Como tornar seus artigos online amigáveis ​​ao mecanismo de pesquisa: o básico

Você escreve apenas para obter satisfação pessoal? Não se preocupe se pessoas reais param para ler e interagir com seu conteúdo online?

Este artigo não é para você.

Este artigo é para os escritores que têm algo a dizer e querem que outras pessoas o leiam. Conheci algumas pessoas que associam a assustadora frase “redação de SEO” com marketing comercial - é para profissionais de marketing implacáveis ​​com um produto para promover, certo? Errado. É um estilo de escrita e recomendo veementemente que você adote se quiser que os leitores o encontrem online.

Foto por rawpixel no Unsplash

Como redator, editor e gerenciador de conteúdo profissional, como, respiro e durmo escrevendo SEO todos os dias, e sei a diferença que apenas alguns ajustes fáceis podem fazer para a visibilidade do seu trabalho online. É exatamente por isso que decidi montar este artigo com dicas de como escrever para a web, tanto comercialmente quanto para diversão.

Então, sem mais delongas, aqui estão os princípios básicos de como tornar seus artigos online SEO amigáveis.

'SEO' significa 'Search Engine Optimization'. Você sabia que existem literalmente trilhões de consultas de pesquisa do Google enviadas em todo o mundo todos os dias? “Pesquisar” a resposta às nossas perguntas se tornou uma segunda natureza. Praticar SEO simplesmente garante que o conteúdo online que você produz tenha a melhor chance possível de ser encontrado, indexado e classificado por um mecanismo de busca - e, como resultado, tem uma chance melhor de alcançar mais leitores.

Escreva algo que as pessoas realmente queiram ler

Ok, minha primeira dica é embaraçosamente óbvia e não é necessariamente sobre escrever SEO. Se o seu objetivo é aumentar o seu público, você deve produzir algo que eles queiram ler. Na verdade, existem dois pontos importantes aqui.

1. Escolha seu tópico com cuidado.

É improvável que um tópico como “5 técnicas de taxidermia especificamente adequadas para empalhar pequenos pássaros da Europa Oriental” atraia um grande número de leitores em geral. Se você deseja fornecer uma resposta a uma pergunta ou um comentário sobre um problema, faça pesquisas para encontrar os temas mais populares e baseie seu tópico nisso.

Também imploro que você não crie conteúdo pelo conteúdo, especialmente se você estiver escrevendo para fins comerciais. Um que vemos com bastante frequência na indústria de viagens é um tópico como “como fazer as malas para as suas férias de verão”, que recomendará incluir óculos escuros e algumas mudas de roupa. Bem, duh. Não precisei ler um artigo de 500 palavras para descobrir isso.

2. Pense na experiência do leitor.

Se o seu artigo está cheio de erros de digitação, sofre de erros graves de ortografia e gramática e tenta transmitir tudo em um parágrafo ininterrupto, você provavelmente não vai reter o seu leitor. É amplamente relatado que a capacidade de atenção humana média agora é menor do que a de um peixinho dourado (embora esta história da BBC explique por que isso é uma afirmação espúria), então é mais importante do que nunca manter o leitor envolvido.

Algumas maneiras simples de fazer isso são dividir graficamente o texto na página. Use cabeçalhos, sub-cabeçalhos, listas numeradas, marcadores, imagens, mapas, enquetes… HubPages tem algumas cápsulas de conteúdo incríveis que permitem que você faça exatamente isso, então tire proveito delas.

Se possível, peça a outra pessoa para editar seu trabalho antes de publicá-lo online - dois pares de olhos são sempre melhores do que um.

Manter e engajar seus leitores é importante porque o Google (e outros mecanismos de pesquisa, mas aqui no Reino Unido estamos extremamente centrados no Google, então provavelmente usarei as palavras "Google" e "mecanismo de pesquisa" como sinônimos) o recompensará se a taxa de rejeição da sua página da web está baixo. A taxa de rejeição se refere ao número de pessoas que clicam em seu artigo e saem em alguns segundos - o que sugere ao Google que tudo o que encontraram naquela página não foi útil.

Quantidade e qualidade são importantes

Então você encontrou um tópico envolvente e você é um escritor muito preciso. Por quanto tempo você deve ter como objetivo fazer seu artigo? Se a capacidade de atenção de ninguém dura mais do que 8 segundos hoje em dia, você deve torná-la o mais curta e rápida possível, certo?

Errado. Cerca de 10 anos atrás, era amplamente aceito na comunidade de redatores de SEO que se você quisesse que um artigo fosse classificado, ele deveria ter cerca de 500 palavras. Hoje em dia, as páginas com melhor classificação nos motores de busca têm milhares de palavras - recomendamos aos nossos clientes que o conteúdo de formato longo tenha no mínimo 1000 palavras e frequentemente pretendemos produzir um pedaço de cerca de 3000 palavras.

O que essa tendência sugere? Em vez de escrever 10 artigos curtos sobre tópicos relacionados, reúna sua pesquisa e escreva tudo em um artigo autorizado e bem produzido. O HubPages sugere que você deixe seu artigo com 700-1250 palavras, então esse é um bom parâmetro para se apontar se for sua plataforma de escolha.

O conteúdo duplicado é um grande impedimento

Você se esforçou muito para pesquisar, escrever e formatar seu trabalho em um artigo incrivelmente envolvente. Eu sei que pode ser muito tentador neste momento publicá-lo em toneladas de lugares diferentes - seu blog WordPress, seu artigo Hubpages, sua página Medium, etc. Pense novamente!

Já se foi o tempo em que você podia escrever algo e postar em 300 plataformas diferentes para obter cobertura máxima. As plataformas de blog mais atualizadas não aceitam conteúdo duplicado, o que significa que você não pode postá-lo em vários lugares, mesmo que você mesmo o tenha escrito e queira publicá-lo em suas próprias contas.

Se você quiser aumentar o alcance do seu artigo, publique-o em uma plataforma e, em seguida, crie um link para ele em várias contas de mídia social, com um trecho exclusivo e cuidadosamente elaborado para cada canal. Incentive seus seguidores a ler e compartilhar também.

Também é importante que você não copie trechos de texto de uma página da web para outra, pois isso também conta como conteúdo duplicado (ou potencialmente violação de direitos autorais, se não foi o seu trabalho em primeiro lugar!). Se, como eu, você planeja escrever uma série sobre um tema específico, certifique-se de que todas as suas introduções e conclusões sejam 100% exclusivas. Acredite em mim, não é tão difícil reescrever um parágrafo usando palavras diferentes - flexione os músculos da escrita e veja isso como um desafio divertido.

Todo o conceito de conteúdo duplicado se tornou um problema quando o Google começou a punir sites que pegavam seu texto no atacado de outros lugares na internet. As regras sobre isso são notoriamente obscuras - quão exata ela deve ser antes que sua página seja penalizada e caia fora dos rankings do mecanismo de busca? Como o Google sabe qual fonte realmente escreveu o texto e qual está copiando?

Meu conselho? Não se preocupe com os detalhes, apenas obedeça ao princípio central de todos os escritos de SEO:

Então vamos lá: escreva bem, escreva muito e diga com suas próprias palavras. E com isso, meu limite de palavras de 1250 HubPages se esgotou.

© 2018 Rosie P