Considerações sobre podcasting para autores

Algumas coisas a serem consideradas antes do podcasting.

Heidi Thorne (autora) via Canva

Em uma comunidade de escritores, um autor perguntou sobre podcasting para complementar e apoiar sua escrita de romance, especialmente em termos de ganhar dinheiro. Tudo o que fiz foi balançar a cabeça.

Certamente não quero desencorajar ninguém que tenha um interesse genuíno em podcasting. No entanto, tenho que me perguntar o que poderia ser ganho fazendo isso para um escritor de ficção.

Portanto, vamos ver como determinar se o podcasting é um caminho para você como autor, independentemente do tipo de texto que publica por conta própria.

Como acontece com qualquer aventura de auto-publicação, tenho que perguntar qual é o seu propósito - seu porquê - para podcasting. Aqui estão algumas possibilidades:

• Promova seus livros.
• Construa seu público e base de fãs.
• Fornece um fórum para responder às perguntas dos fãs.
• Ofereça mais informações sobre seus tópicos ou histórias.
• Fazer dinheiro??? (No final do artigo, você verá por que adicionei pontos de interrogação a essa opção.)

Embora tudo isso pareça objetivos válidos para fazer um podcast, há uma questão importante que pode tornar todos os objetivos acima impossíveis de alcançar: direcionar o tráfego para o seu podcast é um feito de marketing por si só.

É verdade que os podcasts são muito populares porque as pessoas podem ouvi-los enquanto fazem outras coisas, como dirigir, malhar, fazer tarefas domésticas, etc. Mas eles precisam saber que o seu podcast existe. É aí que está o desafio.

Além disso, se sua intenção é promover seus livros, os fãs ficarão interessados ​​em seu podcast depois de lê-los? Perceba que os ouvintes estarão constantemente procurando por novos conteúdos de você.

Honestamente, os podcasts são mais adequados para programas de notícias. De acordo com as classificações de Stitcher - um aplicativo que dá aos usuários acesso a mais de 65.000 podcasts - 25 por cento dos 100 programas principais em 2017 foram sobre notícias e política, com os 75 por cento restantes sobre sociedade e cultura, negócios, comédia, tecnologia, ciência e medicina e esportes. Então você realmente tem que questionar se seu público estaria interessado em um programa sobre seus livros e sua escrita. Isso requer conhecer seu público em termos do conteúdo que ele deseja e como deseja consumi-lo.

Pocasting vs Writing

O podcasting é uma habilidade muito diferente da escrita. Podcasting é desempenho! Seu conteúdo deve ser adequado para leitura em voz alta. Portanto, é mais parecido com escrever um roteiro. E em termos de conteúdo, não seria uma edição em áudio do seu livro. É um projeto e uma experiência de áudio completamente diferente.

Caso você esteja curioso, a Apple não cobra para adicionar seu podcast à biblioteca do iTunes, embora tenha um processo de revisão antes de disponibilizá-lo aos ouvintes. Além disso, seu podcast deve ser hospedado e criado em outro lugar. Por exemplo, usei o Podbean para hospedar meu podcast, que oferece integração com o iTunes. E porque eu estava fazendo isso por negócios, havia uma taxa para hospedá-lo lá. E, como observado anteriormente, eu tive que criar meu conteúdo de áudio antes mesmo de carregá-lo no Podbean.

Programas não iTunes

Além de patrocínios, os podcasters podem solicitar doações do tipo “jarra de dicas” por meio de alguns provedores de podcast não iTunes. Minha experiência com métodos de monetização de doações tem sido desanimadora. Normalmente, as pessoas vão consumir conteúdo e sair, provavelmente pulando para o próximo podcast gratuito.

Ainda assim, outros podcasters buscam uma estratégia de monetização de “conteúdo premium”, onde cobrarão uma taxa de assinatura. Isso também é extremamente desafiador, especialmente à luz de todo o conteúdo de podcast gratuito que está disponível no iTunes e em outros lugares na web. Além disso, você precisará de algum tipo de plataforma de hospedagem de podcast para lidar com os pagamentos e entregar o podcast aos ouvintes de assinantes pagos. Mais dinheiro indo na direção errada!

Alguns provedores de podcast não iTunes podem oferecer programas de compartilhamento de receita de publicidade para podcasters. Mas o desafio de direcionar o tráfego para o seu podcast ainda está em sua área. Consulte os termos de serviço de cada programa individual para obter detalhes.

Com toda a honestidade, o seu podcast pode não ser um ganhador de dinheiro. Mas pode ajudá-lo a ganhar dinheiro usando-o como uma ferramenta de relações públicas e marketing. Entenda o que você deseja alcançar com esse esforço e se isso é possível, dada a natureza de seu conteúdo e de seu público.

Você vai ter convidados de podcast?

Receber convidados para assistir a um podcast pode ser uma adição divertida e informativa ao programa. Mas com essa adição vêm mais questões administrativas e técnicas. Como você vai recrutar convidados? Você terá que pagá-los para participar, seja em dólares reais ou em consideração promocional? Como você gravará a conversa de áudio?

Descobri que o maior desafio em ter convidados é técnico. A gravação de uma conversa requer um serviço que possa gravar todos os participantes ao vivo. Usei serviços de chamada em conferência e webinar online. Normalmente, há um custo para usar esses serviços, embora possa haver algumas ofertas de avaliação gratuita ou gratuita online a serem consideradas. E sempre parece haver algumas dificuldades técnicas para conectar todos e gravar. Portanto, a prática é necessária para usar esses serviços.

Eu recomendaria fazer podcasts apenas com convidados depois que você se familiarizar com o podcast e a tecnologia.

O que esperar ao lançar um podcast

Durante os primeiros meses (ou mais) de fazer seu podcast, será solitário! A menos que você seja superagressivo ao promover seu programa, seja nas redes sociais ou comprando publicidade, seu nível de escuta será baixo. Como as plataformas de podcast das quais falamos não têm obrigação de promover seu programa a não ser listá-lo em seus diretórios, isso exigirá uma promoção mais proativa de sua parte.

Com um número normalmente baixo de ouvintes ou downloads no início, é fácil desistir. Eu fiz! À medida que meu trabalho com o cliente pago aumentava, deixei de lado os esforços de podcast. Simplesmente não havia o suficiente para fazer valer a pena. Como eu, é aqui que muitos podcasters desistem totalmente. Pode ser muito difícil produzir e promover, com muito pouco para mostrar.

Como acontece com todo conteúdo e marketing, o podcasting é um investimento de longo prazo no seu negócio de escrita e publicação automática. Mas você precisa ser muito claro sobre o que espera realizar com seu podcast.

Para mim, ressuscitei meus esforços como autor de podcasting para fornecer outra maneira para meus leitores consumirem meu conteúdo à medida que o uso de áudio e tecnologias controladas por voz continuam a crescer, especialmente Amazon Alexa, integrações de smartphones em carros e audiolivros.

Podcasting: Sim ou Não para você?

Agora que você tem uma ideia de como pode ser seu investimento em podcasting, ele é para você? Ou seria melhor você construir sua plataforma de autor e receita por meio de outros canais… talvez até escrevendo mais livros?

© 2018 Heidi Thorne