Guias e diretórios de autopublicação: o que você precisa saber

Heidi Thorne (autora) via Canva

Autores e organizações que possuem conhecimento profundo de um campo específico podem considerar a publicação de guias e diretórios para esse campo. Exemplos de campos onde essas publicações são comuns incluem viagens, restaurantes, compras, tecnologia, escolas e empregos. Algumas das publicações mais famosas incluem Zagat's para restaurantes, guias de viagem Michelin e Writer's Market para oportunidades de redação.

Existem oportunidades e desafios para esses tipos de livros, especialmente para autores autopublicados.

É um guia ou diretório?

Em muitos aspectos, um guia e um diretório são a mesma coisa. Mas é mais provável que um guia inclua comentários do autor e entradas expandidas, enquanto um diretório pode ser uma lista básica de informações de contato e uma breve descrição.

O mercado-alvo do livro deve ser o fator determinante para a criação de um guia ou de um diretório simples. Leitores com menos experiência na área podem se interessar mais por guias.

Conhecimento, experiência e pesquisa necessários

A pesquisa necessária para criar guias ou diretórios pode ser o maior gasto. Os leitores valorizam guias de autores que são especialistas na área, especialmente aqueles que têm experiência pessoal com o que está listado. Por exemplo, os frequentadores do restaurante esperariam e apreciariam um guia de alguém que realmente comeu no restaurante. Isso leva tempo e dinheiro.

Os autores podem, alternativamente, escolher solicitar listagens, pagas ou não, de entradas potenciais.

Independentemente da forma como as listagens são recolhidas, a metodologia deve ser divulgada aos leitores.

Problemas de foto, imagem e logotipo para guias e diretórios

Fotos de produtos ou locais nas listagens podem ser úteis ou problemáticas. Eles são úteis porque podem reforçar a autenticidade da listagem. Mas eles podem ser problemáticos de várias maneiras.

Fotos e imagens

Os autores podem ser tentados a “Photoshop” as fotos, o que significa que eles irão aprimorá-las eletronicamente, exagerando assim as qualidades positivas ou negativas da listagem. Eles podem ficar mais tentados a usar o Photoshop para aprimorar as listagens pelas quais são compensados.

Embora muitas listagens possam aceitar a inclusão de fotos e imagens de seus produtos ou serviços, outras não. Alguns podem querer fornecer suas próprias fotos (talvez até aprimoradas eletronicamente) ao autor, ou podem querer aprovar as fotos que estão incluídas. E há a questão legal de autorizações de propriedade (marcos, edifícios, terrenos e objetos), autorizações de modelo (pessoas) e permissões para o uso do logotipo que o autor pode precisar obter para incluí-los nas listagens. Os créditos de fotos e imagens para o fotógrafo e a fonte também precisam ser mencionados nas legendas.

Problemas de fotografia e imagem

Alguns autores podem usar como padrão o banco de imagens. Isso novamente apresenta a questão da autenticidade. Isso representa autenticamente a listagem? Freqüentemente, não.

Depois, há o problema de usar fotos de estoque em um livro que está disponível comercialmente para venda. Os requisitos e permissões de licenciamento de fotos e imagens de estoque variam e precisam ser totalmente compreendidos antes de incluir quaisquer fotos ou imagens licenciadas em um livro que está disponível comercialmente para venda (o que significa o livro publicado pela própria pessoa que você está vendendo).

Dúvidas relacionadas ao uso de fotos, imagens e logotipos devem ser discutidas com um advogado familiarizado com propriedade intelectual.

Custo

Fotos e imagens também podem aumentar o custo de produção do livro, mesmo para impressão sob demanda. Fotos coloridas podem aumentar rapidamente o custo de impressão de um livro, reduzindo royalties, receitas e lucros.

Isenção de responsabilidade

As isenções de responsabilidade são um grande problema quando se trata de publicar guias e diretórios. Um advogado deve ser consultado para criar declarações de isenção de responsabilidade adequadas que abranjam itens como os seguintes.

Patrocínio pago. O autor foi pago para revisar ou experimentar a listagem? Um produto, serviço gratuito ou mesmo um pagamento em dinheiro direto pode influenciar a apresentação das informações pelo autor. Qualquer compensação deve ser divulgada para cumprir regulamentos como os da Federal Trade Commission (FTC) dos Estados Unidos.
As listagens podem mudar ou ser imprecisas. As informações de listagem podem mudar rapidamente! Além disso, sempre existe a possibilidade de erros. Portanto, incluir declarações sobre a potencial imprecisão das informações é uma obrigação.
Opiniões do autor. A menos que as informações sejam basicamente informações de contato e localização, a avaliação de cada listagem incluirá as opiniões do autor. Porém, mesmo a inclusão de qualquer listagem pode ser interpretada como uma opinião porque o autor a valorizou o suficiente para incluí-la! E se o autor apresentar uma listagem de forma negativa e a empresa ou pessoa ficar ofendida?
Limitação de responsabilidade. Só porque uma lista está incluída não significa que seja uma boa escolha para todos os leitores. Na verdade, pode ser uma escolha ruim para alguns. Declarações sobre expectativas de resultados e limitações de responsabilidade são necessárias para proteger legalmente os autores.

Pode haver outras questões legais a serem consideradas. Um advogado deve ser consultado para avaliar questões específicas do guia ou diretório proposto.

Edições atualizadas oferecem oportunidade… e despesas

Como as informações das listagens podem mudar com frequência, pode ser uma oportunidade para os autores publicarem edições atualizadas, mesmo anualmente ou com mais frequência. Mas com essa oportunidade vem o tempo e o custo em dinheiro de pesquisar e atualizar continuamente todas as informações.

Para decidir se esse investimento vale a pena, será necessária uma avaliação das vendas potenciais. O mercado verá o valor em comprar edições atualizadas regularmente? Isso pode exigir alguns testes de mercado para ver qual frequência de publicação repercutiria no público-alvo.

Alguns guias também têm vida limitada devido à função que oferecem aos leitores. Por exemplo, um viajante pode comprar um guia da Europa este ano porque está viajando para lá este ano. Mas ele não pode viajar para lá no próximo ano. Isso exigiria uma avaliação do potencial total do mercado, uma vez que pode não ter uma base de fãs leal e contínua.

As possibilidades de futuras edições atualizadas devem ser consideradas antes de publicar até mesmo a primeira!