Como construir presença online para sua empresa com branding

Qual é a marca da sua empresa?

Conscientização empresarial: Quem sou eu?

Construir uma presença online é fundamental para o sucesso no mundo dos negócios, e ainda mais para empreendimentos menores ou individuais. Antes de fugirmos para o Facebook ou Twitter e começarmos a postar ao acaso ou nos preocuparmos em construir um site, precisamos descobrir o negócio e quem ele quer ser. Nossa persona deve ser adaptada em parte ao nosso grupo demográfico, sem alienar outras pessoas fora dos parâmetros. Também deve ser consistente em todas as plataformas, do site às mídias sociais e até mesmo em cópias impressas. Deve ser reconhecível e personalizado para o seu negócio.

A Importância da Marca

O branding é um passo importante que requer muita reflexão e planejamento. Na verdade, a maioria dos proprietários de empresas já descobriu a marca e isso faz parte de seu plano de negócios. No entanto, não é assim para todos - ou talvez até a marca criada para o plano tenha sido feita às pressas ou por capricho sem instrução e precise ser reformulada.

Seja qual for o caso, certifique-se de que está alinhado com os dados demográficos de sua empresa e os serviços ou produtos que sua empresa oferece. Verifique também se ele tem personalidade real, não uma voz monótona geral como em alguns sites do governo. Queremos que as pessoas não apenas gostem de seguir ou visitar as páginas, mas também que as transmitam a amigos e conhecidos. Como entregar a alguém um de seus cartões de visita. Claro que você tem cartões de visita, certo? Você verá com o tempo que isso é o que as mídias sociais e sites ou portfólios chegam a superar, um cartão de visita online.

Primeiro, temos que colocar nossa marca em tudo. Como faço para marcar minha empresa? O que são marcas comprovadas? O que é uma marca exatamente? Essas perguntas, dicas e etapas para construir uma marca sólida serão abordadas. Então, prepare seu ferro de marca e deixe sua empresa se tornar "autoconsciente"

Branding? Você não quer dizer autoridade?

Não. Muitas pessoas acreditam que são iguais, embora estejam incorretas. Autoridade, embora semelhante ao conceito de marca seja adaptado para outro assunto, marca é o que precisamos para a construção de presença online. Nosso objetivo é tornar-se pesquisável e atrair visitantes e seguidores para nossos sites e páginas. O objetivo é transformá-los em clientes físicos e permanecer assim. No entanto, o objetivo desta série é construir presença online e aqueles outros assuntos merecem artigos próprios.

Como eu disse, o branding é a persona do seu negócio, embora haja outros motivos também. Ele irá atendê-lo no que diz respeito aos motores de busca também. usando ferramentas de SEO, palavras-chave adequadas, metadados e similares, nossa marca servirá como a base para tudo isso e como modelamos tudo, desde nosso site até nossas páginas de mídia social. Muitos podem discordar, mas eu vou mais longe e digo que os aspectos físicos refletem bem, mas isso foi onde a autoridade e a marca começaram a escurecer. Para o bem de nossos objetivos, vamos nos preocupar com a marca por enquanto.

Quando alguém ouve a palavra, eles imaginam uma imagem de marca como a Pepsi Cola derretendo ying yang ou o swoosh da Nike! emblema, ou alguns poucos até admitiram pensar em um cowboy marcando gado. Nenhuma dessas analogias é correta ou incorreta. Mais uma combinação de ambas as idéias em certo sentido. Pepsi e Nike são facilmente reconhecíveis apenas por esses emblemas, e branding é a busca de ser tão reconhecível. Claro, pelos mecanismos de pesquisa e pelos consumidores online, mesmo assim, é o jeito do mundo hoje em dia. Também é como o cenário do gado, queremos que todas as nossas mercadorias ou serviços sejam perfeitamente consistentes em todos os aspectos, por isso "marcamos" tudo com a mesma marca.

No entanto, nossa principal busca é atrair os motores de busca, então começamos com o branding. Autoridade é a forma como apresentamos nosso negócio e personalidade ao mundo. Isso é o mais claro que posso fazer sem entrar em muitos detalhes, como na escola, queremos pedaços do tamanho de uma mordida que sejam fáceis de digerir. Como vamos começar? Qual é a maneira melhor e mais rápida de marcar a empresa? Qual deve ser o som ou a leitura da minha marca?

Bem, eu espero que você já saiba disso. Afinal, é problema seu. Vamos repassar passo a passo para ter certeza de que cobriu todas as bases.

