Seu livro publicado por você mesmo se tornou irrelevante?

Heidi Thorne (autora) via Canva

E se o seu livro publicado por você se tornar irrelevante? Sim, pode acontecer. Mas o que faz com que um livro se torne irrelevante? Existem vários fatores, incluindo:

O assunto agora é irrelevante ou ultrapassado. Este é um problema particular para não ficção, especialmente aquela que lida com tecnologia ou tópicos mais interessantes. A tecnologia pode ser substituída ou eliminada por um novo desenvolvimento ou atualização de produto. Da mesma forma, qualquer livro sobre a atual administração política será discutível quando uma nova pessoa for eleita para o cargo. Os livros sobre as dietas quentes de hoje desaparecem quando uma nova moda dietética entra em cena.
O gênero não é mais quente. Gêneros e assuntos aumentam e diminuem em popularidade. Um tempo atrás, a ficção envolvendo vampiros ( Twilight ), mundos distópicos ( Hunger Games , Maze Runner ) e magia / fantasia ( Harry Potter , romances de fantasia YA) estavam na moda. Agora, a mania dos vampiros parece ter esfriado um pouco. A série Harry Potter terminou com o sétimo romance. Portanto, a ficção recém-publicada ao longo dessas linhas pode ter dificuldades, pois os leitores podem ter mudado.

Como saber se o seu livro é irrelevante?

Isso deveria ser óbvio, mas quando seu livro se torna irrelevante, as vendas dele caem rapidamente, ficam estagnadas por um longo período de tempo ou simplesmente param de vez.

No entanto, esteja ciente do ciclo de vendas em cascata que é exclusivo dos livros. As vendas cairão naturalmente após o lançamento. Portanto, não interprete isso imediatamente como irrelevante antes de monitorar o desempenho das vendas por pelo menos um ano ou mais após o lançamento. Se depois de um longo período de tempo, as vendas não se estabilizam e caem para quase zero, apesar dos esforços de promoção e construção de base de fãs, então você pode determinar com mais precisão que seu título ou tendência de gênero / nicho pode estar em declínio.

Se você determinar que as vendas de seus livros estão diminuindo devido à irrelevância, pense com muito cuidado se faz sentido publicar futuros livros do mesmo tipo. Ao monitorar seu gênero ou nicho, se você vir cada vez menos lançamentos do seu tipo de livro chegando ao mercado ao longo do tempo, não continue publicando mais e mais do mesmo, na esperança de impulsionar as vendas. Além disso, não use números de vendas anteriores de seus livros anteriores como evidência de que você terá sucesso com livros semelhantes no futuro.

Um livro é a melhor maneira de distribuir seu conteúdo?

Livros em todos os formatos (impresso, e-book, audiolivro) são uma ótima maneira de fornecer conteúdo de ficção. Mesmo que o assunto ou gênero se torne irrelevante do ponto de vista de vendas, ainda pode ser oferecido e fazer algumas vendas nos próximos anos.

No entanto, para não-ficção, você precisa decidir se um livro é o melhor veículo para entregar seu conteúdo, já que o assunto pode mudar com tanta frequência e drasticamente que novas edições precisam ser publicadas regularmente, às vezes anualmente ou com mais frequência, para evitar que um livro se torne irrelevante. Isso pode consumir recursos, tempo e dinheiro.

Considere se outros canais e formatos, como blogs, cursos online ou podcasts, podem ser mais adequados. Os leitores não esperam apenas que esses outros canais forneçam o conteúdo mais atual, mas também podem ser atualizados de forma rápida e fácil conforme ocorrem mudanças no assunto.

Por exemplo, minhas palestras do curso Udemy, muitas das quais têm um componente de tecnologia significativo, podem ser atualizadas constantemente com as informações mais recentes para que meu conteúdo esteja sempre atualizado. Oferecê-lo em um livro exigiria tantas mudanças que eu teria várias edições circulando pela Amazon, causando confusão para leitores em potencial. Portanto, os cursos online são a melhor maneira de fornecer esse conteúdo.

Concentre-se no conteúdo perene

Os gêneros de ficção podem nunca sair completamente da moda, embora as vendas possam diminuir no futuro.

Mesmo para tópicos altamente dependentes de tecnologia sobre os quais escrevo, mantenho meus livros sobre eles o mais perenes possível. Para esses livros, concentro-me em estratégias que não mudam muito, em oposição a informações de como fazer específicas que mudam constantemente.

Publique quando estiver quente, antes de se tornar diferente

Publique rapidamente enquanto a tendência estiver em alta, mas saiba que ela pode passar de uma tendência não tão rápida. Felizmente, como você normalmente pode publicar por conta própria mais rápido do que seguir o caminho tradicional, pode aproveitar as tendências. Apenas não fique desapontado quando as vendas e os royalties estagnarem ou secarem após um curto período de tempo no mercado.

Como lido com meus livros que se tornaram irrelevantes

Eu escrevo não ficção de negócios. Obviamente, o mundo dos negócios e da tecnologia está mudando constantemente. Então, como você pode esperar, tive que lidar com alguns dos meus livros que se tornaram irrelevantes.

