Índice:
- Instagram, YouTube e Snapchat, meu Deus!
- Usando vídeo para amplificar sua voz
- 1. Escolha um nicho
- 2. Mantenha uma voz autêntica
- 3. Mantenha a qualidade consistente
Vídeos sociais de marca são um motivador muito confiável de conversões.
Pexels
Autenticidade é a chave quando se trata de estabelecer uma conexão poderosa com os clientes. Marcas que buscam se destacar da multidão contam com embaixadores da marca, um subconjunto de influenciadores que têm vozes autênticas e verdadeira lealdade à marca, para fazer uma conexão real com seus clientes - e o vídeo curto é uma das melhores maneiras de faça.
Vídeos sociais de marca são um motivador muito confiável de conversões - depois de assistir, 64 por cento dos espectadores farão uma compra. As marcas perceberam e, de 2016 ao segundo trimestre de 2017, as visualizações de vídeos de marca no Facebook aumentaram 258% e o YouTube teve um aumento de 99%.
Nunca houve um momento melhor para ser um embaixador da marca, e criar conteúdo de vídeo é uma das principais estratégias que os embaixadores podem usar para conseguir cargos trabalhando com suas marcas favoritas. O conjunto de habilidades da força de trabalho da Geração Z inclui a comunicação em grande escala com o público e a compreensão dos fluxos e refluxos naturais da mídia social. Adicionar vídeo a esse conjunto de habilidades pode fortalecer os seguidores de embaixadores e torná-los ainda mais valiosos para as marcas.
Instagram, YouTube e Snapchat, meu Deus!
O vídeo permite a comunicação de muito mais informações do que uma única imagem pode conter e, embora o envolvimento do Instagram seja ainda maior para fotos do que para vídeo, o envolvimento do vídeo está aumentando em um ritmo mais rápido. O Instagram e o YouTube são geralmente as melhores plataformas para atingir um público e gerar visualizações autênticas de vídeos, e já ouvi falar de pessoas que recebem ofertas de emprego por terem sua audiência no YouTube contada em seus currículos.
Quando se trata de construir um público de espectadores que as marcas acharão valioso, o mais importante é ser consistente. Os embaixadores devem se concentrar em postar em uma única plataforma regularmente antes de tentar estabelecer um público em várias plataformas. É improvável que as pessoas que se envolvem com um influenciador no YouTube queiram assistir o mesmo conteúdo no Instagram, então escolha um e continue com ele.
Outras plataformas potencialmente úteis para embaixadores atingirem um público incluem Snapchat e Twitch, embora a primeira não seja uma plataforma em crescimento. Existem mais de 187 milhões de usuários do Snapchat ativos a cada dia, mas o canal está lutando para se manter relevante para os influenciadores porque é difícil dizer quantas pessoas estão em uma audiência. O Snapchat está tentando mudar quem está direcionando, mas até que tenha sucesso, eu encorajaria os embaixadores a utilizar outras plataformas.
Twitch é um canal muito valioso para jogadores que buscam construir uma audiência graças à sua integração com o Xbox e PS4. Os embaixadores podem compartilhar rapidamente o conteúdo do jogo com seus canais Twitch, e os espectadores podem até assistir a transmissões ao vivo de jogos. A plataforma também suporta integração de realidade virtual, que se tornará cada vez mais importante à medida que a popularidade da RV crescer.
Instagram e YouTube são geralmente as melhores plataformas para alcançar um público e gerar visualizações de vídeo autênticas.
Pexels
Usando vídeo para amplificar sua voz
Independentemente da plataforma, os embaixadores precisam garantir que seu conteúdo de vídeo atraia e envolva os espectadores. Essas estratégias ajudarão os embaixadores a criar conteúdo de vídeo de qualidade e desenvolver relacionamentos valiosos com suas marcas favoritas:
1. Escolha um nicho
Desenvolver um público útil para as marcas exige que os influenciadores se restrinjam a certos limites. Fazer vídeos aleatórios e postá-los no YouTube pode gerar algumas visualizações, mas as marcas querem trabalhar com influenciadores cujos seguidores sejam relevantes para a própria marca. A página do Instagram do UberFacts é um ótimo exemplo de conteúdo consistente - não há memes ou vídeos de gatos, apenas fatos interessantes dia após dia.
Nem é preciso dizer que os embaixadores devem escolher uma área que considerem interessante, mas é igualmente importante para eles terem uma opinião sobre algo. Para produzir conteúdo valioso, os embaixadores precisam tomar uma posição. Compartilhar uma opinião é o que os embaixadores fazem e é o que faz com que seu público volte sempre. Mesmo que o objetivo seja fazer uma avaliação objetiva dos produtos, os espectadores querem saber se seus embaixadores favoritos realmente gostam dos itens que estão avaliando.
2. Mantenha uma voz autêntica
Manter a autenticidade é fundamental. Afinal, é a razão pela qual as marcas estão utilizando o marketing de embaixador para divulgar sua mensagem. É fácil ser percebido como inautêntico, especialmente se um embaixador está sendo pago para produzir conteúdo. Os embaixadores devem encontrar um equilíbrio como produtores de conteúdo que divertem o público e, ao mesmo tempo, podem monetizar seu trabalho árduo.
Assim como as marcas que defendem, os melhores embaixadores têm uma mensagem e permanecem fiéis a ela. Eles escrevem e examinam diariamente para garantir que o que estão produzindo corresponde à sua mensagem.
3. Mantenha a qualidade consistente
Não grave um vídeo com a câmera do seu iPhone em um dia e uma Arma VERMELHA 8K no outro. Quando as pessoas olham para o feed de um embaixador, elas querem saber o que esperar e ficar maravilhadas com o conteúdo dentro dos limites de suas expectativas. É comum que novos influenciadores estejam por toda parte com seu conteúdo, produzindo o máximo de vídeos possível em diversos formatos.
Isso não significa necessariamente que os influenciadores nunca devam experimentar novas maneiras de produzir conteúdo, mas é importante que eles mantenham um feed limpo. Se algo não funciona e não está envolvendo o público, não há mal nenhum em excluí-lo. Ferramentas como o PeopleMap ajudarão a medir o envolvimento e permitirão que os embaixadores determinem quando devem remover o conteúdo de baixo desempenho. Por exemplo, o usuário do Instagram Krispyshorts faz um ótimo trabalho na produção de conteúdo com a mesma qualidade consistente e o mesmo humor pastelão, e é quase todo filmado em Nova York.
Os influenciadores persistentes podem descobrir que sua paixão se torna bastante lucrativa.
Pexels
O marketing de influência - do qual o marketing de embaixador é uma subcategoria - está decolando por um bom motivo. Em média, as marcas recebem um retorno de $ 6,50 para cada dólar investido em marketing de influenciador, e quase 60 por cento dos profissionais de marketing estão planejando aumentar seu orçamento de marketing de influenciador nos próximos 12 meses.
Existem tantas oportunidades disponíveis para embaixadores fazerem parceria com suas marcas favoritas, e influenciadores persistentes podem descobrir que sua paixão se torna bastante lucrativa. Para começar a construir um público ainda mais engajado e uma marca pessoal de sucesso, os melhores influenciadores estão se voltando para o vídeo para criar o conteúdo mais atraente e divertido.