7 dicas para evitar uma campanha de link building com falha

A construção de links é um processo tedioso e demorado. Aqui estão algumas dicas sobre como evitar uma campanha de link building com falha, junto com conselhos sobre o que fazer em seu lugar.

1. Não peça por ações se você quiser outra coisa

Inclua frases de chamariz para compartilhar links de uma maneira que não interfira em seu objetivo geral. Por exemplo, quando você cria um vídeo de marketing e o publica no YouTube, uma frase de chamariz padrão é curtir o vídeo, se inscrever no canal e compartilhar o vídeo. Na verdade, essa solicitação é facilitada pelo YouTube, onde o botão curtir, o botão de compartilhamento de mídia social e o botão de inscrição estão todos próximos um do outro na tela. Em suma, ao pedir esses três itens, você aumenta as chances de todos os três acontecerem, o que melhora a classificação do seu vídeo com o YouTube (o segundo maior mecanismo de busca do mundo) e também com o Google (o maior mecanismo de busca do mundo).

Um erro que alguns cometem em uma campanha de link building é pedir às pessoas que compartilhem o conteúdo nas redes sociais em vez de pedir que comprem o item. Assim que alguém clica no link para compartilhá-lo e recebe um pop-up no site de mídia social, há uma boa chance de você perder a venda. Agora você corre o risco de perder vendas enquanto o conteúdo de marketing se torna viral. Lembre-se - o objetivo do alcance da mídia social é o reconhecimento da marca na esperança de vender mais ou realmente vender algo.

2. Não compartilhe as páginas do produto

Deixe os links fora das páginas de seus produtos. Quando esses links são compartilhados, eles chegam aos consumidores como spam. Uma tática um pouco melhor é aquela já usada pela Amazon, oferecendo a alguém a capacidade de tweetar ou nas redes sociais o fato de ter comprado o item. Sim, algumas das mensagens sobre o que alguém comprou ou comeu são na verdade incentivadas pelo vendedor. Que melhor marketing eles têm do que alguém exibindo o que acabaram de fazer ou receber?

3. Você acidentalmente envia spam para seus próprios links

Uma forma de isso acontecer é quando o pessoal da sua empresa coloca links da empresa em fóruns e tópicos de mídia social repetidamente. Por exemplo, cada comentário inclui seu link pessoal no diretório da empresa.

Outra versão disso são as pessoas de suporte técnico excessivamente zelosas que colam links para tudo o que pode ser útil para o cliente em discussões online, uma tática considerada pelos motores de busca como spam e pelos consumidores como inútil. Se alguém pedir o manual do usuário de um produto, poste esse link. Se eles pedirem mais informações, poste outro link. Se alguém perguntar sobre um evento específico, vá em frente e compartilhe o link do comunicado à imprensa. Mas não envie spam para os usuários do fórum na esperança de que eles possam vasculhar o despejo de dados em busca de algo de valor.

Outro erro nesse sentido é quando alguém em um fórum está falando sobre seu concorrente e, em vez disso, publica links para seus produtos. Por exemplo, alguém lendo sobre um problema com um caminhão Ford começa a falar sobre problemas como este encontrados em seu caminhão GMC e publica um link para o seu conteúdo. Esse link provavelmente será removido como spam. Você pode reduzir esse problema evitando que os estagiários de marketing postem links para o seu conteúdo em locais onde ele é sinalizado e removido.

Uma solução potencial é escrever um artigo de nível superior como “como resolver o problema X no tipo de produto Y” que não seja específico da marca, de modo que possa ser compartilhado em outros sites e votado ou discutido porque ainda é relevante.

4. Não compartilhe links mortos, redirecionados e 401

É surpreendente quantas pessoas trabalham com uma lista de links e continuam compartilhando-os sem verificá-los. Então eles acabam postando links que estão mortos, talvez ou talvez não apresentando um erro 401. Quase tão ruins são os links que são redirecionados para outro lugar, algo que os visitantes veem como uma bandeira vermelha e provavelmente irão parar.

Verifique se os links que você deseja compartilhar são válidos em intervalos regulares para que sua campanha de link building não resulte em clientes potenciais insatisfeitos e sinais de SEO levando as pessoas a conteúdo indisponível.

5. Não cometa o erro de presumir que você tem que fazer um link para tudo

Quando você citar outras fontes, cite-as por fonte, nome e autor. No entanto, você não precisa incluir links para essas outras fontes, especialmente se esses links podem tirar as pessoas de sua página ou do tópico de discussão sobre seu produto.

Outra variação disso são as páginas da web que colocam tantos links cruzados internos em uma página que as pessoas se distraem do conteúdo. Apenas adicione links cruzados que possam levar as pessoas às informações que elas realmente procuram, como onde sua loja está localizada, se eles acessarem a página "Sobre nós" ou informações sobre seu modelo B quando acessarem a página sobre modelo A.

6. Não se esqueça dos links que mais importam

É difícil para o conteúdo de vídeo resultar em backlinks, embora eles sejam muito bons para o marketing viral que melhora o conhecimento da marca. Uma maneira de transformar o compartilhamento de vídeo viral em link building é colocar links para seu negócio, canal e produto na descrição do vídeo. Links para seus perfis legítimos de mídia social também devem ser incluídos.

Os links mais importantes devem ser aqueles visíveis nas primeiras duas a três linhas abaixo do vídeo, porque, assim como nas páginas de resultados de pesquisas, muito poucas pessoas clicam no botão para ver a segunda página. Os links que pertencem aqui são os links para pagar pelo seu podcast, links que promovem os produtos pelos quais seu canal recebe uma comissão, os links de mídia social que você mais deseja que as pessoas sigam ou links para comprar ingressos para seu próximo show. Links como “deste autor”, “Obrigado a estes tradutores” e “nossa lista de leituras recomendadas” devem estar mais abaixo.

7. Não sobreponha links em imagens

Você pode encontrar entradas do diretório de empresas locais onde alguém colocou o número de telefone ou endereço comercial em um gráfico atraente… que alguém não pode ouvir se for lido por um aplicativo de informações ou copiado e colado em um mapa. Uma ofensa pior é colocar o endereço do site em um gráfico semelhante em vez de um link ativo. Se você incorporou o link no gráfico, diga-o no gráfico ou abaixo dele com uma mensagem como “clique aqui para ir ao nosso site”. Caso contrário, eles não verão um link para seguir e você perderá o tráfego deles.

Não presuma que as pessoas clicarão em imagens de produtos para ir para a página do produto em si e nunca coloque informações críticas em arquivos de imagem.

Tamara wilhite