Por que eu não recomendo equipes de lançamento de livros para autores de publicação própria

As equipes de lançamento de livros não são uma forma eficaz de divulgar seu livro.

Heidi Thorne (autora) via Canva

Um amigo autor e eu estávamos conversando por e-mail sobre os próximos projetos de livros para o Ano Novo. Ela me questionou sobre as equipes de lançamento de livros e se eu as havia considerado uma valiosa tática de marketing de livros.

Antes de começar a reclamar, eu disse a ela que colocaria meus pensamentos sobre eles em uma nova postagem.

Vamos investigar por que agora recuso pedidos para participar de equipes de lançamento de livros e não os recomendo para autores que publicam por conta própria.

O que é uma equipe de lançamento de livro?

Uma equipe de lançamento de livro é um grupo de leitores que um autor ou editor recruta para ler o manuscrito de um novo livro antes da publicação oficial. Então, assim que o livro for oficialmente publicado, a equipe é incentivada a postar uma resenha sobre o livro na Amazon ou em outros sites que hospedam resenhas e classificações de livros. Espera-se também que a equipe compartilhe o livro e suas resenhas nas redes sociais e blogs.

Em teoria, tudo isso faz algum sentido. Mas existem algumas falhas significativas com a tática.

Recrutando uma equipe de lançamento de livro

O autor deve selecionar conexões para a equipe de lançamento que tenham alguma familiaridade com o tópico ou gênero do livro e tenham habilidades de pensamento crítico apropriadas para avaliar o que estão lendo. Idealmente, eles também devem ter alguma influência sobre os leitores potenciais do livro.

O que observei, porém, é que autores que publicam suas próprias obras recrutam amigos pessoais para essas equipes. Nada de errado com isso, exceto quando os amigos não se enquadram no perfil de leitor ideal. São apenas pessoas que gostam do autor, não necessariamente do livro ou do tema, o que acaba distorcendo as resenhas. Os comentários desses amigos tendem a ser flagrantemente positivos, às vezes tão flagrantes que é óbvio que foram encenados.

As equipes de lançamento de livros não são leitores beta

Só para esclarecer, embora as pessoas que podem ser candidatas à equipe de lançamento do livro também possam ser candidatas a leitores beta, as duas funções são completamente diferentes. Os leitores beta são usados para dar feedback sobre um manuscrito não publicado. Este feedback pode ajudar os autores a fazer as alterações necessárias em seu trabalho antes da publicação. As equipes de lançamento do livro são engajadas após a conclusão do livro. Sua função é ajudar a promover o livro, oferecendo um tipo de crítica do tipo “Gosto / Não Gosto” online ou na mídia.

Juntar-se a uma equipe é motivado pela culpa

Uma das outras coisas sobre os convites da equipe de lançamento de livros é que, quando eu os recebo, me sinto mal por recusar. No passado, eu apenas aceitaria para que o autor não sentisse que eu não estava apoiando. Agora, prefiro ser honesto, recusar o convite e comprar e revisar o livro mais tarde e somente se realmente for do meu interesse.

Jogos da Amazon Book Review e por que você não deve jogá-los

Essas avaliações dos membros da equipe de lançamento não são apenas excessivamente positivas, mas seu tempo é impecável (* sarcasmo *). Eles aparecem quase assim que o livro vai ao ar na Amazon. Isso acontece porque o autor enviará um alerta quando o livro estiver no ar para que a equipe possa entrar e revisar o mais rápido possível. A esperança é que as primeiras análises da equipe sinalizem para os bots de algoritmos da Amazon que vale a pena destacar este livro nos resultados de pesquisa ou em outro lugar do site. Infelizmente, tudo o que sinaliza para os leitores em potencial é que algumas pessoas provavelmente receberam o livro antes do tempo e de graça.

Além da encenação flagrante dessas resenhas em uma tentativa de burlar o algoritmo da Amazon, essas resenhas vazias também não serão exibidas como compras verificadas, pois o revisor não comprou o livro. Uma revisão de compra verificada pode ter mais peso com um comprador potencial.