Esboçando sua marca

Nossa loja local de roupas de vanguarda está pronta para começar a desenvolver a marca. Antes de começar, observe que essas táticas não são necessariamente o padrão da indústria e - embora comprovadamente funcionem para os clientes - podem não se adequar a todos. Pronto, meu aviso. Agora, para começar, vamos revisar nossa demografia:

Fêmea
Profissional ou Independentemente Seguro
25 a 45
Renda média anual de $ 50K
solteiro
Não ou no máximo uma criança

Em seguida, olhamos para o nosso negócio novamente, uma localização de bairro na moda, vendendo moda em frente com designs exclusivos feitos localmente e produção limitada. Nossa estratégia de preços é moderada a cara dependendo do item, mais itens femininos do que masculinos.

Então, você já consegue ouvir uma voz para essa marca? Só de pensar sobre a mercadoria e nosso grupo demográfico você pode ouvir. Talvez. Você pode se surpreender com a quantidade de donos de empresas que nem pensaram nisso antes que um consultor o trouxesse, de criadores de conteúdo a especialistas em SEO, todos nós queremos saber o que é a marca, a personalidade. As pessoas abandonaram os contratos de gerenciamento de mídia social porque não conseguiam responder a essa pergunta; mesmo quando o consultor desenvolve um para elas, algumas não ficarão satisfeitas. Por quê? Porém, no fundo, eles conhecem a persona que desejam, tendo dificuldade em explicá-la ou defini-la.

Portanto, não tenha pressa e dê vida à sua personalidade online! Será a voz de seus clientes e também de seus parâmetros de pesquisa. Por causa dos negócios do artigo, usaremos uma marca geral, uma voz geracional da classe média alta que se concentra na imagem e em estar à frente do grupo, ser único em um mundo onde a maioria é tudo menos isso. Uma voz inovadora, moderna e persuasiva que se igualará àquela do nosso público-alvo pretendido. Como se um amigo deles estivesse falando com eles.

Para resumir, nosso rascunho de marca é uma mulher de classe média a alta que usa jargões e gírias familiares ao Key Demo, ao mesmo tempo que dá a ideia de que nossa mercadoria não é apenas uma tendência, mas está à frente de qualquer outra pessoa no mercado.

Não é ruim. Precisa de reforma, redução e talvez até omissões e acréscimos, mesmo assim, temos algo para começar. O que agora? Como traduzo o conceito em blogs, conteúdo e postagens?

Você descobrirá que quanto mais você cria nesta persona, mais fácil se tornará. No entanto, se você não tem um talento para a escrita criativa ou jornalístico em seu corpo, além de contratar um redator de conteúdo, há seu velho amigo de volta para ficar com você; Pesquisa. Veja empresas semelhantes e leia seus sites, blogs e postagens. Veja se consegue encontrar a voz. Algumas vozes são amigáveis, oniscientes e pacientes; Professores. Eles têm todas as informações, compartilham com uma voz agradável e familiar que dá a impressão de que o visitante está aprendendo algo com um amigo ou com um professor querido. No entanto, são algumas vozes secas e sarcásticas, sem sentido, espirituosas, hilariantes e até desprovidas de qualquer personalidade. É tudo relativo ao seu negócio e serviço ou produto!

Algumas dicas seriam para torná-lo envolvente, divertido e um pouco misterioso, talvez até alguns momentos de ironia para fazer aqueles que estão de perto se sentirem à parte de uma piada interna ou conhecimento secreto, seja o que for! O objetivo é alcançado, você tem seguidores! Ao fazer perguntas abertas, você inspira processos de pensamento, o leitor responderá à pergunta em sua mente de qualquer maneira, não há como evitar. O conteúdo divertido inspira visitas de retorno e compartilhamentos, o que levará a mais seguidores. O mistério também atrai seguidores, eles querem saber o segredo ou o resultado, como Tune In Next Week For… suspense. Então, ao criar piadas internas ou informações privilegiadas, você inspira os seguidores a se sentirem à parte de algo que a maioria não é. Quase um clube secreto. Todos nós gostamos de saber algo que nem todo mundo sabe. certo?

Sua marca virá e ajudará a desenvolver autoridade no futuro. É importante, é vital e precisa ser consistente. Período. Qualquer desvio invocará confusão. Se a página do Facebook está sendo sarcástica enquanto o feed do Twitter é chique, as pessoas coçarão a cabeça e se perguntarão se o negócio é estável, de acordo ou totalmente com ele. Eles podem não vir e dizer ou mesmo perceber, mas eles o fazem pelo menos em um nível subconsciente. Ele cria dúvidas e a incerteza não pode ser facilmente dominada, uma vez plantada na mente do consumidor. Olhe para Chipotle. Ocorreu um surto e mesmo depois de fechar todas as lojas, substituir todos os perecíveis, limpar os locais da cabeça aos pés, quando reabriu não era a mesma coisa. Até hoje a empresa luta para recuperar sua antiga glória.As pessoas não perdoam facilmente, especialmente quando se trata de quebrar a imagem de uma empresa ou marca.

