Escolhendo categorias para seu livro publicado na Amazon

Escolher as categorias certas pode ajudar os leitores a encontrar seu livro na Amazon. Mas não se preocupe muito com isso.

Heidi Thorne (autora) via Canva

Uma autora publicada por conta própria estava lamentando sobre como seu livro estava classificado em vendas no topo de uma categoria “errada” que ela não escolheu quando carregou seu livro no Kindle Direct Publishing (KDP). Alguns colegas autores sugeriram que ela contatasse o KDP para fazer a mudança. Eu disse a ela para dizer “obrigado” à Amazon e não se preocupar com isso. Aqui está o porquê.

Escolhendo as categorias do seu livro na publicação direta do Kindle

Vamos primeiro esclarecer como as categorias funcionam quando você publica automaticamente no Kindle Direct Publishing (KDP).

Quando você carrega o manuscrito do seu livro no KDP, será solicitado que você escolha duas categorias para o seu livro. Esta é uma decisão muito importante porque indica ao KDP onde você acha que seu livro deve aparecer na Amazon.

As opções de categoria oferecidas quando você carrega seu manuscrito no KDP não são escolhas aleatórias da Amazon. São as categorias BISAC (Book Industry Standards and Communications) estabelecidas pelo Book Industry Standards Group (BISG). As categorias BISAC são usadas em toda a cadeia de fornecimento de publicações, de forma que todos os varejistas e outros distribuidores de livros estejam usando as mesmas.

A lista de categorias BISAC não é a lista completa de categorias que a Amazon usa. Eles também usam categorias de navegação que não são oferecidas a você quando você insere os detalhes do seu livro no KDP. Essas são categorias mais bem classificadas para pesquisa na Amazon.

Para ver uma lista de todas as categorias de navegação (e há milhares delas!), É mais fácil ir para a Amazon em uma área de trabalho e navegar até Comprar por departamento> Livros> Livros . (Sim, você selecionará "Livros" duas vezes.) Em seguida, escolha uma categoria e continue clicando nas subcategorias para ver ainda mais subcategorias. No site ou aplicativo móvel, vá para Comprar por departamento> Livros e role para baixo para ver as categorias gerais maiores vinculadas às subcategorias. É muito mais estranho em dispositivos móveis. Portanto, para facilitar a pesquisa, convém fazer isso em um computador desktop.

Sua colocação em categorias de navegação adicionais é baseada nas categorias BISAC, palavras-chave e outras informações que você insere durante o processo de envio do manuscrito no KDP. Você não faz essas escolhas adicionais.

Como encontrar o lugar do seu livro em categorias na Amazon

As vendas do seu livro e a classificação dos mais vendidos na Amazon são relativas em comparação com outros livros em uma categoria. Amazon é uma plataforma dinâmica cujos algoritmos respondem aos dados reais de vendas e compras. Na verdade, as classificações de vendas na Amazon são atualizadas de hora em hora - de hora em hora! - embora as atualizações possam levar algum tempo para aparecer. Cada formato do seu livro também pode ter uma classificação de vendas diferente.

Para encontrar a classificação de vendas do seu livro, vá para a página do produto do seu livro na Amazon e role para baixo até Detalhes do produto. Você verá sua classificação em Best Sellers e três categorias.

Você pode ficar totalmente surpreso em quais categorias seu livro classifica fora das que você escolheu. Por exemplo, eu vi meus livros serem classificados em “Two-Hour Business & Money Reads” quando escolhi as categorias “Marketing” ou “Publicidade” BISAC no KDP. Até vi meus livros sobre vendas e pequenas empresas serem classificados em categorias como contabilidade, uma categoria que eu nunca teria escolhido.

Perceba também que essas categorias podem mudar. Já vi isso acontecer com vários de meus livros, sem nenhuma intervenção de minha parte. A Amazon está constantemente respondendo às mudanças no comportamento de compra e pesquisa.

Você pode alterar as categorias do seu livro?

