Dicas de SEO: escolhendo palavras-chave relevantes

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O Google Analytics passou a criptografar dados de palavras-chave para sites (Search Engine Watch). Basicamente, isso significa que os dados de palavras-chave não serão repassados ​​aos proprietários de sites. A boa notícia é que os sites ficarão menos tentados a encher seus artigos e conteúdo com palavras-chave, dando mais preferência aos sites que os incluem organicamente. A má notícia é que os proprietários de sites terão mais dificuldade em entender o que atrai os visitantes a seus sites. É o mesmo que bater em uma piñata com os olhos vendados e esperar que algum doce de trânsito caia!

Além disso, o Google revelou seu algoritmo de busca "Hummingbird" (Econsultancy.com). Isso foi mais do que apenas outra atualização; é um paradigma totalmente novo. O que o Hummingbird faz é avaliar as palavras-chave no contexto. Este é um desafio tecnológico, uma vez que o algoritmo deve interpretar a intenção e o conteúdo! Obviamente, o Google está tentando eliminar sites de baixa qualidade e dar mais crédito àqueles que têm conteúdo genuinamente relevante. Esta é uma notícia muito boa para os produtores de conteúdo de qualidade!

Mas permanece o fato de que tanto os profissionais de marketing quanto os redatores ainda precisarão incluir palavras-chave relevantes para seus tópicos e públicos para esperar ser encontrados em qualquer algoritmo de pesquisa. A seguir estão algumas dicas de SEO para ajudar a escolher palavras-chave, independentemente do que está acontecendo no mundo da pesquisa online.

Entrando na cabeça de seus clientes para encontrar as palavras-chave certas

Conforme observado no estudo de caso apresentado, selecionar as palavras-chave erradas pode inflar as despesas sem os resultados desejados. Então, como escritores e proprietários de empresas podem escolher os melhores? Rastrear as cabeças dos clientes pode ajudar a entender suas motivações por trás do que eles digitam no Google ou na barra do navegador de outro mecanismo de pesquisa.

A primeira etapa é ir para o Planejador de palavras-chave do Google AdWords (anteriormente conhecido como Ferramenta de palavras-chave) se você tiver uma conta do Google AdWords. Ou você pode usar outra ferramenta gratuita de tráfego de pesquisa, como SERPs.com, se não tiver uma conta do AdWords.

Vamos pegar um termo muito amplo, como ajuda para escrever . Quem pode estar inserindo esse termo em uma barra do navegador?

• Escritores que lutam com sua própria escrita.
• Empresas que desejam contratar escritores.
• Estudantes universitários que estão fazendo retórica ou que estão escrevendo artigos e relatórios.

Fale sobre diferentes motivações! Os escritores querem aperfeiçoar seu ofício. As empresas querem comprar. Os estudantes universitários querem apenas terminar o semestre com uma nota aceitável. Aqui estão algumas alternativas, termos mais restritos que podem ser mais apropriados para cada mercado:

• Escritores: exercícios de escrita criativa
• Empresas: serviços de escrita de conteúdo
• Estudantes universitários: ajuda para trabalhos de pesquisa

Lembre-se de pensar no problema que está passando pela mente de uma pessoa quando ela digita um termo na barra do navegador. Freqüentemente, quando as pessoas digitam um termo muito amplo, elas obterão muitos resultados de pesquisa e muitos não serão relevantes. Isso provavelmente os levará a ser um pouco mais específicos sobre o problema em uma segunda tentativa. Essas segundas tentativas são as únicas a atrair.

Conto de duas camisetas: um estudo de caso de SEO

Como distribuidor de produtos promocionais, um dos meus nichos de mercado de especialidade são os EUA e os produtos feitos em união. Tenho um site especial, USA e Union Made Promo Shop.com, só para eles.

Uma das principais categorias de produtos que esse mercado procura são as camisetas feitas pela união com os logotipos impressos nelas. Para ajudar a promover que minha empresa os oferece, decidi usar o Google AdWords.

Agora, a grande questão: quais palavras-chave usar? Usei a ferramenta de palavras-chave do Google (que agora é o planejador de palavras-chave) para encontrar alguns termos relevantes. Achei que termos do tipo "camisetas do sindicato" funcionariam. Tecnicamente, eles fazem… quase muito bem.

Depois de adicionar esses termos aos meus anúncios, meu tráfego - e despesas - do Google AdWords foram às alturas! Infelizmente, as vendas não cresceram junto com o tráfego. Por quê? Vendo camisetas estampadas para sindicatos, associações e empresas. As pessoas que digitavam termos como "camisetas do sindicato" eram consumidores em busca de uma versão sindical de Land's End! Eles estavam enviando pedidos de uma ou duas camisas. Ou visitou rapidamente e saiu do meu site. Ack! Esse não é o meu mercado.

Então, refinei minhas palavras-chave selecionadas do AdWords para termos que incluíam referências a impressão e logotipos. Meu tráfego despencou. Mas também minhas despesas com o AdWords e o incômodo de responder a perguntas inadequadas também.

Há tráfego de pesquisa suficiente?

Assim que várias palavras-chave potenciais relevantes para o mercado-alvo forem identificadas, é hora de selecionar aquelas que têm a melhor chance de serem digitadas na barra do navegador por clientes ou leitores em potencial.

Em sua pesquisa de palavras-chave usando o Google AdWords ou uma ferramenta de pesquisa gratuita (como em SERPS.com), ele mostra a quantidade de tráfego de pesquisa mensal na Internet que cada termo gera. Idealmente, seria bom direcionar as opções que têm alguns milhares de acessos por mês. No entanto, em alguns mercados e palavras-chave de cauda longa, algumas centenas podem ser um resultado estelar!

Para publicidade na Internet ou escrita online, existem duas estratégias para utilizar esses dados de palavra-chave:

• Publicidade na internet. Selecione apenas as palavras-chave potenciais mais relevantes, pois a seleção de termos mais amplos resultará em enormes quantidades de cliques irrelevantes - e caros! - no tráfego de cliques nos anúncios Pay Per Click (PPC).
• Escrita online. Integre o máximo possível de termos relevantes na postagem ou artigo, sem exagerar. Deve-se ter cuidado para que esses termos se encaixem naturalmente no texto, especialmente com os algoritmos cada vez mais sofisticados do Google, que analisam palavras-chave e contexto.

© 2013 Heidi Thorne