Conseguir trabalhos de redação freelance: o que você precisa saber

Leia o que você precisa saber para conseguir esse trabalho como redator freelance.

Heidi Thorne (autora) via Canva

Em um comentário sobre uma postagem que escrevi sobre a atualização das habilidades de redação, um redator perguntou se os cursos de redação poderiam ajudar os redatores a atualizar suas habilidades para a mídia atual, como a mídia social, e ajudar a fazer conexões para o trabalho.

Pergunta carregada. Deixe-me dividir o negócio para que você possa avaliar as oportunidades de treinamento e trabalhos de redação freelance pagos.

O que os cursos de redação podem e não podem fazer por você (e como você poderia se treinar gratuitamente)

Esteja você pensando em entrar ou reingressar no negócio de direitos autorais, os cursos online podem ajudá-lo a se familiarizar com os mercados existentes para essas habilidades. Eles podem ajudá-lo a compreender e desenvolver as habilidades de redação que seriam necessárias para atender aos negócios de hoje.

Mas já falei sobre coaching e treinamento que podem exagerar as oportunidades. Sempre observe quando eles alcançaram o que dizem que você pode alcançar. quanto tempo atras foi isso? Se não fosse nos últimos dois anos - e quero dizer apenas alguns! - eu estaria inclinado a dar uma chance. A Internet e as mídias sociais estão evoluindo rapidamente. Eu até percebi que o que funcionou para mim até 5 anos atrás não funciona agora.

Quem desenvolveu ou está apresentando o curso? Para quem eles escrevem agora? Se eles não atendem a uma clientela semelhante à que você procura atender, o que eles ensinam pode ter pouco valor. B2B (business to business) e B2C (business to consumer) podem ser mundos de direitos autorais completamente diferentes.

Em resposta à pergunta do comentarista, eu diria que a melhor maneira de entender como escrever para novos canais de mídia, como blogs e redes sociais, é se tornar ativo em blogs e redes sociais. Se você não tem experiência e exposição ao meio para o qual deseja escrever, está escrevendo no vácuo. Além disso, você pode obter essa experiência gratuitamente, pois quase todas as redes sociais têm opções de conta de usuário gratuitas.

Se você está disposto a gastar algum dinheiro, pode até executar algumas campanhas publicitárias experimentais para seu próprio negócio de redação para testar suas habilidades. Provavelmente seria menos do que você gastaria em um curso online. E você aprenderia como monitorar os dados analíticos da campanha, que é outra habilidade valiosa de se ter.

Para fazer conexões genuínas no campo de direitos autorais, cursos online provavelmente não são sua melhor aposta. Você acha que os apresentadores do curso arriscariam sua reputação no setor para promover alguém que acabou de fazer o curso online? Eu duvido. Eu não faria! O máximo que eles provavelmente farão é dizer quais mercados estão "quentes" no momento. Então, como você pode fazer conexões?

Se você tiver que perguntar sobre como conseguir gigs Copywriting…

A redação é como qualquer outro campo criativo, como arte e atuação, ou qualquer outro campo nesse sentido. Ninguém vai ungir ou descobrir você como o próximo grande talento. Essa é uma fantasia que nós, como cultura, acreditamos. Você tem que ter conexões. Portanto, se você tiver que perguntar sobre como consegue trabalhos de redação, provavelmente não tem conexões.

Existem dois caminhos distintos de copywriting freelance. Ou você deseja trabalhar para uma agência de publicidade ou deseja vender seus serviços diretamente para empresas.

Ok, então como você encontra essas agências ou empresas?

Para agências, você pode encontrar anúncios de procura de ajuda nos painéis de empregos online. Mas você pode precisar colocar seu chapéu de vendedor e fazer pesquisas e networking para se conectar com suas organizações-alvo.

Embora as agências possam contratar talentos autônomos, você provavelmente terá que ter um portfólio que mostre seu talento e o desempenho de seu trabalho para os clientes. E eles estarão procurando trabalho atual nos mercados atuais. Lembre-se também de que os direitos autorais são feitos para criar consciência e vendas. Então, hoje em dia, as agências podem perguntar se o seu trabalho foi bem executado, comprovado com dados analíticos, como estatísticas de vendas, tráfego da web, taxas de cliques, cliques para conversões, etc.

As empresas menores são mais propensas a usar sites de mercado freelance online, como Upwork e Fiverr. Nesses sites, você estará competindo por projetos com centenas a milhares de outros redatores. Mas pelo menos você tem uma chance de contratar trabalhos freelance.

E sobre sites de freelancing online?

