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Descubra os melhores tipos de publicidade na internet para sua marca.
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Com o advento da Internet, veio o fim da publicidade, como acontecia há décadas. As possibilidades de medição e direcionamento continuam a evoluir, ajudando a otimizar os orçamentos de marketing e aumentar as vendas. No entanto, nesta nova era, os anunciantes têm muito mais opções que podem ser opressores. A seguir estão os principais tipos de publicidade na Internet disponíveis, junto com as vantagens e desafios de cada um.
Anúncios
Os banners foram um dos primeiros tipos de publicidade na Internet disponíveis. Basicamente, consiste em um arquivo de imagem que é conectado a um site que oferece mais informações ou uma forma de comprar o que foi anunciado. Para que o tráfego do anúncio em banner para o site possa ser rastreado, geralmente uma página de destino especial é configurada.
Por exemplo, o anúncio de banner a seguir incentiva os visitantes a clicar e ouvir um podcast:
Exemplo de anúncio de banner
Heidi Thorne (autora)
Os banners podem, tecnicamente, ser de qualquer tamanho. No entanto, existem alguns tamanhos comuns que se encaixam na maioria dos esquemas de layout de sites.
Como esses anúncios precisam ser carregados rapidamente quando o site é lançado em um navegador, arquivos.JPEG /.JPG ou.GIF de resolução inferior (72 dpi) são usados. Conforme os dispositivos mudam continuamente, as resoluções necessárias também podem mudar; sempre verifique os requisitos antes de criar anúncios.
Anúncios em banner podem ser comprados e colocados de várias maneiras:
- Anúncios internos. O dono do site pode colocar anúncios para os produtos e serviços da própria empresa, vinculados a outras áreas nas propriedades da web principal ou outras.
- Anúncios pagos ou patrocinados. Os anunciantes ou patrocinadores podem pagar para ter uma veiculação estática em um site por um período de tempo especificado. Às vezes, isso é vendido como um patrocínio para suportar os custos de manutenção do site, por exemplo, um blog pode ser patrocinado por um fabricante.
Os anúncios em banner perderam algum apelo, pois, à medida que a Internet continua a amadurecer, métodos de publicidade mais eficazes tomaram seu lugar. Mas eles continuarão a ser usados em conjunto com o pagamento por clique e esforços de remarketing (ambos discutidos abaixo).
Publicidade paga por clique
Um dos tipos mais importantes de publicidade na Internet é o pagamento por clique, normalmente referido no PPC. O Google é o fornecedor dominante de publicidade PPC na Internet até o momento. No entanto, existem muitos outros jogadores que oferecem programas semelhantes.
Usado em conjunto com programas como o Google AdSense, o proprietário de um site (geralmente referido como "editor") cria um espaço em um site para hospedar publicidade PPC. O spot pode hospedar anúncios de banner ou links somente de texto. O Google alimenta os anúncios no local designado quando o site é lançado em um navegador. O anúncio mostrado é baseado no segmento de mercado do site ou nos interesses do visitante.
No outro lado da equação, os anunciantes pagam pelos anúncios apenas quando um visitante clica no anúncio no site do editor. Os anunciantes selecionam palavras-chave e tópicos relevantes para seus objetivos que o Google, por sua vez, usa para determinar quais anúncios alimentar em vários sites.
O Google monitora a atividade de cliques e facilita os pagamentos do anunciante ao editor, ficando com uma parte das receitas de publicidade geradas.
As vantagens para anunciantes e editores são significativas. Os anunciantes economizam dinheiro pagando apenas quando os visitantes realmente clicam em um anúncio. Como os anúncios são alimentados com base nos interesses do site do editor ou do visitante, os anunciantes podem expandir sua presença em uma miríade de sites sem ter que pesquisar e pagar por cada um deles. Os editores podem gerar receita sem ter que solicitar anunciantes e patrocinadores. E a empresa de facilitação, como o Google, também é paga. Um ganha-ganha-ganha para todos.
Desafios para o modelo PPC incluem segmentação imperfeita e seleção de palavras-chave que podem mostrar anúncios irrelevantes, especialmente quando as palavras-chave podem ter vários significados. Além disso, em mercados onde há muitas palavras-chave relevantes, pode se tornar caro para os anunciantes.
Publicidade de pesquisa
Além de anúncios PPC que aparecem em sites, eles também podem aparecer nos resultados de pesquisas quando os usuários digitam palavras-chave relevantes. Tal como acontece com PPC em sites, o Google é atualmente o jogador dominante na arena de publicidade de busca com seu programa AdWords.
Os anúncios PPC baseados em pesquisa, geralmente texto com links, aparecem acima e ao lado dos resultados de pesquisa na Internet. Os anúncios que aparecem em uma posição mais alta na página e nas primeiras páginas de resultados têm maior probabilidade de serem vistos e clicados. Mas isso pode ter um preço muito alto, às vezes até vários dólares por clique de custo para o anunciante.
Nos primeiros dias desse modelo de publicidade, as pequenas empresas tinham uma chance de lutar para obter tráfego e vendas da publicidade de pesquisa. No entanto, como essa área se tornou mais competitiva, os preços por clique são tão altos que apenas as grandes empresas podem pagar. Felizmente, o Google e outros mecanismos de pesquisa estão se tornando mais adeptos a veicular resultados e anúncios localmente relevantes, o que pode melhorar o posicionamento de anúncios de pesquisa de pequenas empresas.
Remarketing
O Google e outros mecanismos de busca estão ficando cada vez mais sofisticados no rastreamento do comportamento online. Esse avanço permitiu recursos estendidos de publicidade PPC em sites e resultados de pesquisa.
Quando um usuário visita um site, um cookie (um código que rastreia onde o usuário esteve) é criado. Se o usuário visitou um site como resultado de clicar em um anúncio PPC, mas não realiza nenhuma ação, como comprar ou assinar, esse comportamento é observado. Então, quando o usuário visita outros sites com anúncios PPC, um anúncio para o site visitado aparecerá novamente. Isso é conhecido como remarketing.
A desvantagem é que os usuários podem ver anúncios da mesma empresa repetidamente, independentemente de estarem realmente interessados na oferta ou não. No entanto, o remarketing se tornará mais preciso e eficaz à medida que os sistemas de rastreamento de comportamento continuarem a evoluir.
Publicidade CPM
Semelhante ao PPC, a publicidade CPM (CPM significa "custo por mil", onde "M" significa o algarismo romano para mil) mostra anúncios relevantes com base no assunto do site ou nos interesses do visitante. Ao contrário do PPC, o custo para o anunciante e as receitas para o editor são baseados no número de vezes que o anúncio aparece, também conhecido como impressões. O preço é definido em um determinado número de dólares por mil impressões.
Isso pode soar como uma desvantagem para os anunciantes, pois eles pagarão pelo tráfego que pode não clicar nos anúncios. No entanto, para construir o reconhecimento da marca, pode ser muito econômico, pois aumenta o número de impressões. Os editores também ganham ao serem pagos pelo tráfego, independentemente do comportamento de click-through.
© 2013 Heidi Thorne