O que aconteceu com a reivindicação de autoria do Google?

Foto de Austin Distel no Unsplash

Este artigo (atualizado em 2020) é uma revisão dos primórdios do Google Authorship, como ele começou, como funcionou, as mudanças pelas quais passou e o motivo pelo qual ele não era mais compatível após agosto de 2014.

Vou discutir o seguinte:

• O que era autoria do Google?
• O que eram tags de marcação de autoria?
• Por que os métodos de marcação de autoria estão sempre mudando
• Por que a autoria do Google falhou
• A autoria incluiu uma foto da cabeça nos resultados da pesquisa
• Por um tempo, imagens do autor ainda são exibidas em SERPs
• O que substituiu a marcação de autoria?

O que era autoria do Google?

Em 2007, o Google patenteou um algoritmo para “Agent Rank / Author Rank” para influenciar a classificação da página com base na reputação do autor. Posteriormente, foi implementado como Autoria do Google em 2011.

O método usou tags de autor como código de marcação HTML. Com links recíprocos entre o conteúdo de um autor e sua página de perfil, era possível estabelecer a prova de autoria.

Eu rapidamente reivindiquei minha autoria em 2011, adicionando o código de marcação necessário ao meu site pessoal. Além disso, a plataforma de hospedagem que publica meus artigos implementou o código de marcação, vinculando os artigos ao perfil de cada autor.

O que eram tags de marcação de autoria?

Em julho de 2011, o Google anunciou que começaria a oferecer suporte às tags de marcação de autoria que faziam parte dos padrões HTML. (HTML é a linguagem usada para criar páginas da web).

O Google criou uma maneira de provar a identidade de um autor implementando um link recíproco de e para o Perfil do Google usando estas duas tags HTML:

• rel = "autor"
• rel = ”eu”

A tag rel = "author" foi usada para apontar todas as páginas de conteúdo para a página de perfil do autor. Todas as páginas de perfil podem apontar umas para as outras com um rel = "me" no caso de um autor ter mais de um. Isso seria o caso se eles escrevessem em mais de uma plataforma de website.

Pessoas com seus próprios sites adicionariam esse código de marcação. Muitos sites de plataforma de conteúdo começaram a fazer isso automaticamente, então os escritores não precisaram se envolver com programação HTML.

Veja como essas tags apontam umas para as outras no desenho abaixo.

Ilustração de como os links de autoria do Google funcionavam.

Imagem © Glenn Stok

Por que os métodos de marcação de autoria estão sempre mudando

Fui um dos primeiros a implementar a marcação de autoria, então vi o que estava acontecendo. Infelizmente, quando tudo isso começou, o Google rapidamente descobriu problemas que precisavam ser considerados.

Algumas pessoas reclamaram que não tinham controle sobre a programação HTML em alguns sites onde publicaram artigos. Eles fizeram ter a capacidade de inserir endereços de URL para seus outros sites, por isso o Google adicionou um novo método que iria trabalhar com isso. Isso eliminou a necessidade de fazer programação em HTML.

O Google também manteve o método inicial para não quebrar o que as pessoas já haviam feito. Acompanhei nos fóruns e vi como as pessoas estavam ficando confusas entre os dois métodos.

Como programador de computador, fui capaz de interpretar as instruções do Google, mas o Google não gostou do fato de muitos escritores não serem programadores. Eles tornaram a implementação difícil para a maioria das pessoas entender.

Por que a autoria do Google falhou

O Google teve muitos problemas com a implementação do Authorship. Muitas pessoas instalaram incorretamente o código de marcação. A vinculação adequada foi necessária para provar a autoria.

Poucas pessoas testaram sua implementação para ter certeza de que ela estava correta. Eu entendo que não-programadores cometerão erros com programação HTML complexa. É por isso que é tão importante verificar o trabalho. Acho que o Google ficou frustrado com isso.

O Google até tentou automatizar o processo para eliminar o erro humano, mas seu algoritmo acabou atribuindo as imagens de headshot erradas às pessoas erradas. Um exemplo é um fiasco bem divulgado com Truman Capote sendo mostrado como o autor de um artigo do New York Times escrito muito depois de sua morte.

Muitos ajustes no algoritmo eram feitos continuamente em um esforço para corrigir bugs e alcançar os resultados originalmente pretendidos. A pesquisa do Google mostrou que o status de autoria não parece alterar as taxas de cliques de qualquer maneira.

Em 2014, dois importantes funcionários deixaram a empresa ¹:

• Sagar Kamdar , ex-diretor de gerenciamento de produtos na Pesquisa do Google
• Othar Hansson , o desenvolvedor do Projeto de Autoria.

Esperava-se que alegar autoria aumentasse o tráfego para os artigos de alguém, mas o Search Engine Land informou que o Google disse que o experimento falhou. ²

Em agosto de 2014, o Google abandonou o programa, descontinuou todas as funcionalidades de autoria e anunciou que a marcação de autoria não era mais compatível com a pesquisa na web. ³

A autoria incluiu uma foto da cabeça nos resultados da pesquisa

Depois que você estabeleceu a autoria, o Google colocou sua foto nas listas SERP. Usar um bom tiro na cabeça é um dos requisitos que o Google indicou em suas instruções. Os bots do Google ignoraram avatares. Uma foto real era necessária.

Algumas pessoas descobriram que podem controlar quais fotos aparecem nas listagens SERP usando o código de marcação de esquema para exibir outras imagens do conteúdo.

O exemplo abaixo mostra como ele ficava nas SERPs com a imagem do autor exibida. Este exemplo foi meu tutorial anterior sobre reivindicação de autoria.

Imagens do autor ainda são exibidas em SERPs por um tempo

Por um tempo, as Imagens do autor ainda foram incluídas nas listagens de pesquisa, mas apenas quando o autor estava no círculo do pesquisador no Google+.

No entanto, isso não mudaria o jogo para exibir imagens de autor em SERPs. O Google+ deveria competir com o Facebook, mas nunca conseguiu acompanhar e foi descontinuado em 2019.

O que substituiu a marcação de autoria?

Alguma coisa substituiu o código de marcação usado para reivindicar a autoria? Sim. O Google assumiu um forte compromisso com o uso de dados estruturados em rich snippets.

Essa é uma maneira de melhorar os resultados da pesquisa sem os links malucos que a marcação de autoria exigia. No entanto, requer uma compreensão total da implementação de HTML e dados estruturados.

Esse não é o assunto deste artigo, então vou apenas deixar uma explicação simples:

Os bots do Google usam dados estruturados em sites para entender o conteúdo da página e formatar resultados de pesquisa especiais.

Aqui estão dois exemplos:

1. Os dados estruturados em um artigo de receita podem ajudar o Google a exibir a receita como um resultado de pesquisa gráfico.
2. Dados estruturados adequados com listas ou tabelas de intimidação podem ajudar o Google a exibir um snippet em destaque de conteúdo importante de um artigo nos resultados de pesquisa.

O Google sempre experimentou métodos para melhorar os resultados da pesquisa.

Referências

1. Gina Badalaty (21 de junho de 2014) Autoria do Google: Por que você deve usá-lo . WebHostingSecretRevealed.net
2. Eric Enge (28 de agosto de 2014) Acabou: a ascensão e queda da autoria do Google para resultados de pesquisa . SearchEngineLand.com
3. Autoria em pesquisa na web - Suporte do Google

© 2011 Glenn Stok