Como criar uma campanha de anúncios do Google para anunciar sua empresa

Acima está uma simulação de anúncio criado com o Google Ads. Você pode criar um anúncio semelhante para o seu negócio ou trabalho freelance que exiba palavras-chave sobre o serviço ou produto que você fornece.

Criado por Joshua Crowder

O que são os anúncios do Google?

Os Google Ads são s pagos que aparecem na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) quando as pesquisas estão relacionadas ao Google AdWords que foram usadas para criar os s. Esses s também aparecem em páginas da web ou sites de parceiros do Google que estão envolvidos no programa AdSense do Google. O Google Ads funciona quando anunciantes (empresas e indivíduos) criam campanhas do Google Ads para públicos-alvo, escolhendo uma localização geográfica e o Google AdWords que se relacionam com seus produtos ou serviços. Essencialmente, os lances do AdWords escolhidos são baseados na probabilidade de os consumidores pesquisarem essas palavras. Os anunciantes que usam o Google Ads devem pagar uma quantia cada vez que clicam em seus anúncios.

Criação de uma campanha do Google Ads

Antes de criar uma campanha do Google Ads, você precisa ter alguns objetivos em mente. A primeira meta a se perguntar antes de criar uma campanha é "Como eu realmente quero que meu público responda ao meu anúncio?" A ilustração abaixo mostra as três opções de metas da campanha que você deverá escolher após criar uma conta de anúncios do Google.

O Google Ads oferece três tipos de metas de publicidade para campanhas que você pode escolher: uma para ligações mais caras, uma para aumentar as visitas a locais físicos e uma que se concentra nas vendas do site.

Criado por Joshua Crowder

Escolhendo a meta

Para esta campanha simulada, irei escolher a opção de meta que aumenta a quantidade de ligações que minha empresa receberá. A escolha dessa meta não restringe a campanha a ligações porque um link de site também é fornecido no. Esse tipo de campanha é excelente para uma empresa que obtém leads de serviço principalmente por meio de ligações ou interação com o site.

Para esta campanha, o objetivo é obter um maior volume de ligações e gerar notoriedade da marca através do site. Cada tipo de campanha deve ser explorado para entender o que funcionará melhor em sua situação.

Criado por Joshua Crowder

Descreva o seu negócio

Inserir o nome da empresa e adicionar seu site aqui ajuda o Google Ads a prever seu público-alvo. Essas informações também são usadas para criar o anúncio real que será exibido.

Você pode optar por usar uma página da web de seu site para a qual deseja direcionar a maior parte do tráfego da web. Em vez da página de contato, você pode direcionar os consumidores a uma página de contato ou página que descreva a empresa.

Criado por Joshua Crowder

Escolha um local

O próximo passo é escolher a localização de seu mercado-alvo. Por padrão, o Google Ads escolherá um parâmetro de 15 milhas em torno de sua localização atual. A localização pode ser alterada digitando uma cidade, município, providência, estado, país ou território no espaço intitulado configurar áreas específicas. Você pode escolher vários locais nesta opção. Por exemplo, se o mercado-alvo da campanha for o sudeste dos Estados Unidos, Flórida, Geórgia, Carolina do Sul e quaisquer outros estados que você considere adequados podem ser adicionados ao mercado-alvo.

Depois que o local for escolhido, você receberá uma estimativa de público para toda a área do local. Esse número pode fornecer uma estimativa de todas as visualizações possíveis na área, mas você só pode esperar que uma pequena porcentagem desse número de público verá ou clicará em seu anúncio.

A área geográfica padrão para um mercado-alvo é um raio de 15 milhas ao redor da localização atual do anunciante. Essa área pode ser expandida ou outros locais podem ser adicionados para aumentar o tamanho do público possível para a campanha.

Criado por Joshua Crowder

Categorize seu negócio

Esta etapa do processo requer que o anunciante coloque seu negócio em uma categoria. Se o negócio for um serviço ou produto de nicho, você não poderá gerar estatísticas para um tamanho de público potencial. Nesse caso, você pode escolher um setor semelhante ao seu. Com base no setor que você escolheu para se associar, o Google exibe as sugestões do AdWords que podem estar relacionadas ao seu serviço ou produtos.

O AdWords sugerido pelo Google pode ser usado para informar ao Google quando exibir seu anúncio. As palavras sugeridas não precisam ser usadas e você pode criar suas próprias palavras.

Criado por Joshua Crowder

Escolha do AdWords

As palavras escolhidas aqui são importantes porque determinam quem exatamente verá seu anúncio. Lembre-se de que escolher frases muito específicas pode restringir muito o público-alvo possível. Para esta campanha, escolhi a maioria das sugestões do Google AdWords, pois estavam diretamente relacionadas ao meu serviço. Ter essas palavras sugeridas é bom, mas você pode usar qualquer palavra que achar que tornará a campanha bem-sucedida.

Termos gerais podem ser usados ​​para direcionar o tráfego. Suponha que eu trabalhe como um comerciante online para concessionárias de automóveis. Um AdWord amplo que posso experimentar é o NADA. Isso pode fazer com que os revendedores que procuram a National Auto Dealer Association encontrem meu anúncio.

