Como ter um livro best-seller (de verdade!)

Descubra algumas das maneiras pelas quais os autores fazem afirmações de "best-seller" sobre seus livros - e por que esse status pode não importar realmente.

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Recebi uma mensagem no Facebook de um amigo autor que se autopublicou que perguntou sobre o aparente sucesso de outro autor. Eu podia sentir o silêncio e o coração partido "Se ela pode fazer isso, por que eu não posso?" pergunta vinda do computador.

O autor "bem-sucedido" postou que havia vários milhares de cópias (mais de 10.000) deste livro no mundo. Uau! Isso é uma grande conquista para a própria publicação ou mesmo para a publicação tradicional. Meu amigo se perguntou se isso era resultado de estar associado a uma "grande" editora ou devido à oferta de um livro grátis.

Eu sabia o que meu amigo estava sentindo. Eu tinha meu próprio "Por que não eu também?" momento em que vi outro autor que se autopublicou ostentar o status de "best seller" da Amazon. Mas minha inveja e sentimentos de fracasso rapidamente se transformaram em "Você deve estar brincando comigo!" quando vi que o livro tinha uma classificação de vendas de cerca de 14.000 ou menos. Foi isso que me deixou curioso sobre travessuras de best-sellers.

Aqui está o que aprendi.

O livro mais vendido que faz $ 0

Uma das táticas de marketing de livro atualmente populares é dar um livro de graça, geralmente a versão e-book, na esperança de obter críticas iniciais e um status de "best seller" da Amazon.

Isso geralmente é feito na plataforma de autopublicação Kindle Direct Publishing (KDP) da Amazon. O eBook deve estar inscrito no programa KDP Select, que requer um certo período de exclusividade na Amazon / KDP. No momento em que este livro foi escrito, sob o KDP Select, os autores ou editoras podem oferecer uma promoção gratuita de e-books Kindle por 5 dias em um período de 90 dias.

Então, o autor ou editor geralmente promove a oferta gratuita! Como a Amazon ainda conta essas cópias como "vendidas", o Kindle e-book pode se tornar um "best-seller", embora não tenha ganhado um centavo.

Esse status de best-seller é tão valioso para alguns autores e editores que eles estão dispostos a perder receitas para obtê-lo. Por quê? Porque eles podem querer promovê-lo como um "best-seller" e possivelmente obter uma melhor colocação nos resultados de pesquisa na Amazon (os livros mais vendidos podem ter uma classificação mais elevada).

Se uma grande proporção das vendas fosse de brindes, o e-book ainda seria um best-seller? De acordo com o acompanhamento de vendas atual da Amazon, sim, com alguma qualificação. Se você detalhar as listas de mais vendidos do Kindle da Amazon, as classificações de vendas gratuitas e pagas serão separadas. Autores autopublicados que alcançam o status de best seller "grátis" podem ter vergonha de revelar que foi assim. Travessuras!

Livro mais vendido em um nicho

Então, um status de best-seller significa que é um best-seller no universo geral de livros da Amazon? Dificilmente, embora possa ser. Existem alguns livros que são mais vendidos apenas com base em números absolutos. Esses são geralmente os livros publicados pelas 5 grandes editoras comerciais. Mas todos os outros "best-sellers" geralmente são classificados em um nicho.

Para organizar o banco de dados de até milhões de livros, a Amazon possui centenas de categorias e subcategorias de tópicos. Você pode ver em quais categorias qualquer livro é classificado se acessar a página de produto de um livro na Amazon e rolar para baixo até Detalhes do produto. Normalmente, você verá algumas categorias de Classificação de Best Seller da Amazon e a classificação de vendas atual do livro em cada categoria / subcategoria.

Portanto, se um livro tiver uma classificação de vendas na Amazon de # 1 para uma categoria / subcategoria, é um best-seller? Tecnicamente, sim, mas apenas nesse nicho… e talvez não por muito tempo.

O rastreamento granular dos dados de vendas da Amazon significa que um livro pode ser um best-seller - por apenas uma hora.

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Best Seller por uma hora

O manuseio de dados de vendas da Amazon é realmente surpreendente, tornando-a uma das varejistas mais formidáveis do mundo. Na verdade, as classificações de vendas são atualizadas HORA HORA para centenas de milhões de produtos, incluindo livros. Deixe isso cair por um momento. Atualizações de hora em hora para centenas de milhões de produtos.

Com esse rastreamento granular de informações, é possível ter um produto ou livro que seja um best-seller por um dia, talvez até por apenas uma hora.

Portanto, se um livro ou e-book tiver uma classificação de vendas na Amazon em primeiro lugar por uma hora, ainda será um best-seller? Novamente, tecnicamente, sim, mas apenas por aquele período de tempo.

O Best Seller "Internacional"

Essa história realmente vai além dos limites do status de best seller. Um dos meus amigos autores apontou um e-book que foi promovido como "Best Seller Internacional", embora parecesse ter sido publicado pelo próprio e só tivesse saído por alguns meses, no máximo.

