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O que torna um blog um sucesso? Tráfego? Renda? Interação com leitores? Satisfação pessoal e expressão? Pode ser qualquer uma ou todas as opções acima. Mas medir o sucesso do blog precisa ser feito com base em alguns fatores quantificáveis, especialmente se estiver sendo feito como parte da estratégia geral de marketing de uma empresa.
Blogging trabalho agitado e esgotamento
Quando alguns blogueiros lançam seus sites, eles também entram em hiperdrive. Eles tentam blogar todos os dias. Eles raciocinam: " O que uma pequena postagem de blog vai demorar para escrever? Vinte minutos?"
No início, um blogueiro pode ser capaz de criar uma onda de postagens rapidamente, pois o cache de criatividade está transbordando de ideias. Então, talvez seis meses depois, o cache seca. É cada vez mais difícil ter novas ideias. Uma postagem pode levar 20 horas para ser concluída. Eventualmente, o fluxo de postagem se transforma em um gotejamento, talvez até completamente abandonado.
Contribui para o esgotamento o fato de o trabalho e a vida do blogueiro seguirem em frente. Obrigações familiares e sociais, acompanhamento das atividades empresariais, exercício, redes sociais… a lista é infinita. Os blogueiros ficam exaustos tentando acompanhar tudo. Algo precisa ceder e geralmente é o blog.
Então, há alguns blogueiros que mudam de direção. Em vez de abandonar o blog, eles o priorizam e negligenciam outras responsabilidades profissionais e de vida. Isso pode funcionar se o blog for um grande sucesso financeiro, embora raramente seja o caso. O blog muitas vezes se torna um trabalho intenso que parece um trabalho real, permitindo ao blogueiro escapar de obrigações pessoais e profissionais mais importantes.
Dicas para medir o sucesso de um blog: Se encontrar tempo para escrever e manter um blog é extremamente difícil, avalie se uma redução na frequência de postagem pode tornar o blog mais gerenciável. Além disso, seja realista ao avaliar o sucesso de um blog. Um blog pode ser um grande investimento de tempo e dinheiro, embora pareça barato em teoria.
O Enigma do Comentário
Os comentários do blog são bastante gratificantes para os blogueiros. Além dos comentários estúpidos de spam (que podem ser bem divertidos de ler!), Comentários perspicazes mostram que os leitores gastaram seu precioso tempo para adicionar à conversa que o blogger iniciou. Isso pode ajudar os blogueiros a entender quais questões e tópicos estão repercutindo em seu público, talvez até inspirando mais tópicos de postagem em blogs. Também pode identificar alguns clientes ou parceiros de negócios em potencial, uma vez que essas pessoas se identificaram como partes interessadas.
Ou talvez não.
Embora certamente haja comentários sinceros na web, muitas pessoas que comentam - principalmente em blogs grandes e muito populares - estão em busca do ouro da Internet dos backlinks para seus próprios sites. Backlinks de sites populares, de autoridade ou com bom tráfego podem indicar aos mecanismos de pesquisa que um site é relevante ou valioso. Portanto, a menos que um blogue seja estruturado para limitar os comentários apenas aos de usuários registrados ou membros da comunidade, existe a possibilidade de invasores backlink que comentam apenas para ganhar com a associação com um site popular… ou muitos sites de todos os tipos. Muitos desses "spammenters" (a combinação de "spammer" e "comentarista") podem ser bastante audaciosos e incluir um link para seus sites dentro do comentário.
A onda de comentários de spam que os blogueiros precisam enfrentar também pode ser gerada por bots e fontes questionáveis para a mesma recompensa de backlink. Às vezes, limpar a miríade desses comentários inúteis pode ser uma tarefa árdua, aumentando o custo operacional (em tempo e dinheiro) para manter o blog. Outro fator que precisa ser considerado ao avaliar o custo de um blog.
Com a escassez de comentários genuínos em muitos blogs de nicho, os blogueiros podem sentir que estão falhando, o que pode ou não ser verdade. Perceba que os leitores estão muito, MUITO sobrecarregados e multitarefa atualmente. Portanto, eles podem estar lendo postagens de blog, mas podem não comentar, mesmo que concordem ou gostem da postagem. Eles estão ocupados e distraídos demais para comentar.
Outra métrica que poderia ser um pouco mais encorajadora e útil é monitorar o compartilhamento de postagens de blog com seguidores e comunidades de leitores. Mesmo que não tenham tempo para comentar, os leitores podem pensar o suficiente em uma postagem para compartilhá-la nas redes sociais. Isso é um comentário por si só! Na verdade, compartilhar pode até ser mais útil do que comentários, pois pode ampliar o alcance da postagem e do blog.
Dicas para medir o sucesso do blog: Medir o sucesso do blog com base no número de comentários pode produzir estatísticas distorcidas e desanimadoras, especialmente para blogs de nicho menores. Portanto, certamente meça, mas avalie os resultados à luz das questões discutidas aqui antes de alterar ou abandonar um trabalho de blog.
The Blog Traffic Traps
A maioria dos que blogam para negócios, blogam com estes objetivos principais: aumentar o tráfego, melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa e obter vendas. Um blog relevante pode ter um tremendo poder na construção de uma comunidade de seguidores e clientes em potencial. Mas tome cuidado com essas armadilhas de tráfego ao medir o sucesso de um blog:
- Impaciência. Construir tráfego por meio de técnicas de SEO (otimização de mecanismo de pesquisa) pode levar muitos meses para produzir resultados. Como muitos empresários estão obcecados com os resultados que podem obter AGORA (ou pelo menos neste trimestre), eles abandonam rapidamente as estratégias de marketing de conteúdo e blog antes mesmo de gerar tráfego.
- Becos-sem-saída. Mesmo que um blog possa gerar um grande volume de tráfego, se os leitores não estiverem realizando uma ação desejada, como visitar um site específico ou fazer uma compra após a leitura, o blog pode se tornar um beco sem saída. O blog vai drenar recursos e não produzir nada.
Determinar o sucesso de um blog, especialmente para negócios, requer monitoramento contínuo dos padrões de tráfego de e para o blog. Se o objetivo do blog é puramente recreativo e de conversação, isso não é um problema, embora existam blogueiros amadores que são obcecados por estatísticas. Configure o Google Analytics (ou outro sistema de monitoramento de tráfego) para o blog. Monitore o tráfego regularmente. Dependendo do tema e dos objetivos do blog, os intervalos de monitoramento podem ser diários, semanais ou mensais, além de uma revisão anual.
Dicas para medir o sucesso do blog: seja cauteloso para não reagir de forma exagerada a flutuações menores ou de curto prazo no tráfego. Observe as tendências por um longo período de tempo, como um ano. Comparar as tendências de tráfego de um ano para outro pode ser muito útil para determinar se mudanças precisam ser feitas.
Além dos números brutos de tráfego, observar a origem do tráfego pode ser extremamente útil, pois ajudará a determinar se os esforços de marketing do blog são bem-sucedidos.
© 2014 Heidi Thorne