Como e por que você deve pensar fora do blog para estratégias de conteúdo

Pensando fora do blog

Estratégias de conteúdo alternativo: pensando fora do blog

Os blogs usados por empresas e organizações de todos os tamanhos geralmente são apresentados com destaque em programas de marketing de entrada. Esta visão geral explora as possibilidades de usar uma abordagem diferente - Pensando Fora do Blog.

O marketing de entrada facilitou muitas mudanças para dar suporte à mudança de processos de vendas centrados no marketing para processos de vendas centrados no cliente. Isso levou a grandes ajustes no gerenciamento de conteúdo. Mas o papel atualmente desempenhado pelos blogs parece estar atrasado em relação ao que os clientes esperam e esperam quando procuram informações educacionais, geralmente sobre uma compra potencial envolvendo serviços e produtos.

A maioria dos clientes quer mais do que um blog - o que sua organização está oferecendo?

Pensando fora do blog e também aderindo aos princípios do inbound marketing, você poderá descobrir estratégias práticas de conteúdo alternativo que “funcionam” para seus clientes - seis exemplos estão listados na lista a seguir.

6 estratégias de conteúdo alternativas (acima e além do blog)

Livros Brancos
Estudos de caso
Artigos Ampliados
Vídeos do YouTube
Apresentações do SlideShare
Pesquisa de Conteúdo

Sinais de alerta precoce de problemas de blog

O nascimento dos diretórios do artigo nos últimos 15 anos está relacionado à crescente popularidade dos blogs. A maioria das primeiras plataformas de blog (também chamadas de sistemas de gerenciamento de conteúdo por alguns que preferem usar termos mais sofisticados) exigiam pelo menos algum conhecimento prático de codificação e linguagem HTML. Em outras palavras, a maioria não era amigável. Vários editores online decidiram criar uma plataforma de publicação na Internet que fosse gratuita e fácil de usar. Enquanto eles inicialmente “tiveram sucesso” e se tornaram populares na World Wide Web, eles também deixaram a porta aberta para alguns usuários enganarem os motores de busca. O Google não achou graça, e os níveis de tráfego dos resultados de pesquisas diminuíram para um mero gotejamento em muitos desses sites populares - e alguns fecharam as portas como resultado.

Enquanto isso, de volta ao rancho dos blogs, jogar com o sistema também estava disseminado em toda a comunidade de blogs. Os blogs se tornaram uma fonte popular de backlinks para sites pessoais e comerciais. Na Internet, existe uma tradição bem estabelecida de exagerar em uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa bem-sucedida por todos os meios necessários até que o Google decida proibir a prática de desindexar sites. Se fosse uma boa ideia um ou dois blogs fornecer links para sites, imagine como seria muito melhor se vários milhares de blogs estivessem à sua disposição para links de blogs exclusivos.

Esse era o pensamento de várias "redes de blog" quando ofereciam (por uma taxa mensal que geralmente variava de US $ 50 a US $ 150 ou mais) para publicar "conteúdo exclusivo" que variava de 100 a 200 palavras em muitos blogs diferentes (em um universo de milhares em sua rede de blogs) com links para sites. Para BuildMyRank, “The Day That the Music Died” ocorreu no início de 2012, quando o Google conseguiu identificar todos os blogs na rede BuildMyRank e desindexar cada um durante a noite. A aparente falha do Google em identificar outras redes de blog (de forma semelhante para permitir a desindexação) é possivelmente uma das principais razões que o Google agora optou por focar no conteúdo em vez de links. No mais novo mundo de SEO estruturado pelo Google, o conteúdo é muito mais importante e os links contam muito menos (e possivelmente quase nada). As pessoas ainda usam o WordPress,Blogger e uma variedade de blogs - mas todas as redes de blogs sobreviventes estão realmente no gelo.

Blogs: Relíquias vintage dos primeiros dias da Internet?

Um dos primeiros e mais conhecidos recursos da World Wide Web é o blog (várias versões foram usadas pela primeira vez na década de 1990). Era originalmente chamado de "weblog" até que Peter Merholz acidentalmente ou intencionalmente (há relatos conflitantes) usou a frase "nós blogamos" (ele simplesmente quebrou "weblog" em duas palavras separadas) em 1999. Como dizem, o resto é história.