O programa Kindle da Amazon está disponível em todo o mundo. Então, é claro, é "internacional" por padrão. E se você puder mostrar que até mesmo uma cópia foi vendida fora do país de origem do autor E se qualifica para um dos outros status de "best-seller" que acabamos de discutir, tecnicamente pode ser um best-seller internacional. Mas isso está aumentando.

Meu próprio "Best Seller" na Amazon

Porque eu tinha ouvido a tática "usar a oferta gratuita de seleção do KDP" tantas vezes, pensei em colocá-la à prova. Consegui alcançar a segunda posição em vendas por um dia em uma subcategoria de super nicho. Na verdade, consegui esse lugar vendendo apenas 12 eBooks gratuitos do Kindle naquele dia. Como ficou no Top 10 por um período limitado, acho que poderia dizer que foi um best-seller. Mas eu teria um conflito de integridade ao fazer isso.

Sim, essa tática pode funcionar. Mas, como o SEO, pode ser um jogo. Também como o SEO, se a Amazon mudar as regras e algoritmos, esse status pode não significar nada no futuro.

As únicas listas de melhores vendedores reais

Então, como você pode ter um livro best-seller de verdade? Basta vender (realmente vender, não doar) milhares de cópias (o número exigido varia) de seu livro nos principais canais de varejo que vendem livros dentro do período de tempo que a lista rastreia (por exemplo, semanalmente). Boa sorte com isso! Esta é uma façanha muito além das capacidades e recursos da maioria dos autores que publicam suas próprias obras. Pode até ser um desafio para editoras tradicionais que têm experiência, pessoal, orçamentos e conexões para possibilitar volumes significativos de vendas de livros no varejo.

Lista dos mais vendidos do The New York Times

O auge do sucesso nas vendas de publicações de livros é entrar na lista dos mais vendidos do New York Times . Como o nome sugere, isso é compilado pela organização de notícias New York Times e é um processo de auditoria e pesquisa complexo (e proprietário). Esta lista é subdividida em ficção, não ficção, infantil, capa dura, brochura comercial e outras designações. Esta lista é difícil de manipular, por isso ela tem uma reputação de autoridade.

Listas de outros jornais e organizações de notícias também são classificadas. Algumas notáveis incluem listas da Publishers Weekly, The Wall Street Journal e dos principais jornais metropolitanos. Essas também são listas compiladas que são mais difíceis de influenciar.

E sobre a Amazon?

Mas e quanto à Amazon? É verdade que a Amazon é atualmente o varejista de livros dominante, e ter vendas substanciais por meio deles é um símbolo de honra. As listas que realmente mostram realizações neste domínio são as "100 melhores" por categoria para livros físicos e e-books Kindle. Claro, pode ser possível estar no Top 100 em uma subcategoria super pequena. Mas quando você pode reivindicar o status de melhor vendedor em categorias gerais mais amplas, como não-ficção, isso realmente diz algo. Esteja ciente de que suas listas de livros "mais vendidos" são constantemente atualizadas em tempo quase real, o que significa que qualquer status pode mudar no final do mesmo dia.

A mudança no status de best-seller da Amazon também aponta para outro aspecto das listas de mais vendidos: elas são temporárias. Mesmo que seu livro continue a vender ao longo dos anos, as listas de mais vendidos medem apenas as vendas por um período de tempo especificado (semana, mês etc.). Até mesmo o status de lista dos mais vendidos do New York Times é medido por semana. Então, torna-se uma perseguição por permanecer mais tempo na lista dos mais vendidos. Difícil de fazer.

Você também deve estar ciente de que a Amazon pode estar ligada a jogos e reivindicações de best-sellers inventadas. Em um artigo do Huffington Post , Novo na KDP & Amazon: Autores "Best-sellers" precisam provar seu status (ou correr o risco de serem puxados) (8 de março de 2017), foi relatado que os autores que usam referências não autorizadas ao status de melhor venda ou classificação de vendas pode ser solicitado a provar esse status ou remover essas referências da arte da capa. Caso contrário, esses livros podem correr o risco de serem removidos para venda na Amazon.

Voce foi avisado.

Então, como o autor "bem-sucedido" conseguiu mais de 10.000 distribuição? (E por que isso pode não importar)

Embora eu não possa verificar, estou supondo que o autor aparentemente bem-sucedido que meu amigo apontou conseguiu uma ampla distribuição deste livro por meio do uso de uma oferta gratuita de algum tipo. Quando eu realmente li os detalhes do livro na Amazon, ele foi publicado por meio do que considero uma pequena editora independente. Portanto, esse volume de distribuição provavelmente não foi alcançado porque foi feito por meio de uma "grande" editora, como meu amigo argumentou. Provavelmente foi conseguido por meio de algum excelente RP, marketing por e-mail para uma grande lista interna ou, mais provavelmente, uma oferta de livro grátis.

Podemos falar sobre o número de cópias distribuídas durante todo o dia. Mas o que realmente quero saber é quanto o autor ou editor ganhou com essas mais de 10.000 cópias? Se fosse $ 0 por causa de uma oferta gratuita de livro, o autor pode até ter sofrido um prejuízo se o investimento na publicação do livro fosse alto. O nível de distribuição é irrelevante se não trouxer dólares!

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