O que é alfabetização visual nos negócios?

iStockPhoto.com / onur kocamaz

Vale mais que mil palavras… ou dólares

Instagram.. Youtube. Facebook. Essas redes de mídia social dependem fortemente de uma coisa: conteúdo visual, seja fotos, imagens, infográficos, emojis ou vídeo. E o conteúdo visual está ficando cada vez mais atraente.

No mundo baseado em texto dos blogs e do Twitter, as imagens geralmente são um aprimoramento ou uma reflexão tardia. Mas, no universo atual da mídia social, o conteúdo visual lidera, até mesmo substitui, postagens com muito texto.

Portanto, se as empresas desejam alcançar e vender para os clientes de hoje, desenvolver habilidades de alfabetização visual é uma necessidade.

O que é Alfabetização Visual?

Assim como a alfabetização é a capacidade de comunicar e compreender o material baseado em texto, a alfabetização visual pode ser descrita como a capacidade de comunicar e compreender o significado nas imagens.

Alfabetização visual versus arte

Na educação, o desenvolvimento de habilidades visuais costuma ser limitado a aulas de artes visuais, muitas vezes com ênfase nas habilidades artísticas. Portanto, aqueles alunos que não têm talento artístico, ou qualquer inclinação para as artes, muitas vezes apenas fazem as aulas de arte necessárias para passar ou se formar, perdendo assim o desenvolvimento de uma habilidade do futuro.

Por exemplo, na faculdade, eu tive que fazer um curso eletivo de comunicação adicional e escolher uma classe do tipo Art 101. No primeiro dia, fomos encarregados de deixar a sala de aula e voltar em uma hora com quatro esboços de uma cena em um dormitório. Apesar de adorar ver arte, não gosto de desenhar e acabei de tirar um C na aula de desenho no colégio. Eu prontamente usei aquela hora de desenho para marchar para a inscrição e mudar minha aula eletiva para sociologia (uma aula que eu gostei muito). Mas eu tenho que admitir que com a necessidade atual de interpretação visual e comunicação, eu gostaria de ter explorado a análise e interpretação artística em profundidade… e não apenas ser forçado a desenvolver uma habilidade para colocar o lápis no papel.

No mínimo, um curso obrigatório em história da arte - com ênfase em determinar o que os artistas do passado estavam tentando comunicar - poderia ajudar a expor os alunos à importância da interpretação do conteúdo visual.

Visual Versus Analítico

Um dos aspectos do conteúdo visual que pode confundir os empresários é a qualificação, quantificação e medição. Avaliar se um artigo de blog se qualifica como digno pode geralmente ser feito com métricas como contagem de palavras, uso de palavras-chave de SEO (ou uso excessivo) e análise de sua estrutura. O Google e seus coortes de mecanismo de busca, bem como plataformas de mídia social, continuam a ficar cada vez melhores na análise de conteúdo baseado em texto.

A adição de imagens pode melhorar a pontuação de SEO de conteúdo textual online. Mas é preciso perguntar como os robôs de análise estão avaliando os visuais incluídos. As descrições e tags alt das imagens têm sido tradicionalmente fundamentais para a análise de fotos e gráficos. No entanto, essas tags e descrições baseadas em texto podem ser manipuladas para "leitura" do mecanismo de pesquisa.

À medida que mais e mais conteúdo visual inunda a Internet, independente de pistas textuais, que estruturas de referência os bots usarão para avaliar o valor disso? Essa necessidade de filtrar e enquadrar o conteúdo visual levará os mecanismos de pesquisa e as plataformas de mídia social a desenvolver - talvez até favorecer - mais e mais tecnologias e estratégias de análise visual do que nunca.

Pensando em Imagens

Embora os bots "aprendam" a avaliar os recursos visuais com mais precisão, como as empresas podem descobrir o que funciona para que possam se comunicar melhor em imagens?

Tentativa e erro. Como aprender qualquer idioma, a habilidade de alfabetização visual será desenvolvida por tentativa e erro. O objetivo é começar a educação e a experimentação agora.

Compreenda as legalidades e limitações. Algumas empresas saltam alegremente no vórtice visual e ficam felizes com as fotos, postando fotos e gráficos sem reservas. Eles postam sem obter as devidas permissões para tirar ou usar fotos de certos assuntos, o que pode ser uma invasão de privacidade ou uma violação de direitos autorais. Grande erro! Eles precisam ser educados sobre o uso legal de fotos e gráficos. É altamente recomendável consultar um advogado, especialmente alguém familiarizado com responsabilidade da mídia e propriedade intelectual.

O investimento de tempo. Além da curva de aprendizado para compreender e usar recursos visuais, capturar e editar este material pode consumir muito tempo. Decida qual investimento de dinheiro e tempo pode ser dedicado ao esforço, buscando ajuda profissional externa conforme necessário.