Agora, temos uma ideia de nossa marca, como a usamos para desenvolver seguidores fortes e aumentar nossa receita? Existem várias maneiras de aumentar a pontuação e a presença de alguém no SEO depois que a marca estiver em vigor, mas existem mais algumas etapas, primeiro temos que desenvolver palavras-chave. Então, o que é uma palavra-chave? Como os selecionamos? Esta é uma etapa difícil para o novato e onde os consultores de conteúdo e SEO brilham. Na verdade, não é tão difícil quanto alguns imaginam. Encontrá-los de qualquer maneira. Usá-los corretamente é uma outra história.

Você é o Gatekeeper?

Isso mesmo, uma pequena referência geek a Ghostbusters. O personagem de Rick Moranis está possuído pelo Mestre das Chaves que procurou o Guardião. A combinação dos dois abriu o portal para o vilão do filme. Sob uma luz diferente, embora não estejamos tentando dar vida a um marshmallow gigante, estamos tentando desbloquear um portal para uma forte presença online. O Gatekeeper são os motores de busca que os consumidores usam, o Key Master é personificado pelas palavras-chave da marca da nossa empresa.

Palavras-chave são o que os motores de busca procuram. Sempre que você digita o que está procurando naquela pequena barra de pesquisa, o mecanismo pega as palavras-chave dessa entrada e pesquisa na Internet as correspondências mais próximas dessas palavras escolhidas. Portanto, se fossemos pesquisar "roupas da moda locais feitas em Anytown", quais seriam as palavras-chave? Com certeza, eles seriam Apparel, Trendy. Qualquer cidade e local. Por quê? Bem, o vestuário é óbvio, mas por que está na moda? Não seria uma palavra comum usada por muitos varejistas de roupas? Qualquer coisa dentro das tendências da moda atual pode ser considerada assim. Veremos o porquê em um momento. Por enquanto, é uma palavra-chave. Por que local e não feito? Uma vez que as palavras geralmente são encontradas juntas, pode-se pensar que a combinação pode ser uma palavra-chave, no entanto,Local é a palavra-chave porque feito pode ser associado a muitas frases, como onde local tende a implicar, portanto, qualquer menção a Local, com Trendy e Vestuário provavelmente trará resultados de lojas que vendem roupas da moda encontradas ou feitas localmente. Não é um sistema perfeito, porém é melhor do que olhar uma lista telefônica e fazer ligações frias. Alguns dos leitores se lembrarão daqueles dias.

Mas, como pesquisamos palavras-chave? Como sei que estou usando os corretos? Quais palavras-chave funcionam melhor para meu setor? A resposta a essas perguntas está na primeira pergunta. Nosso novo passatempo favorito, pesquisa.

Pesquisa de branding por palavra-chave: como encontrar as palavras

Vá para uma página de mecanismo de pesquisa, como o Google, agora mesmo. Digite algo que você compraria ou um serviço que procuraria. Agora, antes de pressionar Enter, observe o que você digitou. Olhe para ele e tente ver as palavras-chave para sua pesquisa. É realmente o caminho de menor resistência para encontrar o produto ou serviço que você procura? Vamos trabalhar com um exemplo; Digamos que precisamos de um encanador. É sábado, são sete e meia da noite e estamos em uma parte congestionada do centro da cidade. Abrimos nosso motor de busca Anytown, o que digitaríamos? Quais seriam nossos parâmetros de pesquisa? Primeiro, encanador, o serviço necessário. Então devemos considerar que é sábado, não é um dia fácil para encontrar esses serviços disponíveis, sem falar que já passa das sete da noite. Então, talvez, Encanador de Emergência seria a busca, porém, existem outros fatores.Nossa localização, centro da cidade, alguns serviços possuem áreas restritas ou não atendem áreas específicas. Ajuste então para Encanador de emergência perto de mim. Isso pode produzir alguns resultados, no entanto, se pensarmos de outro ângulo, abre-se uma outra busca completamente.

