Você realmente deseja distribuição em massa para o seu livro publicado por você?

Você quer distribuição em massa para o seu livro publicado por você mesmo?

Heidi Thorne (autora) via Canva

Muitos autores que publicam suas próprias obras parecem apaixonados pela distribuição em massa de seus livros. E eles querem isso agora!

Eu entendo… mais ou menos. Todos nós queremos que nossos livros sejam aceitos e comprados por nosso público-alvo assim que possível. Mas também entendo como isso pode ser difícil de conseguir.

A fantasia e a falácia de buscar a distribuição de livros de longo alcance

Os autores podem sentir que seus livros, missões ou mensagens são extremamente urgentes. Este é um problema especialmente com não ficção. Eles acreditam que a mudança que desejam ver no mundo é crítica para o futuro, conforme o definem.

Outros percebem que existe uma janela de oportunidade única, e possivelmente fechada, para divulgar suas palavras ao mundo, seja devido a eventos atuais, sentimento e gostos públicos, ou seus próprios objetivos pessoais sensíveis ao tempo.

Motivados emocionalmente por sua missão, eles desejam uma ampla distribuição de seus livros. Honestamente, não há nada de errado em querer isso. Todos os autores querem isso! Mas o problema é que eles geralmente não têm público para seus trabalhos porque são autores de primeira viagem sem base de fãs. Agora que tomaram a decisão de publicar, estão surpresos com o que será necessário para obter o nível de distribuição que desejam.

O que você quer dizer com ampla distribuição de livros?

Primeiro, temos que definir o que significa distribuição ampla ou em massa. E estou supondo que mesmo os autores que dizem que querem não sabem o que querem dizer com isso.

Aqui está o que pode significar:

Apelo e disponibilidade do mercado de massa

Alguns autores acham que ter seu livro disponível no varejo (livraria, Walmart etc.) significa ampla distribuição. Vários problemas aqui. Um, só porque está no varejo, mesmo em uma livraria, não significa que vai vender. Em segundo lugar, conseguir um livro auto-publicado no varejo é quase impossível. Por fim, com cada vez mais vendas de livros (e de tudo!) Ocorrendo online, esses sonhos de “ver na loja” são apenas nostalgia de uma realidade diferente do varejo que está se tornando obsoleta.

Vendas de alto volume

Quão alto? Alto o suficiente para ganhar o status de best-seller em uma lista como The New York Times , Wall Street Journal , etc.? Isso pode significar dezenas de milhares de cópias vendidas. Um novo autor publicado pela própria empresa, sem seguidores e sem experiência, tem a chance proverbial de uma bola de neve no inferno de isso acontecer, especialmente em um curto período de tempo (como um ano). Pode ser possível com um investimento maciço (medido em milhares de dólares, como vários milhares) em publicidade para o livro, mas mesmo isso não é garantia.

Cobertura da mídia, entrevistas e aparições

Freqüentemente, esses autores pensam que obter cobertura da mídia (entrevistas, aparições ou publicação de seus artigos) seria a chave para obter a ampla distribuição que desejam para seus livros. Para outros, é uma questão de ego ou missão apaixonada, e a atenção da mídia ajudaria a satisfazer esse desejo e seus egos. Mas se eu perguntasse como planejam obter essa cobiçada cobertura da mídia, apostaria que eles não têm a menor ideia.

Conseguir a menor menção na mídia popular (TV, rádio, jornais, etc.) é uma façanha e pode exigir a ajuda de profissionais e serviços de RP (relações públicas) que estabeleceram relações com contatos da mídia. As estações de mídia e publicações são constantemente bombardeadas com comunicados à imprensa e pedidos de cobertura. Também é improvável que a mídia busque voluntariamente novos autores autopublicados. Novamente, só é possível com um grande investimento de tempo e dinheiro.

O problema de todos

Ainda mais preocupante é que os autores costumam equiparar a ampla distribuição aos seus livros como material apropriado para "todos". É aqui que começo a revirar os olhos. Nenhum livro, por mais interessante que seja o tema para grandes segmentos da população, é para todos. Essa falta de conscientização do público faz com que os autores que publicam suas próprias obras busquem todas as vias possíveis de atenção e vendas, o que pode ser bastante exaustivo e caro.