Além disso, a Amazon tem uma política que diz que membros da família da casa do autor ou amigos próximos não têm permissão para enviar avaliações de "clientes". Eles têm permissão para participar de discussões de clientes, bem como enviar revisões editoriais que o autor pode publicar por meio da Central do Autor. Consulte a documentação da Amazon e da Central do autor para obter detalhes sobre discussões de clientes e análises editoriais.

Eu nem deveria ter que dizer isso, mas nunca, NUNCA jogue o jogo de fazer seus revisores em potencial ou equipe de lançamento do livro comprarem o livro e então pagá-los fora da Amazon para obter aquele importante status de compra verificado. Isso não é apenas um jogo. Isso é totalmente antiético e viola a política da Amazon.

O caminho do PDF para vendas de livros perdidos e lucros com equipes de lançamento de livros

Já falei em outro lugar sobre quantas pessoas poderiam comprar seu livro. Normalmente não é uma grande base de fãs para autores que publicam suas próprias obras. Portanto, se essa pequena base preciosa de leitores iniciais receber o livro para revisar, o que os incentivaria a realmente comprar o livro quando ele estiver oficialmente disponível para venda? Nada.

O autor poderia facilmente explodir seu público leitor / comprador potencial imediato com uma equipe de lançamento de livro, perdendo, assim, todas as vendas potenciais. Quando participei dessas equipes no passado, não comprei o livro oficial depois de estar no time. Por que eu deveria? Eu já peguei e li.

Mas fica pior. Como o livro está sendo finalizado para venda, os autores fornecem às equipes de lançamento do livro uma cópia em PDF do livro ou uma parte dele. Principalmente, tenho visto autores darem o livro inteiro. Portanto, o autor não só perderá as vendas desse grupo de amigos, mas também poderá perder ainda mais se os membros da equipe compartilharem o manuscrito com todos em suas listas de contatos de e-mail ou nas redes sociais. Ainda mais vendas e lucros perdidos.

Alternativas para uma equipe de lançamento de livro

Recrute apenas avaliadores selecionados

Em vez de recrutar uma equipe de leitores para revisar seu livro, selecione cuidadosamente alguns influenciadores-chave para seu mercado e fale com eles individualmente. Você ainda corre o risco de o livro ser compartilhado pelo revisor sem limitação. Portanto, convide apenas aqueles em quem você realmente confia.

Observe, também, que eu disse que eles deveriam ser "influenciadores para o seu mercado". É tentador para os autores chegarem a pessoas que acham que farão uma crítica positiva. Uma crítica positiva vazia vale menos do que uma menos brilhante de um influenciador proeminente e relevante.

Ofereça um grande desconto após a publicação do livro

Uma das táticas de que gosto mais do que uma equipe de lançamento de livro é oferecer o novo livro com um grande desconto depois de publicado. Isso pode ser feito de maneira econômica com uma promoção de e-book grátis por tempo muito limitado ou com o Kindle Countdown Deal se você usar o Kindle Direct Publishing (KDP) para publicar seu e-book e inscrever o título no KDP Select. Se as pessoas estiverem realmente interessadas em seu livro, elas irão passear para aproveitar a oferta e criar possibilidades verificadas de revisão de compra.

Observe que para aproveitar a vantagem de sua oferta inicial com desconto, o leitor precisa fazer algo. Eles precisam fazer login na Amazon, ter um aplicativo ou dispositivo de leitura Kindle e responder à oferta em tempo hábil. Isso também ajuda a evitar o compartilhamento ilimitado de todo o PDF do manuscrito do livro.

Recentemente, alguns amigos autores em um grupo de autores no Facebook usaram essa tática. Seus livros eram do meu interesse e fiquei feliz em responder rapidamente ou pagar o preço baixo de US $ 0,99 para verificar os livros e apoiá-los com uma revisão após a leitura.

Aqui está a chave para este trabalho. O autor tem que fazer alguma promoção da oferta com desconto. É aí que ter uma plataforma de autor ou base de fãs estabelecida nas redes sociais, marketing por email, etc. é tão crítico. Se você tem fãs leais que apreciam seu trabalho, eles ficarão felizes em receber e compartilhar seu trabalho mais recente. Seus verdadeiros fãs são sua melhor equipe de lançamento de livros.