Dois dos jogadores mais proeminentes no espaço de talentos freelance são Upwork e Fiverr. Você pode configurar seu perfil de vendedor gratuitamente. Esses sites vão cobrar uma taxa para cada show que você reservar. Atualmente no Fiverr, essa taxa é de 20% do preço do show. Parece muito, mas realmente não é, se você considerar que não precisa manter o site, clientes em potencial podem encontrá-lo em seus diretórios e receber os pagamentos por você.

Eu tenho ido com Fiverr desde que gosto do procedimento para agendar shows. (Atualmente, uso o site para oferecer meus serviços de edição.) Clientes em potencial entram em contato com você. Você não tem permissão para entrar em contato com os compradores, exceto em resposta às suas perguntas. É uma coisa boa!

Por outro lado, no Upwork, os clientes em potencial publicam seus projetos e os redatores enviam propostas ao cliente. Isto é muito trabalho! Além disso, quando fui cadastrado no site, percebi que para cada trabalho de redação que me parecia interessante, já havia dezenas de propostas enviadas quando vi a listagem. Há pessoas que estão constantemente observando os painéis de postagem de projetos e enviam propostas, muitas vezes a preços muito baixos, poucos minutos depois de postadas. Não é assim que quero passar meus dias.

Não há requisitos de experiência ou especialização para ser listado nesses sites. Eles são verdadeiramente o mercado aberto e são extremamente competitivos. Embora isso possa tentá-lo a reduzir suas taxas para conseguir shows, tome cuidado. Ofereci taxas mais baixas nos primeiros meses em que estava no Fiverr apenas para ganhar alguma experiência de trabalho na plataforma. Agora não. Isso diminui o número de shows e consultas que recebo, mas me recuso a trabalhar por um salário mínimo. Com o tempo, como eu, você encontrará um ponto ideal para suas taxas e serviços que oferece.

Se você está tentando criar ou reconstruir seu portfólio e não tem conexões, esses sites freelance definitivamente valem a pena considerar para testar suas habilidades e mercados.

Choque cultural para pequenas empresas

Aviso para redatores que podem ter grande experiência em agências ou empresas: é difícil escalar suas habilidades para pequenas empresas!

Como entrar ou reingressar em um ambiente de agência pode ser desafiador, alguns redatores podem pensar que simplesmente entrarão no Upwork ou no Fiverr para atender a pequenas empresas até conseguirem uma pausa. Esse pode ser o único trabalho que você pode conseguir enquanto espera, mas saiba que atender às pequenas empresas é um mundo completamente diferente. Aprendi isso sozinho quando dei o salto de um cenário de copywriting corporativo para o mundo das pequenas e médias empresas. Choque cultural!

Aqui está o que você pode esperar:

Os clientes esperam recuperar seus gastos com publicidade rapidamente. Embora o objetivo de qualquer gasto com publicidade, em qualquer nível, seja ganhar mais do que o gasto em publicidade, as pequenas empresas têm tolerância zero, paciência e capacidade de lidar com as falhas de publicidade para fazer vendas. Portanto, eles podem ser super exigentes. Tenho simpatia por eles, pois é o dinheiro pessoal que usam. O pessoal das grandes empresas e agências recebe um salário mesmo se uma campanha fracassar.
Eles não sabem avaliar os resultados. Avaliar a eficácia da publicidade é difícil até mesmo para as maiores organizações. Ainda assim, as pequenas empresas tendem a pensar que podem medi-lo com facilidade. Eles o avaliarão por meio de medidas totalmente absurdas, como os clientes mencionando seus anúncios ou os gostos que seus anúncios recebem nas redes sociais… a lista de medidas inúteis é interminável. Você também não será capaz de convencê-los de que estão errados.
Eles não sabem como avaliar a criatividade. Se você achou que não conseguir medir os resultados era ruim, avaliar o criativo pode ser pior. Claro, grandes agências corporativas e anunciantes podem ser arbitrários em suas avaliações de gráficos e textos publicitários. Mas as pequenas empresas adicionam um viés pessoal a tudo. Eu já te contei a história do “logotipo” que o filho de um cliente criou? Isso provavelmente deve ser outro artigo em si.
Eles geralmente têm orçamentos minúsculos e vão deixá-lo cair em um piscar de olhos. Conforme observado anteriormente, as pequenas empresas estão mais perto de seu dinheiro do que as grandes corporações ou agências. Então, quando as coisas não estão funcionando (como eles percebem que não estão funcionando), elas terminaram AGORA. É aqui que estar em um site freelance por empreitada como Upwork ou Fiverr pode funcionar a seu favor. Eles têm que pagar pelo trabalho entregue, mas não há obrigação de continuar trabalhando juntos.

Redação é uma carreira

Quer você busque isso em tempo integral ou parcial, copywriting é uma carreira. Portanto, antes de começar, entenda que será necessário algum esforço e experimentação para entrar nele, além de um investimento para manter essas habilidades atualizadas.