A história, porém, não garante a sobrevivência dos blogs. Eles já tiveram vários spinoffs, como blogs de áudio (“podcasts”), blogs de vídeo (“vlogs”) e blogs de vários autores (“MABs” foram criados em 2009). Tumblr e Twitter são variações de microblogging (mini-blogs).

O número de blogs nos diz se eles estão se tornando obsoletos (ou não)? Os números variam dependendo das fontes, mas segundo vários relatos, há entre 250 milhões e 500 milhões de blogs publicados atualmente em inglês. De todas as plataformas de blog, o WordPress está pairando em torno de 50% do mercado. Embora algumas fontes sugiram que o Google Blogger é a plataforma de blog mais popular, acho que as notícias estão cinco a dez anos atrasadas. O Twitter está entre os criadores de tendências que deixaram o Blogger em seu espelho retrovisor ao adotar uma nova plataforma de blog.

Pensando dentro ou fora?

Escrita de negócios projetada para o Google: estratégia inteligente ou um erro?

Um problema crescente para muitas variações da redação comercial é até que ponto os resultados de pesquisa do Google e as estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) se tornaram a força motriz na orientação do conteúdo escrito em geral. Isso geralmente resulta em uma ênfase insuficiente no que é necessário para se comunicar com o público-alvo: clientes, leitores, clientes em potencial e outras pessoas reais que normalmente não se importam com o que o Google gosta ou não gosta.

Muitos escritores de negócios têm desenvolvido conteúdo por mais de uma década principalmente com o Google em mente quando escrevem artigos, postagens de blogs e páginas da web para clientes empresariais. Esse preconceito freqüentemente se espalha para tudo o mais que eles escrevem (como white papers e propostas de negócios) - conteúdo que não deve ter nada a ver com técnicas de SEO. Mas hábitos são difíceis de quebrar e existem centenas de exemplos da vida real em que escrever sobre negócios não é nem mesmo falar remotamente com os clientes potenciais, afiliados, parceiros de negócios, fornecedores e clientes que realmente importam.

5 maneiras de matar seu blog

Com ou sem o uso de blogs pessoais e empresariais, existem pelo menos cinco problemas distintos a evitar:

Blogs criados estritamente com a finalidade de fornecer links pagos para sites. Seis anos atrás, a BuildMyRank fechou da noite para o dia. Outros não devem estar muito atrás - mas, por enquanto, algumas portas da rede de blogs ainda estão abertas.
Muita autopromoção com links excessivos para seus próprios sites. Um link deve ser suficiente para realizar o trabalho. Se você construiu seu site com marketing de conteúdo apropriado, os mecanismos de pesquisa farão a promoção para que você não precise adicionar uma estratégia de vinculação simplificada ou complicada. Se você tiver problemas para se sentir confortável com as limitações de menos links, tente se lembrar da sabedoria de “Campo dos Sonhos” - Construa e eles virão.
Artigo e giro de conteúdo. Esta foi uma das primeiras tentativas de enganar a Mãe Natureza na Internet. Um algoritmo de computador que gera centenas de artigos a partir de um não cria conteúdo exclusivo ou de alta qualidade.
Muitas vendas. Um ou dois links da Amazon geralmente são mais eficazes do que cinco a dez. Menos é mais para os mecanismos de pesquisa de hoje.
O marketing da filial que usa esteróides. Esta é outra variação do conteúdo de venda excessivo e foi exagerada ao extremo. Algumas redes afiliadas já estão proibidas em vários sites, portanto, fique atento aos sinais de alerta.

7 maneiras de melhorar seu blog

Use conteúdo centrado no cliente
Evite erros comuns (veja a lista abaixo)
Fornece vários tipos de conteúdo educacional
Reduza os processos de vendas centrados no profissional de marketing
Reconsidere o pensamento de "licitante baixo" para todo o conteúdo
Nunca se contente com conteúdo de baixa qualidade
Incluir imagens textuais exclusivas e personalizadas