Criado por Joshua Crowder

Criação do anúncio

Nesse ponto, o anúncio real que ficará visível para o cliente em potencial é criado com sugestões de dois títulos e um argumento de venda. É aconselhável destacar os principais atributos de seu produto ou serviço no anúncio para que seus clientes entendam por que as pessoas escolhem sua marca. Os títulos precisam ser breves com 30 caracteres para cada título, mas a descrição permite até 80 caracteres.

Este é o anúncio que aparecerá quando as pessoas pesquisarem com o AdWords. Certifique-se de que a mensagem esteja correta e que outras pessoas analisem o anúncio para garantir que uma conexão clara com as necessidades do consumidor em potencial seja bem estabelecida.

Criado por Joshua Crowder

Visualize seu anúncio como ele será exibido

Existem algumas maneiras diferentes de postar o anúncio. A ilustração abaixo mostra a aparência do anúncio em uma pesquisa do Google. Ao clicar na guia de sites de parceiros do Google, você pode ver como seu anúncio será exibido em sites. O texto não mudará quando o anúncio for exibido em sites de parceiros do Google, mas o estilo será diferente.

Os designs acima são como seu anúncio aparecerá no google. Lembre-se de que o anúncio terá uma aparência diferente em sites parceiros do Google. Você terá que clicar na opção de parceiros do Google para ver como os anúncios serão exibidos nos sites.

Criado por Joshua Crowder

Adicione um número de telefone

Mesmo que o objetivo da campanha seja receber mais ligações, adicionar seu número de telefone comercial para exibir no anúncio é uma opção. Se alguém tornar sua linha de negócios pública em seus anúncios, ele pode optar por ativar um recurso de verificação de chamadas. Esse recurso de verificação rastreia as chamadas por meio de um número de encaminhamento, coleta dados de horário, local e duração das chamadas e cria uma mensagem para o anunciante quando uma chamada é feita a partir do anúncio.

Criado por Joshua Crowder

Defina o orçamento

Esta é uma das partes mais importantes da criação do seu anúncio. Você deve decidir qual orçamento pretende gastar em sua campanha publicitária. Até que você realmente execute algumas de suas próprias campanhas, é difícil saber que tipo de orçamento se ajusta a sua meta. Para aliviar a situação, o Google fornece estimativas com base em seu setor e na estimativa de público-alvo que você atrairá com o Google AdWords.

Para definir o orçamento, você pode clicar no orçamento diário médio e inserir seu próprio valor ou mover o ponto azul ao longo de uma linha. A linha tem limites para mostrar o que os concorrentes em seu setor estão gastando em seus orçamentos de publicidade. Isso permitirá que você faça algumas suposições sobre seus gastos até que sua empresa crie uma história.

O orçamento definido para esta campanha específica mostra que haverá uma estimativa de 940-1.572 impressões. As impressões são uma estimativa do total de pessoas que realmente verão o anúncio. Além disso, o número estimado de cliques é 103-172. Esse intervalo é a quantidade estimada de vezes que seu público-alvo realmente clicará em seu anúncio para fazer uma ligação ou será redirecionado para o website de sua empresa.

Criado por Joshua Crowder

Resumo da campanha

Um resumo da campanha aparecerá para que você possa verificar o custo e outros parâmetros.

Em vez de usar o botão Voltar, todas as alterações que precisam ser feitas na campanha podem ser feitas nesta página. Cada seção tem seu próprio link de edição para fazer alterações.

Criado por Joshua Crowder

Configurar faturamento e contrato

Configurar o faturamento é a penúltima etapa desse processo de criação de campanha. Você deve revisar ou inserir seu endereço de cobrança e adicionar informações de cartão de crédito para fazer o pagamento mensal da campanha. Se você estiver executando sua primeira campanha, sugiro começar com o orçamento médio em comparação com o setor em que você está. Isso permitirá que você veja o quanto a campanha afetou seu negócio, além de servir como um aprendizado experiência. Depois de aprender o suficiente sobre a reação do público, você poderá fazer ajustes para garantir que as futuras campanhas publicitárias mais caras tenham mais sucesso.

A última etapa da criação de uma campanha do Google Ads é concordar com os termos do programa de publicidade. Aconselho que você leia o contrato de três parágrafos, pois pode haver uma cláusula com a qual você não concorda.

Acordo

O contrato da campanha aparece na última página do processo de configuração do Google Ads. O topo desta página requer que o anunciante preencha seu endereço e informações de faturamento.

Criado por Joshua Crowder

Outras opções

Você perceberá que, antes de iniciar uma campanha do Google Ads, há um link que indica "Tem experiência com o Google Ads?" Este link está na página onde você decide qual é o objetivo da sua campanha. Clicar neste link leva você a opções alternativas, como o uso de anúncios de texto, outros tipos de metas, campanhas sem metas específicas e opções que estão disponíveis apenas se você tiver uma conta do Google Ads. Se a campanha básica não está ajudando você a chegar ao seu mercado-alvo, você precisa tentar essas opções mais avançadas.

© 2018 Joshua Crowder