Se você quiser alterar as categorias que escolheu quando carregou o manuscrito do livro no KDP, pode fazer isso facilmente navegando até "Editar detalhes do livro" para o seu livro no KDP. Você receberá a mesma lista de opções de categoria que tinha antes.

Mas se você vir uma categoria de navegação que se encaixa perfeitamente na qual acha que seu livro deveria estar aparecendo em vez de onde está agora, entre em contato com o Suporte ao cliente KDP para solicitar uma alteração. No entanto, antes de fazer isso, apenas perceba que é do interesse da Amazon otimizar a visibilidade para os compradores certos para que eles - e você! - possam fazer uma venda. Sua escolha de categoria "perfeita" pode ser aquela com baixa atividade de pesquisa ou vendas, o que pode não servir bem a você ou à Amazon.

Embora você possa imaginar isso, a Amazon não criará uma categoria a seu pedido.

Lembre-se de que a Amazon é alimentada por um nível impressionante de dados para ajudar as pessoas a encontrar os produtos que desejam. Não deixe seu ego comandar sua escolha pensando que você sempre sabe o que é melhor. Só peça para que seu livro seja colocado em uma nova categoria de navegação se o livro estiver classificado incorretamente.

Alterar suas categorias pode alterar sua classificação de vendas

Voltando ao exemplo de abertura, a autora foi classificada como um novo lançamento top para o que ela pensou ser a categoria "errada", ou seja, uma que ela não escolheu. Na minha opinião, a categoria selecionada pelo robô da Amazon não estava tão errada a ponto de causar alarme. Além disso, quando vejo que classifiquei e mostrei em uma categoria de navegação diferente, mas um tanto relacionada, considero isso um bônus. Obrigado, Amazon!

Lembre-se também de que, se você pedir à Amazon para mover seu livro categorizado para alguma categoria de navegação específica, você pode não ter a mesma classificação de vendas. Para a autora no exemplo de abertura, ela provavelmente não será um novo lançamento top em uma categoria que ela exige. Se sua nova escolha de categoria de navegação for extremamente competitiva, sua classificação de vendas resultante pode ser muito baixa.

Um aumento na classificação de vendas do seu livro não significa que você está fazendo vendas

Aqui está algo que enlouquece autores que publicam sozinho Eles verão sua classificação de vendas subir ou descer nas páginas de produtos de seus livros ou na Central do autor. Mas eles podem não estar fazendo vendas. Eles se perguntam como podem ter uma classificação de vendas se não estão vendendo nada. Eles não estão recebendo vendas quando deveriam?

A classificação de vendas é relativa a todos os outros títulos em suas categorias BISAC e de navegação. Mesmo que você e seus autores concorrentes não estejam vendendo nada atualmente, comparações históricas de vendas ainda podem ser feitas. Assim, sua classificação de vendas pode oscilar violentamente com o tempo.

Apenas um lembrete, números de classificação de vendas mais baixos significam que seu livro está bem classificado. Uma classificação de vendas # 500 é melhor do que uma classificação de vendas # 5.000.

Por que você não deve ficar obcecado com categorias e classificação de vendas

Acho que devo perguntar por que os autores são tão obcecados por categorias. Eles obviamente acreditam que, se seus livros não forem categorizados perfeitamente de acordo com seus desejos, os leitores nunca encontrarão seus livros na Amazon.

É ridículo esperar que enxames de compradores em potencial vaguem magicamente pela Amazon, digite sua categoria de navegação de nicho na barra de pesquisa e - pronto! - seu livro apareça na frente e no centro à frente de milhares de opções semelhantes.

Lembre-se disso: livros autopublicados não são “comercializados” na Amazon, apenas “vendidos”. O marketing de seu livro publicado por você mesmo é feito na Amazon. Construir sua plataforma de fãs de autoria, também conhecida como sua base de fãs, por meio de mídias sociais, blogs, vídeos, etc. é a única maneira de divulgar seus livros e, por fim, aumentar suas vendas na Amazon.

As pessoas vão à Amazon com a intenção de comprar. Certifique-se de que eles estão indo para lá com a intenção de comprar seu livro.