Tornando-se viral

O apelo de criar conteúdo (livro, blog, vídeo, etc.) que se torna viral é bastante sedutor, inclusive para autores que publicam suas próprias informações. Como os vírus para a cepa de gripe deste ano, o conteúdo viral é aquele que é amplamente e amplamente distribuído de pessoa para pessoa, quase sem diminuir. “Tornar-se viral” é uma meta indescritível para autores que publicam suas próprias obras e desejam ampla distribuição e vendas de seus trabalhos.

Como muitos vírus biológicos, o conteúdo viral pode ser altamente imprevisível. Os fatores exatos que podem despertar uma onda de atenção e as vendas de livros podem ser completamente incontroláveis. Portanto, se tornar-se viral é sua definição de ampla distribuição, você está simplesmente esperando e apostando.

Qual é o seu número de distribuição?

Além de ser incapaz de definir o que eles querem dizer com ampla distribuição, eu arriscaria que a maioria dos autores que publicam suas próprias obras não tem a menor idéia de qual é o seu número alvo de distribuição em massa. Centenas, milhares, milhões?

Nesse ponto, seria bom lembrar que os livros mais vendidos nas listas dos mais vendidos podem estar vendendo apenas dezenas de milhares de cópias. Além disso, a maioria dos livros publicados pelo próprio vende apenas algumas cópias por mês para a maioria dos autores. Na verdade, em meus 2016 e 2018 Thorne Self Publishing Surveys , 73,02% (2016) e 73,46% (2018) dos autores, com um ou mais livros publicados, estavam ganhando menos de US $ 1.000 anualmente com seus livros. Isso não pode significar um alto volume unitário de vendas para a maioria dos livros publicados pelo próprio. Portanto, esperar vendas de livros de milhares e milhares de unidades - o que é um desafio até mesmo para os livros mais populares - é irreal para a maioria dos autores que publicam suas próprias obras.

Como chegar à realidade com suas expectativas de distribuição de livros

Sim, você deseja que o maior número possível de pessoas leia e compre seu livro publicado por você. Não estou dizendo para não tentar. Estou encorajando você a criar metas e expectativas realistas para evitar decepções. Aqui estão algumas perguntas de verificação da realidade.

Por que é você quem entrega esta mensagem?

É aqui que os autores podem delirar, especialmente aqueles que sentem que precisam mudar o mundo. Eles são tão apaixonados que procuram canais e números de distribuição impossíveis, que podem ser financeiramente devastadores. Entenda as necessidades e limitações de sua plataforma de autor (base de fãs) e busque continuamente construir sua presença de liderança inovadora, para que você se torne um especialista procurado que possa atrair vendas de livros e atenção da mídia.

Ter seu trabalho distribuído amplamente é realmente urgente ou apenas sua interpretação do urgente?

Autores que desejam mudar o mundo podem ser os mais suscetíveis a sentimentos de urgência. Eles sentem que, se conseguirem mais distribuição, o mundo aceitará lógica e automaticamente seu trabalho e entrará em ação. Infelizmente, é realmente difícil converter os não convertidos, pois as pessoas são seres ilógicos. E, hoje, as pessoas estão tão sobrecarregadas com a sobrecarga de informações que podem ignorar muito do que cruza seu caminho. É por isso que construir continuamente uma base de fãs de seguidores e compradores com ideias semelhantes, e se tornar um líder inovador, é tão importante para a publicação automática.

Ou se o seu senso de urgência de distribuição é mais baseado em seus próprios objetivos pessoais, como “Eu quero me tornar o autor mais vendido no próximo ano”, perceba que o mundo e o mercado podem não compartilhar seu senso de urgência.

Seus objetivos podem ser alcançados de outra maneira?

A autopublicação não é a única maneira de atingir os objetivos finais, pois pode ser um longo e difícil caminho para a riqueza ou encorajar as pessoas a mudarem suas atitudes e comportamento. Em vez disso, você poderia se voluntariar para sua causa ou se envolver em uma comunidade de pessoas que compartilham suas paixões e ideais? Tornar-se autor é apenas um dos muitos caminhos para causar impacto na sociedade.