis os ajuda a serem encontrados nas pesquisas dos usuários e por meio do algoritmo. (Observe que também usa a pesquisa visual, um algoritmo de pesquisa sofisticado que analisa fotos. Muito para entrar aqui. Mas é uma forma avançada de categorizar e chamar conteúdo visual relevante.)

Vencedor: ambos. Ambas as plataformas oferecem maneiras para os usuários categorizarem e identificarem seu conteúdo visual com o objetivo de serem descobertos. Eles variam apenas no procedimento.

Curadoria de conteúdo versus criação de conteúdo

Esta é uma área em que o Instagram diverge.

é uma plataforma de curadoria de conteúdo, independentemente se o conteúdo foi criado pelo usuário ou outros. Ao salvar links e conteúdo visual nos fóruns, os usuários estão coletando itens de seu interesse. O conteúdo pode ter sido criado há anos ou no último minuto. O tópico é mais um fator do que o tempo. Essencialmente, é uma ferramenta de bookmarking visual acelerada.

Instagram é mais sobre criação de conteúdo, com usuários tirando fotos e vídeos para documentar sua experiência. O conteúdo é categorizado cronologicamente em perfis de usuário e feeds de notícias, semelhante ao funcionamento do Twitter. Além disso, os usuários podem optar por postar "Histórias" que desaparecem após 24 horas, enfatizando o aspecto noticioso desta plataforma.

Vencedor: Depende da finalidade de utilização de cada plataforma. Se o objetivo é encontrar o melhor material , independentemente de quando foi criado, ganha. Se o objetivo é encontrar as novidades , é o Instagram.

Então, qual ganha? ou Instagram?

O vencedor neste confronto de mídia social realmente depende dos objetivos de cada negócio para usar qualquer uma das plataformas. No centro desse debate está o que essas plataformas tratam: são produtos em versus personalidades no Instagram.

Para mim, descobri que isso requer um investimento substancial de tempo e esforço que simplesmente não estou disposto a fazer. Claro, ainda vou adicionar links para minhas postagens de blog em meus painéis lá. Mas decidi não gastar muito tempo criando conteúdo visual especial para ele, já que meus produtos e serviços são intangíveis e provavelmente não serão vendidos por causa de um visual legal que grita "." Além disso, descobri que o retorno em termos de tráfego não é significativamente melhor, e pode até ser menor, que obtenho em outros sites de mídia social de baixo investimento, como Twitter e Facebook.

O júri ainda não decidiu quanto devo usar o Instagram para negócios. Mas porque descobri que é uma plataforma rápida e simples como o Twitter, estou tentando. Além disso, como o que eu vendo não é muito visual (edição e redação), é melhor voltado para construir uma sequência de pessoas de pensamento semelhante que poderiam comprar de mim ou me indicar. Portanto, o aspecto da "personalidade" do Instagram funciona para mim. Siga minha aventura no Instagram em @heidithorne.