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Foto de vídeo
iD apresenta 'Enter the Game', vídeo de Dior
s que não me fazem querer desligar meu dispositivo
Os anúncios estão se esforçando demais para ultrapassar os limites do cinema ao vender os produtos mais fúteis. Outro dia eu vi um número musical completo para spray de mosquito, eu estava inclinado a apenas ser mordido pelas malditas coisas ao invés de comprar o produto. Qualquer coisa seria melhor do que ter flashbacks de uma interpretação ruim de música de Grease . Sempre que sou forçado a olhar os anúncios - seja no YouTube, na televisão ou em uma parada de ônibus - na maioria das vezes eu simplesmente os bloqueio. Como a maioria das pessoas, também me tornei muito bom nisso. No entanto, como sugere o título deste artigo, certos tipos de anúncios colocam o produto em torno da arte, não a arte em torno do produto. Acredito que uma indústria que tem feito isso particularmente bem é a moda.
Isso me ocorreu quando o YouTube me recomendou um videoclipe. A atriz francesa Marion Cotillard lançou uma canção chamada Enter the Game publicada pela iD, o ramo de moda da VICE. Só depois de assistir pela segunda vez é que percebi que era um anúncio da Dior. O vídeo começa com um plano geral do que poderia ser uma casa em um vídeo de Miley Cyrus e amplia para Cotillard descansando à beira da piscina. Um ukulele começa a dedilhar e até agora não está muito longe do reino, sonora e visualmente, de um vídeo de música pop indie. A câmera permanece na bolsa com a qual ela está sentada, mas não chama nossa atenção. De imediato, o foco está nela e em seus vocais de pássaro colocados acima do produto. O produto ficou em segundo plano e imediatamente você pode dizer que o amor foi colocado na música e nas filmagens.
O posicionamento deste produto não é da maneira subliminar feia que o Fight Club faz. O posicionamento de produto chave do filme apresenta um refrigerante notoriamente capitalista em uma adaptação de um romance anticonsumista famoso. Isso realmente retira a integridade textual da obra. Em contraste, este vídeo é uma celebração da beleza e Dior conhece seu lugar dentro dele.
"Entre no jogo" de Marion Cotillard
Você pode apreciar a música, como se ela dissesse, "sim, você pode comprar a bolsa ou não. Basta ficar e curtir a música." Ninguém quer ouvir pregações. Se as empresas percebessem isso, tenho certeza de que publicidade não seria um palavrão.
Se colocar a arte em primeiro lugar se tornasse a tendência da publicidade, talvez as empresas perdessem menos tempo adaptando letras clássicas em torno de repelentes de insetos e