Índice:
- Escrevendo muito
- Não Fazendo Pesquisa de Mercado
- Não Conhecer o Público para o Livro
- Não sei como um livro se encaixa no marketing geral
- Não construindo uma plataforma de autor desde o início ... e freqüentemente
- Ultrapassando sua experiência ou emprego
- Sem isenção de responsabilidade ou entrada legal
- Usando o material de outras pessoas
- Esperando muito dinheiro
- Pensar na autopublicação é totalmente grátis
- Preço incorreto do livro ou e-book
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Depois de trabalhar com vários autores de não ficção, identifiquei os seguintes erros comuns de autopublicação que precisam ser evitados.
Escrevendo muito
Conforme discutido em Quantas palavras um livro deve ter? , muitos autores acham que devem atingir uma contagem de palavras arbitrariamente grande para seus livros. Quer isso se deva à inveja de seus autores pelos gigantes literários ou apenas ao sentimento de inadequação, muitas palavras costumam gritar "amador". Da mesma forma, manuscritos contínuos também costumam ser um sinal de um autor que não desenvolveu habilidades de edição. (Sim, os escritores precisam ser bons editores também).
Não Fazendo Pesquisa de Mercado
O único tipo de pesquisa que os autores frequentemente deixam de fazer é a pesquisa de mercado. Eles não têm ideia de quem são seus concorrentes ou o que publicaram. Portanto, esses autores desinformados publicam com a noção errônea de que seus livros são os ÚNICOS de seu tipo no mercado. Então, a realidade do mercado chega e eles percebem que não estão sozinhos no universo editorial.
Os autores não precisam ser especialistas em marketing para obter esse conhecimento! Na verdade, se os autores lerem extensivamente sobre seus próprios tópicos e gêneros, eles podem obter uma riqueza de inteligência de mercado.
Não Conhecer o Público para o Livro
Tenho ficado continuamente surpreso com algumas das respostas - ou a falta delas - quando questiono autores sobre o público de seus livros. Pode ser um silêncio mortal ou algo tão generalizado (ou seja, "mulheres"), tornando difícil ou impossível a comercialização dessas obras. Conheça seus leitores!
Não sei como um livro se encaixa no marketing geral
Repetidamente, tem sido notado que autores que publicam seus próprios livros não divulgam seus livros corretamente. Eu concordo, mas apenas até certo ponto. Não existe solução mágica para o marketing de livros, e o marketing de livros é difícil!
Acho que o maior erro é que eles não sabem como seu livro se encaixa em sua estratégia e programas de marketing regulares. Embora muitos autores de não ficção queiram usar seus livros como "cartões de visita" para ajudá-los a ganhar vendas, eles podem facilmente alterar ou suspender seus esforços regulares de marketing e aplicar todos os seus recursos no marketing de seus livros e não em seus negócios. Isso resulta em queda nas receitas, já que as vendas de livros são baixas.
Não construindo uma plataforma de autor desde o início… e freqüentemente
Além de não integrar seus livros em seus esforços gerais de marketing e negócios, os autores muitas vezes não percebem como é importante construir uma base de seguidores - uma plataforma de autoria - mesmo antes de lançar seus livros. Em seguida, eles lutam para fazer vendas após a publicação e rapidamente desanimam.
Além disso, construir essa plataforma é um processo sem fim. O recrutamento contínuo de novos fãs e seguidores ajuda a vender títulos atuais e aqueles na lista de trás de um autor.
Ultrapassando sua experiência ou emprego
"Eu tive uma crise de saúde, então agora sou um especialista em saúde." Concordo, não há nada como experiência pessoal para criar uma reputação de especialista. No entanto, os autores precisam descobrir o que sua experiência permite que eles reivindiquem como especialização. Por exemplo, ser um especialista em saúde geralmente requer educação, treinamento ou certificações, além de experiência de campo. Receber o conselho de um especialista em saúde não faz de VOCÊ um especialista em saúde. Mas pode torná-lo um especialista em ser paciente!
Da mesma forma, quando a mídia social era nova, aqueles que foram capazes de se adaptar rapidamente a essas novas tecnologias de conexão estavam se marcando como "especialistas em mídia social". Mais tarde, esses chamados especialistas se tornaram uma piada da indústria, especialmente quando quase todo mundo se tornou alfabetizado em mídia social.
Para alguns autores, a autopublicação, ou mesmo a publicação tradicional, pode colocar em risco suas carreiras ou finanças. Eles podem não ser elegíveis para publicar certos tipos de material ou qualquer coisa, dependendo dos termos de seu emprego, regulamentos ou padrões profissionais. Deve-se buscar aconselhamento jurídico para responder a perguntas de elegibilidade.
Sem isenção de responsabilidade ou entrada legal
Muitos autores não percebem que publicar um livro ou blog é um evento legal. Direitos autorais, isenções de responsabilidade, permissões de cotação, direitos de privacidade e outras responsabilidades de mídia entram em jogo. Autores autopublicados muitas vezes sentem que estão de alguma forma isentos desses riscos. Eles não são!
Buscar a orientação de um advogado, especialmente alguém familiarizado com propriedade intelectual e direito da mídia, pode ajudar a prevenir processos judiciais e perdas. O seguro de responsabilidade da mídia (existe tal coisa) também pode ser recomendado dependendo do autor, do assunto e da situação.
Usando o material de outras pessoas
Quer façam isso porque acham que seu material (ou especialização) não é bom o suficiente ou porque não têm ideias originais próprias, alguns livros de autores autopublicados estão repletos de material citado. Além de possíveis reclamações de violação de direitos autorais e processos judiciais, isso dilui o trabalho de um autor.
Esperando muito dinheiro
Novos autores podem esperar muito em termos de dinheiro. Eles acreditam que seus livros serão magicamente bem-sucedidos e tornarão seus negócios bem-sucedidos. Da mesma forma, eles não percebem que a maioria dos autores, mesmo aqueles que são tradicionalmente publicados, geralmente não enriquecem com as vendas de livros e royalties. Além disso, há sempre a possibilidade de o livro não decolar.
Conforme enfatizado anteriormente, a autopublicação de um livro é apenas uma parte de um plano geral de marketing para empresas.
Pensar na autopublicação é totalmente grátis
Fato: a autopublicação de um livro ou e-book em plataformas como Amazon's Createspace e Kindle Direct Publishing pode às vezes, literalmente, ser gratuita. No entanto, isso não significa que o ato de autopublicação seja totalmente gratuito.
Os autores frequentemente esquecem de levar em consideração o tempo que gastaram escrevendo e publicando o trabalho. Isso pode ser um grande investimento, de fato! Além disso, a contratação de profissionais, como editores e revisores, para auxiliar no processo de autopublicação pode ser um investimento significativo, às vezes chegando a centenas ou milhares de dólares.
Preço incorreto do livro ou e-book
Porque eles não têm a menor idéia sobre os custos reais de suas aventuras de autopublicação, os autores muitas vezes podem subestimar ou superfaturar seus livros. Além disso, como discutido anteriormente, como eles não fizeram uma análise competitiva dos livros no mercado, eles também não têm ideia sobre as expectativas dos clientes em termos de preços dos livros.
Baixando o preço de seus livros, esses autores sem noção podem ganhar alto volume de vendas com baixos lucros totais. Ou, por preços excessivos, eles desligam muitos compradores potenciais de leitores. Em qualquer um dos cenários, suas receitas são impactadas negativamente.
© 2017 Heidi Thorne