Como o site de um encanador expressaria isso? O conteúdo do site diria "Somos um encanador de emergência perto de você!" Duvidoso, talvez, mas duvidoso. Pode-se ver que os serviços de encanamento mais profissionais têm sites escritos com uma voz mais profissional. Pode-se ler assim;

Com essa visão, podemos ver as palavras-chave óbvias para trazer esse conteúdo para o topo de nossa pesquisa. Qualquer cidade, encanamento, emergência. Essas seriam ótimas palavras-chave para pesquisar para encontrar este serviço de encanamento profissional. Vamos ver o que acontece quando o fazemos. Depois de digitar "Emergency Plumbing Anytown" obtemos vários resultados, alguns anúncios e até mesmo para alguns motores um mapa mostrando onde estão os diferentes locais no topo. Anytown 24 Hour Plumbing Services está no topo da pesquisa, não porque seja o mais popular, porque seu conteúdo possui as palavras-chave que pesquisamos mais do que qualquer outra. Os motores de busca gostam da simplicidade. Quanto mais essas palavras forem encontradas, mais alto o site aparecerá em nossa pesquisa. Isso significa que uma empresa deve sobrecarregar seu site e blogs com palavras-chave?

Não, de forma alguma. Na verdade, assim como na vida, a chave é a moderação.

Posicionamento de palavra-chave

Depois de pesquisar nossa marca, concluímos que nossas palavras-chave são; Anytown, Apparel, Unique, Fashion e Handmade. Isso é melhor do que a lista original e fornece mais com que trabalhar. Eles são perfeitos? Eles prometerão os resultados perfeitos? Talvez. Talvez não. É uma previsão e você poderá descobrir que precisa alterar ou atualizar suas palavras-chave no futuro. Tudo bem, pelo menos com essa estratégia, ter conteúdo fluido. Contanto que permaneça com a marca, a mensagem pode ser alterada. Com nossas palavras-chave em mente, a introdução da nossa página inicial ou de boas-vindas pode ser semelhante a;

Você acompanhou as palavras-chave? Você viu como eles foram colocados? Espalhe, não abuse e flua bem com a mensagem? Se retirássemos todo o outro texto, veríamos que Anytown foi mencionada três vezes, Vestuário quatro vezes, Unique quatro vezes, Moda três vezes e Feito à mão apenas duas vezes. Como decidimos isso? Por que algumas palavras são usadas mais do que outras? Novamente, depende de sua pesquisa analítica sobre as palavras-chave. Quando pesquisamos o nosso, descobrimos que as palavras Vestuário e Único eram mais usadas em combinação, Moda era usada na maioria dos casos com essa frase e feito à mão apenas vinte e cinco por cento do tempo. Localização deve ser sempre uma palavra-chave, pois é provável que a maioria a use como um parâmetro de pesquisa ou pelo menos o software de localização a levará em consideração quando o pesquisador usar "perto de mim"

Para o nosso bem, essas são ótimas palavras-chave e seriam uma boa introdução breve. Aqui está o que você deseja evitar;

Isso é demais! Parece horrível e está repleto de palavras-chave óbvias. Não apenas percebemos, mas também os motores de busca. Na verdade, eles são programados para perceber isso e desconsiderar o site se forem usados demais. É conhecido como "spam" e geralmente está associado a sites de phising ou scam. Pelo menos, sites de ética questionável. Portanto, nosso primeiro exemplo é o melhor layout. Posicionamento adequado, boa leitura e as palavras-chave dominam em termos de estrutura, mas não são usadas em demasia.

Embora queiramos usá-los o máximo possível, não precisamos usá-los tanto em uma seção específica de conteúdo. Ao usá-los estrategicamente e no contexto adequado em todo o site ou blog, aumentará as visualizações das empresas por ser otimizado para mecanismos de pesquisa. Dedique algum tempo, escreva alguns rascunhos e pesquise, pesquise e mais pesquisas. Pode ser rápido ou demorado, no entanto, você deseja ter certeza de que está usando suas palavras-chave no nível ideal.

Como melhorar as pontuações de SEO

Além de um site, existem outras maneiras de aumentar o posicionamento dos resultados de pesquisa. Separado do site, um site de blog é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade. Principalmente usando o WordPress que também contribui para tornar o site mais amigável com SEO. Os motores de busca adoram conteúdo novo, especialmente com a colocação de palavras-chave usadas de maneira adequada. Os blogs são uma ótima maneira de aumentar sua visibilidade online. O WordPress usa automação e análise para ajudar a aumentar a visibilidade dos blogs se corresponder aos seus parâmetros. Consulte o site WordPress.com para obter mais informações.

