O marketing relacionado à causa realmente ajuda a causa?

O marketing relacionado à causa, também chamado de marketing de causa ou CRM, é a cooperação entre uma empresa com fins lucrativos e uma organização sem fins lucrativos para benefício mútuo. Pode incluir qualquer esforço de marketing com fins lucrativos para causas sociais ou outras causas de caridade.

O marketing de causa é diferente de filantropia ou doação corporativa. A filantropia geralmente envolve uma doação específica que é dedutível de impostos, enquanto o marketing de causa é uma relação de marketing não baseada em uma doação direta.

O CRM se tornou extremamente popular entre as empresas e estima-se que gere cerca de US $ 7 bilhões por ano em receita. É uma ótima ferramenta para as empresas construírem relações públicas positivas e frequentemente estimula as vendas da marca. O quanto isso beneficia as organizações sem fins lucrativos associadas é frequentemente uma questão de disputa.

Campanhas de marketing relacionadas a causas controversas

Nenhuma outra causa foi mais saturada com marketing do que a conscientização sobre o câncer de mama. Os consumidores podem comprar qualquer coisa, de comida a papel higiênico, com rótulos que apresentam uma fita rosa. Isso normalmente significa que, para cada produto vendido, o dinheiro é doado para a conscientização sobre o câncer de mama. Yoplait fez uma campanha que doou 10 centavos para as tampas enviadas de volta pelo consumidor. Foi apenas nas letras miúdas que Yoplait limitou as doações a US $ 80.000 - mantendo o restante como lucro.

The Gap também recebeu críticas por sua (Produto) Campanha Vermelha, que arrecadou mais de US $ 25 milhões para combater o HIV / AIDS, tuberculose e malária. A Gap doa 50% do lucro arrecadado com os produtos (Produto) Red para a causa. No entanto, os custos promocionais foram de US $ 100 milhões.

Cinco perguntas a fazer antes de participar de um programa de marketing relacionado a causas

A Susan G. Komen Breast Cancer Foundation está recebendo muitas campanhas de marketing relacionado a causas. A Fundação recentemente criou estas cinco questões para as pessoas considerarem antes de participar de um programa de causa:

1. Esta empresa está comprometida? Leia a embalagem do produto e os materiais promocionais ou display. Visite o site da empresa para verificar se ela tem credibilidade e está comprometida com a causa.
2. Como o programa está estruturado? Transparência é a chave. A empresa declara claramente quanto dinheiro está doando para a instituição de caridade e como o dinheiro é arrecadado? Existe uma contribuição mínima garantida pela empresa? Existe uma doação máxima que a empresa pagará?
3. Quem o programa beneficia? Ele apóia uma organização sem fins lucrativos bem administrada e respeitável ou um fundo? Verifique o site da empresa ou visite o Better Business Bureau Wise Giving Alliance como um recurso para obter informações sobre organizações sem fins lucrativos.
4. Como a organização vai usar os benefícios do meu dinheiro? Deve ficar claro para onde vai o dinheiro. Que organização está sendo apoiada? O dinheiro vai para pesquisa, educação ou programas comunitários?
5. O programa é significativo para mim? O programa está apoiando uma causa em que você acredita? Com base nos detalhes do programa e no potencial de arrecadação de dólares, o programa faz sentido para você? A seleção do programa certo é uma escolha pessoal.