Como escolher um bom título de livro ao publicar não ficção

Heidi Thorne (autora) via Canva

Tive uma conversa interessante no meu grupo de autores no Facebook. Um dos autores perguntou sobre como obter feedback para títulos em potencial para seu próximo livro. As respostas levantaram uma série de questões relacionadas à escolha de um bom título de livro, especialmente para não-ficção autopublicada.

O que é um título de livro, realmente?

Essencialmente, todo mundo sabe o que é o título de um livro no sentido literal. É o nome dado a uma obra de escrita mais longa.

Mas quando falamos sobre o marketing de livros de não ficção, o título de um livro torna-se algo totalmente diferente. Torna-se parte da "embalagem" da obra. O título é o "rótulo dos ingredientes" que informa aos leitores em potencial o que está dentro da embalagem.

É verdade que títulos inteligentes podem chamar a atenção. Mas se eles não disserem muito aos leitores sobre o que há dentro, seu valor de marketing é reduzido ou mesmo eliminado.

O título do seu livro informa aos leitores que o livro é para eles?

SEO para títulos de livros? Mesmo?

Um dos outros autores do grupo sugeriu prestar atenção ao SEO ao escolher o título e o subtítulo de um livro. SEO? Sim, SEO!

Não é segredo que uma grande parte dos livros hoje são vendidos online, principalmente na Amazon. Na verdade, a Amazon é uma ferramenta de busca muito sofisticada! Tem que ser. Os compradores que procuram um livro sobre um determinado tópico geralmente digitarão uma palavra-chave ou frase na barra de Pesquisa, da mesma forma que fariam se estivessem pesquisando no Google. Portanto, o sistema da Amazon precisa saber quais resultados devolver ao comprador. Portanto, se o título, subtítulo, descrição e categorias de seu livro não estiverem configurados para SEO, suas chances de aparecer nos resultados são limitadas ou eliminadas.

Além da Amazon, os compradores de livros em potencial também podem pesquisar o tópico desejado em mecanismos de pesquisa padrão, como o Google. Como a Amazon é um dos sites mais visitados e confiáveis do mundo, os livros que atendem aos critérios de pesquisa também podem aparecer nos resultados de pesquisas.

Aqui está um exemplo. Meu livro mais popular até o momento em que estou escrevendo ainda é meu primeiro livro. Eu o intitulei SWAG: Como escolher e usar produtos promocionais no marketing de sua empresa . Como "brindes" é uma gíria que se refere a brindes e brindes promocionais, achei que usar isso no título seria inteligente. Mas se eu tivesse apenas intitulado, SWAG , seria um fracasso de SEO. Portanto, graças ao subtítulo e à descrição, meu livro aparece em pesquisas na Amazon por produtos promocionais.

Temos que lembrar que vivemos o mundo dos robôs. Portanto, não importa o quão inteligente ou engenhoso um título de livro em potencial possa ser, se ele não falar robô, tem menos chance de ser encontrado online.

Como pensar em um bom título para o seu livro

Escolher a (s) palavra (s) certa (s) para usar no título e no subtítulo de um livro requer que você entenda seu mercado-alvo, bem como o que está acontecendo em suas cabeças quando estão procurando as informações que você oferece.

Aqui está um exercício que pode ajudar. Se o seu público-alvo de leitores dissesse alguma ou todas as afirmações a seguir, o que estaria nas lacunas? O que seria preenchido nas lacunas pode ser um bom lugar para começar ao fazer sua pesquisa de palavras-chave.

Quero ajuda com ____________.
Eu quero entender ___________.
Eu quero saber mais sobre _____________.
Eu quero saber como _______________.

Depois de descobrir algumas palavras-chave ou frases em potencial, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords (disponível para anunciantes do AdWords) ou sites online (por exemplo, www.keywordtool.io). Ao inserir uma palavra-chave ou frase, você receberá uma lista mostrando a palavra ou frase inserida, junto com as variações relacionadas. Embora a palavra-chave ou frase proposta possa aparecer, você pode encontrar variações mais populares dela que podem ser possibilidades ainda mais eficazes.

Então é hora de ser criativo! Como você pode integrar suas palavras-chave ou frases em seu título ou subtítulo? Experimente várias variações para ver qual se relaciona melhor com o seu trabalho. Também deve soar natural, o que significa que quando o título é lido em voz alta, não soa estranho.

Solicitando feedback sobre possíveis títulos de livros

Pedir feedback a amigos sobre títulos de livros em potencial pode ser uma boa ideia se você não tiver certeza de sua escolha ou estiver decidindo entre os títulos. Mas existem algumas diretrizes e desafios ao solicitar essa contribuição.

Entenda por que você está pedindo ajuda. Embora a maioria dos autores que solicitam feedback do título esteja legitimamente buscando ajuda para tomar essa importante decisão, outros parecem ter outros motivos. Alguns estão no modo "olhe para mim" e desejam obter alguma validação para si próprios ou para seu trabalho. Outros acham que fazer isso, especialmente nas redes sociais, pode causar algum burburinho de marketing antes do lançamento. Esse buzz pode ter valor limitado, pois as pessoas podem não acompanhar a conversa por tempo suficiente para descobrir o título vencedor. Será uma memória há muito esquecida quando o livro for lançado.

Obtenha feedback dos amigos certos. Se seus amigos não entendem seu trabalho ou seus compradores em potencial, eles não são os candidatos ideais para avaliar o título do seu livro. Recrute apenas aqueles que seriam leitores em potencial ou que tenham experiência em seu setor ou mercado. Além disso, se eles não entenderem a necessidade de seu título ser compatível com SEO, eles podem rejeitar um título de livro potencialmente bom porque não é artisticamente agradável para eles.

Forneça uma descrição e / ou índice. Em networking, freqüentemente tenho autores que me dizem que vão escrever um livro com tal e tal título. Parece ótimo… talvez. Pedir feedback a amigos sobre um título ou subtítulo sem fornecer uma descrição, tópico de SEO ou índice é um desperdício. Eles podem achar que é um título incrível por si só, mas pode não se alinhar com o que está dentro do livro ou com seus objetivos de marketing.

Obtenha ajuda profissional. Obter uma crítica profissional do manuscrito do livro por um editor, incluindo o título e o subtítulo, pode ser valioso para fazer essa escolha. O fator relacionamento de amizade é eliminado e eles podem avaliar seu título à luz se ele será adequado para seu livro e seu mercado.