Os blogs podem conquistar muitos seguidores e atrair milhões de seguidores. Os blogs para empresas podem ou não atingir esses resultados; no entanto, o objetivo real não são seguidores, mas clientes. Um milhão de seguidores com apenas mil clientes não significa muito. Cobriremos blogs em outra parcela. Há uma tarefa importante a ser realizada a seguir. Concedido que haja tarefas como metadados, autoridade e outros detalhes, todos da mesma forma, não podemos cobrir todos eles e se você pode absorver informações aqui, você pode em qualquer lugar. Você nem precisa ver mais a palavra, preciso? Quando se trata de perguntas não respondidas; a pesquisa é a resposta.

Deve ser algo que você faça em cada instância e em cada assunto. The Octopus Story explica por que a pesquisa é tão importante. Não faz parte da lição do artigo e é apresentado no final desta edição.

Reveja

Até agora, cobrimos:

Branding
Construindo o básico da marca da sua empresa
Palavras-chave e pesquisa de palavras-chave

O mínimo que você precisa aprender é o seguinte: a marca é uma parte importante da construção da persona online de sua empresa e da voz de seus pontos de venda online. As palavras-chave, quando usadas corretamente, aumentam a visibilidade do seu negócio e melhores resultados do mecanismo de pesquisa.

Extra: A história do polvo

Um dia, um amigo postou no Facebook um artigo incrível. A manchete deste artigo afirmava que os alienígenas existiram e estavam entre nós. O título dizia; A ciência confirma que o DNA do polvo é extraterrestre. Foi uma ideia surpreendente. Eu li o artigo e enquanto outros comentavam afirmações como "Eu sabia" ou "isso muda tudo", simplesmente comentei "Vou pesquisar isso e voltar para você".

Eu aprendi como jornalista que existe um certo ponto de vista quando se trata de relatar informações. Gosto de fazer referência a Obi Wan Kenobi em Return of the Jedi, ele disse a Luke antes de sua batalha com Darth Vader, que ele descobriria muitas verdades às quais nos agarramos a partir de um certo ponto de vista. Eu acho que isso é verdade. Muitas coisas que acreditamos ser verdade são apenas crença da maioria. As informações também podem ser mal interpretadas, se você duvida que apenas jogar uma partida de Telefone e testemunhar uma simples frase pode mudar completamente entre oito pessoas.

Então, comecei a pesquisar o artigo e descobri que o Yahoo.com foi o primeiro meio de comunicação a divulgar essas informações de impacto global. Outro problema que levantou uma bandeira vermelha. Se a vida de outro planeta não fosse apenas descoberta, mas vivendo aqui na terra, isso não mereceria toda a associação de mídia estar relatando isso e informações relacionadas, com especialistas e painéis e segmentos On The Streets? Parece que uma nova forma de vida merece esse tipo de atenção. Infelizmente, era apenas a Inter-media que estava relatando isso. Depois de ler o artigo do Yahoo, procurei a informação mais importante, a fonte. A fonte original que teria que ser uma pesquisa ou artigo acadêmico. Descobri que era um artigo de pesquisa publicado por um proeminente cientista no campo da biologia marinha.

Como a maioria dos artigos escritos para a academia, era árido, cheio de jargões e árido. Depois de terminá-lo, porém, pela primeira vez depois de ler um artigo desses, eu estava sorrindo. Entende? O cientista realmente diz que o DNA do polvo é estranho. No entanto, a frase é lida como tal;

Como você interpretou isso? Eu li isso como o DNA do polvo é estranho como diferente, estranho, incomparável com o que vimos em outros lugares. Então, o jornalista do Yahoo interpretou mal ou apenas viu de um certo ponto de vista? Isso é discutível e conjectura, na melhor das hipóteses. Não importa, a questão é que podemos ver como informações incorretas e a falta de pesquisa podem espalhar falsidades que são rapidamente absorvidas como verdade. Quando voltei para a página do meu amigo e postei os resultados, recebi pouco reconhecimento ou comentários de aceitação. Por quê?

As pessoas não gostam de ter suas crenças destruídas. Especialmente aqueles em que eles querem acreditar.

Sempre faça sua pesquisa em todas as instâncias e para todos os assuntos. Sem mencionar a presença e as compras online. Em seguida, compartilhe a verdade com quem quiser ouvir.

Como pesquisar dados demográficos de clientes

Social Media, Yelp !, LinkedIn. Você realmente precisa ter e gerenciar todas essas contas? Se os clientes não conseguirem encontrar você online, eles podem ter dúvidas sobre como entrar em contato com você. O conteúdo é rei; assuntos online!

Fontes e recursos

keywordtool.io/ - Pesquisa de palavras-chave

tools.seobook.com/general/keyword-density/ - Ferramenta de densidade de palavras-chave

www.seoreviewtools.com/seo-keyword-suggestion-tool/ Ferramenta de sugestão de palavra-chave