Um livro era sobre marketing de mensagens de texto. Era um livro de dicas práticas para pequenas empresas que queriam explorar a nova tendência do marketing móvel. Algum tempo depois de publicar o livro, a FCC, a FTC e outras agências e regulamentos de acrônimos mudaram a forma como o marketing por telefone e texto era feito. Embora as estratégias fossem sólidas, independentemente de como as leis mudassem, eu não queria que as pequenas empresas considerassem uma tecnologia de marketing que exigiria um grande e contínuo investimento em taxas legais, tecnologia, marketing e atualizações constantes. Portanto, cancelei a publicação do livro, uma vez que não seria viável para uma grande parte do meu público leitor. Além disso, teria sido um grande investimento para mim continuar a lançar edições atualizadas.

Meus outros livros são sobre mídia social e marketing por e-mail. Como o livro de marketing de texto, eles se concentram nas estratégias que são perenes. Eles não venderam muitas cópias ao longo dos anos, devido à alta competição nesses tópicos. Estou apenas deixando-os à venda no momento, mas posso cancelar a publicação em algum momento.

Outro livro que escrevi sobre questões de marketing de código QR ainda é útil para aqueles que usam códigos QR em materiais de marketing. Fiz uma boa quantidade de vendas do título de 2013 a 2014. Surpreendentemente, ainda vendo algumas cópias dele, embora o marketing com códigos QR esteja fora de moda. Esses códigos de barras (é isso que são) agora estão sendo usados como deveriam, facilitando a logística e a coleta de dados. Como o livro está fazendo algumas vendas, estou deixando-o à venda. Mas, caso isso mude, também pode ser inédito.

Seu livro só precisa de atualização e reembalagem?

Uma de minhas amigas editoras estava trabalhando com um de seus autores para refazer uma série de livros existente. As vendas estavam caindo. O plano era atualizar os designs das capas dos livros para serem mais coesos, numerar os volumes e atualizar a marca da série, ou seja, a “embalagem”. O conteúdo real não seria uma parte importante da atualização. No entanto, ela comentou que já tinha feito isso com outros livros no passado e que dava muito trabalho.

Portanto, como você pode decidir se vale a pena investir na atualização de um livro ou série publicado por você mesmo?

Como já discuti em outros posts e recursos, apenas cerca de 1 por cento de sua base total de fãs realmente compra seu livro. Portanto, há potencial de vendas para a base de fãs existente. Uma série renovada oferece a oportunidade de comercializar uma edição “nova e aprimorada”, atualizada ou de colecionador para os fãs que ainda não compraram, talvez até mesmo vendendo para alguns que já têm o livro.

O desafio é que você precisa determinar se a embalagem datada ou o marketing foi o que realmente tornou o livro irrelevante. Isso pode ser muito difícil de avaliar, mesmo se você fosse um grande editor comercial.

Especialmente hoje em dia, na era das vendas de livros online e do crescimento do consumo de edições de audiolivros, os elementos de embalagem para impressão são menos problemáticos quando se trata de impacto nas vendas. Conforme discutido anteriormente, o ciclo natural de vendas em cascata também pode estar em ação, como acontece com todos os livros. As possibilidades de pico estarão no lançamento e, em seguida, se nivelarão ou até mesmo desaparecerão com o tempo. Você pode estar lutando contra um ciclo natural de vendas.

Então, como você poderia avaliar as vendas potenciais de um livro ou série renovada?

Observe as vendas ao longo do tempo para a publicação original. O volume normal de vendas e lucros pós-lançamento do livro recuperaria o custo de atualização em um curto período de tempo? Se levasse vários meses, até anos, de volume normal de vendas para recuperar esses custos, a atualização poderia ser uma proposta perdida. Seu volume de vendas do atualizado ou reembalado pode ser semelhante, ainda menos, do que a publicação original, porque seus fãs mais leais provavelmente já têm o livro. A menos que haja algo superespecial na atualização, eles não a irão refazer. Essa é uma das razões pelas quais as vendas de seu livro atualizado podem ser menores do que as do original.

Outro editor amigo meu que fez edições atualizadas e de colecionador para um de seus títulos mais populares obteve boas vendas a cada edição reembalada, mesmo para fãs que já tinham o livro. Mas isso provavelmente se devia a sua fanática base de fãs de nicho. Isso é muito raro. Portanto, além de revisar as vendas anteriores para prever as vendas de uma edição atualizada, avalie o tamanho e a força de sua base de fãs.

A dura realidade é que um livro ou série já pode ter alcançado o pico de vendas em sua publicação original. A outra dura realidade é que o conteúdo pode não ser algo que o mercado deseja agora. Não se iluda pensando que mudanças cosméticas na publicação irão mudar magicamente as vendas. E se você não fez nenhuma construção e manutenção de base de fãs desde o lançamento do livro, isso pode estar causando uma queda nas vendas que não pode ser corrigida com mudanças na embalagem de cosméticos.

Outra coisa a se considerar seriamente na atualização de um livro ou série é oferecer novos formatos, como edições de áudio, se apropriado para o seu material. Fiquei agradavelmente surpreso com as vendas que recebi com a publicação de edições de áudio de edições impressas / e-books existentes que tive no mercado por anos; no ano passado, minhas vendas de livros em áudio ultrapassaram minhas vendas combinadas de impressão e e-books de meus títulos existentes. Sim, pode ser necessário algum investimento de tempo, talento e dinheiro para desenvolver um novo formato. Se você tiver um livro mais curto em seu catálogo, poderá usá-lo para testar um novo formato para ver se essa pode ser a atualização necessária para impulsionar as vendas.