Promoções de e-books grátis e ofertas de contagem regressiva do Kindle: valem a pena?

Heidi Thorne (autora) via Canva

Se você inscrever seus e-books do Kindle no programa KDP Select no Kindle Direct Publishing, poderá aproveitar as vantagens de duas promoções para ajudar a aumentar as vendas e a classificação de vendas do seu e-book: Promoções de e-books grátis para Kindle e ofertas de contagem regressiva do Kindle.

Mas valem a pena fazer?

Promoções de e-books grátis para Kindle

Essas promoções podem ser lançadas sem nenhum custo para os autores do KDP, com exceção dos royalties perdidos para oferecer o eBook Kindle gratuitamente. No entanto, o título deve estar inscrito no KDP Select, que exige exclusividade. Exclusividade significa que você não pode vender seu e-book por meio de seu site ou em outros sites de venda de livros que não sejam da Amazon. No entanto, em seu site, você pode criar um link para a página do produto do e-book Kindle na Amazon (tenho certeza de que gostariam que você fizesse isso).

Durante cada período de inscrição do KDP Select de 90 dias, você pode executar uma promoção de e-book grátis por no máximo cinco dias. Os cinco dias não precisam ser consecutivos. Tecnicamente, você pode oferecer um brinde por cinco dias, ou pode oferecer um brinde toda sexta-feira durante cinco semanas, ou qualquer programação de cinco dias que funcione para o seu marketing. Então você tem alguma flexibilidade aí.

Oferecer uma cópia gratuita de seu livro Kindle pode até mesmo impulsionar seu e-book para o status de "Principais Gratuitas" se cópias suficientes forem baixadas. Da mesma forma, uma vez que a promoção gratuita termina, seu eBook volta para a lista de classificação de vendas pagas.

Mesmo que os compradores obtenham o e-book de graça, eles tecnicamente o “compraram” e suas resenhas de livros seriam classificadas como “Compras verificadas”, o que pode ter mais peso na mente dos compradores.

The Real Deal

Descobri que as promoções gratuitas de e-books do Kindle podem ajudar a aumentar a classificação de vendas de um e-book. Eu até alcancei o status # 2 Top Gratuito para um dos meus eBooks de tópico de nicho. Mas esse status não durou muito (apenas um dia ou mais) depois que a promoção acabou. As classificações de vendas da Amazon são atualizadas de hora em hora ao longo do dia. Portanto, qualquer status pode durar apenas algumas horas ou menos.

Eu faço essas promoções de Livro Grátis muito raramente devido ao investimento que elas exigem e à perda de vendas “reais”.

Ofertas de contagem regressiva do Kindle

Essas promoções também podem ser lançadas sem nenhum custo para os autores do KDP, com exceção de alguns royalties para oferecer o eBook Kindle com desconto. No entanto, quanto às Promoções de e-books grátis, o título deve estar inscrito no KDP Select, que exige exclusividade.

Durante cada período de inscrição KDP Select de 90 dias, você pode executar um contrato de contagem regressiva por um total de 5 dias, mas esses dias não precisam ser consecutivos e podem ser oferecidos esporadicamente durante os 90 dias.

Ao configurar uma negociação de contagem regressiva, você configura o preço com desconto inicial, que é aumentado gradativamente até o preço total no final do período da negociação. Você seleciona o número de incrementos, com o número disponível dependendo do preço normal de varejo do livro. Por exemplo, um livro que custa $ 2,99 pode permitir apenas algumas etapas de incremento de preço, enquanto um que normalmente custa $ 6,99 pode ter quatro.

Ofertas de contagem regressiva funcionam para compradores que estão preocupados com o orçamento ou que podem estar em dúvida sobre a compra do e-book.

The Real Deal

Para a minha campanha Countdown mais recente, publiquei publicações nas redes sociais e no meu email semanal regular. Por causa de minhas experiências anteriores com as Promoções de e-books grátis do Kindle, não gastei muito tempo criando essas postagens. E eu definitivamente decidi não gastar nenhum dinheiro duro em promovê-lo.

Durante aquele período de promoção de cinco dias, percebi um punhado de vendas e royalties, a preços mais baixos do que no varejo, é claro.

Então, o Kindle Free eBook e ofertas de contagem regressiva valem a pena?

Então, vale a pena fazer essas promoções? Aqui está o que você precisa manter em mente.

• A promoção para sua promoção é obrigatória. Você precisará fazer alguma promoção para sua promoção gratuita ou com desconto! Só porque você oferece seu e-book Kindle de graça, não significa que as pessoas irão automaticamente visitar a página de vendas do seu livro. Tive que divulgar minhas ofertas em meu e-mail semanal para assinantes e nas redes sociais, aumentando meu custo de promoção em termos de tempo e esforço.
• A Amazon não ajuda a promover sua oferta. Embora sua oferta gratuita ou de desconto apareça na página de produto do seu eBook Kindle, a Amazon não fará nenhuma promoção especial ou adicional para sua oferta. Portanto, como já discutimos, você mesmo precisará promover sua oferta especial.
• As ofertas podem reduzir o potencial total de vendas e royalties. Em tópicos e mercados de nicho muito específicos, pode haver um número limitado de compradores potenciais para o seu livro Kindle. Se você doá-lo, e uma grande parte desse mercado limitado tirar vantagem do negócio, você pode reduzir o total de vendas e royalties que poderia realizar. Mesmo se você fizer um contrato de contagem regressiva em que você realiza vendas reais, os royalties totais serão reduzidos, pois o preço pago por e-book é reduzido.
• As ofertas contribuem pouco para impulsionar as críticas de livros. Também percebi que oferecer o e-book Kindle de graça ou por um preço com grande desconto não contribui muito para aumentar as resenhas de livros, mesmo que eu tenha incentivado isso em minhas promoções. Isso não é diferente da luta para conseguir críticas reais regulares para um livro.

Em suma, um ocasional e-book gratuito do Kindle ou um contrato de contagem regressiva do Kindle pode fornecer um motivo para promover seu e-book em seu site, e-mail ou mídia social. Experimente ambos para ver se um ou ambos funcionam para seu mercado e tópico. Basta ser realista com suas vendas e expectativas de royalties.

© 2018 Heidi Thorne