Por que meu livro publicado por mim não está à venda nas livrarias?

Saiba mais sobre o processo de obtenção de distribuição no varejo de livros publicados pela própria empresa.

Heidi Thorne (autora) via Canva

Recebi um comentário de um autor frustrado que esperava ter um livro autopublicado (feito em uma plataforma de autopublicação popular) incluído nas prateleiras de uma livraria de varejo de tijolo e argamassa. O autor achou que ela poderia não estar incluída nas prateleiras da livraria porque não atendia a certos requisitos físicos para esta loja em particular.

Embora, sim, tamanhos de impressão não conformes, tipos de encadernação e códigos de barras possam ser um problema com títulos autopublicados - sejam eles impressos independentemente ou em uma plataforma de autopublicação - o verdadeiro obstáculo para obter distribuição no varejo é muito, um problema muito maior.

Quem decide quais livros vão para as prateleiras das livrarias?

A competição por espaço nas prateleiras das livrarias de varejo é feroz!

As livrarias, especialmente as grandes redes, têm profissionais de marketing e varejo na equipe para determinar quais livros realmente aparecem à venda na loja. Aqui está um vislumbre do campo de escolhas que essas pessoas enfrentam. Conforme relatado em um artigo da Forbes.com de 2013, há cerca de 600.000 a 1.000.000 de títulos de livros publicados TODOS OS ANOS! Esses são os novos títulos. Além disso, de acordo com a agência bibliográfica de livros, Bowker, havia pouco menos de 305.000 títulos impressos físicos produzidos em 2013. Existem milhares e milhares de títulos na lista de trás que continuam a vender ano após ano que também estão em questão.

Nenhuma livraria tem espaço físico suficiente para vender todos os livros

Simplesmente não há espaço físico de varejo para apresentar todos os livros disponíveis para impressão. Os títulos escolhidos para as prateleiras das lojas são os que têm maior chance de resultar em vendas aceleradas para a rede. Essa determinação pode ser baseada no histórico de vendas anterior, na quantidade de atenção da mídia pré-venda, popularidade do autor ou outros benchmarks. Distribuir um precioso espaço de varejo para uma nova obra de um autor menos conhecido ou desconhecido é uma aposta.

Livrarias menores e independentes enfrentam a mesma tarefa assustadora, mas podem ter mais liberdade e incentivo para apresentar autores e livros desconhecidos ou locais do que as grandes redes. No entanto, eles enfrentam as mesmas limitações de espaço físico que as grandes cadeias, talvez até mais.

"Mas disseram que meu livro estaria disponível para livrarias e bibliotecas!"

Plataformas de autopublicação, como o Kindle Direct Publishing da Amazon, podem oferecer opções de distribuição que tornarão um título "disponível" para e por meio de livrarias, bibliotecas, etc. Mas, infelizmente, isso não garante "colocação" em nenhuma loja específica. Significa apenas que, caso uma livraria receba um pedido especial de um cliente para um título publicado pelo próprio ou se a livraria desejar comprar estoque do título, a plataforma pode atender a esses pedidos.

Algumas plataformas de autopublicação oferecem serviços de marketing para ajudar a aumentar as chances de um livro autopublicado ser pego por compradores de livrarias. Mas esses programas podem ser muito caros (na casa dos milhares em algumas plataformas) e têm requisitos rígidos e exigentes tanto para o autor quanto para o livro.

Como os livros autopublicados podem ser vendidos em livrarias tradicionais, mesmo que não estejam nas prateleiras

Os clientes geralmente podem encomendar livros especiais em uma livraria de varejo, mesmo que o título não apareça nas prateleiras. Esse é o melhor resultado de varejo de tijolo e argamassa que um autor relativamente desconhecido e / ou publicado pela própria empresa pode esperar com um novo título sem histórico de vendas. É por isso que é importante que os autores promovam e comercializem seus próprios livros para construir uma base de fãs que está interessada e motivada o suficiente para ir a uma livraria e pedir um título.

É por isso que também é importante obter um número ISBN para cada livro, para que possa ser facilmente localizado para um cliente no Books In Print (da Bowker, a agência ISBN oficial dos Estados Unidos), um catálogo bibliográfico online usado por livrarias e bibliotecas para pesquisar e localizar livros disponíveis.

Por que os royalties são mais baixos?

Esteja ciente de que os royalties pagos aos autores por plataformas de autopublicação para distribuição em livrarias podem ser menores do que outros canais de vendas. Isso se deve aos descontos no atacado exigidos pelas livrarias varejistas e aos custos de processamento dos pedidos das livrarias.

A estante de varejo virtual

Animem-se, queridos autores autopublicados! As plataformas de comércio eletrônico e de autopublicação podem tornar seu livro disponível em mais lugares e para mais pessoas, não apenas para os compradores aleatórios que entram em uma livraria física.

De acordo com a Digital Book World citando dados da Bowker, em novembro de 2012, os varejistas eletrônicos de livros representavam 43,8 por cento dos livros vendidos em volume e isso é 25,1 por cento maior que em 2010. Essa é uma grande mudança em apenas cerca de dois anos. Tempo. Grandes cadeias? Apenas 18,7% do volume em novembro de 2012.

Perguntas e Respostas

Pergunta: E se você tiver uma plataforma, mas não tiver muita estratégia de marketing, é possível estar em uma grande livraria?

Resposta: Em primeiro lugar, bom para você por construir uma plataforma e uma base de fãs! Tudo é possível, mas nem sempre provável. Novamente, sua plataforma o ajudará a atrair editores e agentes. Mas ir direto a uma livraria, como um autor autopublicado, provavelmente não terá sucesso. As livrarias trabalham com distribuidores, atacadistas e editoras, raramente (ou nunca!) Diretamente com os autores. Boa sorte com seu livro!