10 desvantagens e limitações da publicidade

Quais são as desvantagens da publicidade?

Aaron Sebastian

Quais são as desvantagens de?

Publicidade é uma coisa boa ou ruim? Quais são os prós e os contras das várias formas de publicidade? As estratégias de marketing mudaram na última década para usar a mídia social como a principal plataforma de publicidade. Com essas mudanças e estratégias de campanha agressivas, os anúncios fizeram seu caminho em nossas vidas digitais - grandes empresas de tecnologia rastreiam cada movimento nosso e nos bombardeiam em cada esquina.

Mas mesmo a propaganda "bem-sucedida" tem seus pontos negativos. Portanto, é importante dar uma olhada nas repercussões do marketing de produtos ou serviços e como elas afetam o público. Eu forneci algumas críticas comuns sobre os deméritos da publicidade abaixo.

Prós e contras de publicidade

Prós	Contras
Apresenta novos produtos	Cria insatisfação do consumidor
Expande o mercado	Incentiva o controle monopolístico
Aumenta as vendas	O custo do anúncio pode exceder as vendas
Competição de lutas	Expulsa pequenas empresas
Educa os consumidores	Engana os consumidores
Elimina a "pessoa do meio"	Elimina a "pessoa do meio"
Produtos de alta qualidade	Aumenta o custo de produtos e serviços
Suporta habilidade de vendas	Cria oportunidades para enganar
Cria oportunidades de emprego	Reduz o emprego em pequenas empresas
Reduz a publicidade em jornais e revistas	Cria abordagens de publicidade que distraem e arriscam (outdoors)
Cria um padrão de vida mais elevado	Manipula as pessoas para gastar fora de suas verbas de compra

Os consumidores muitas vezes têm que pagar preços mais altos por s.

Paweł Czerwiński

1. É uma função cara

Uma forte objeção à propaganda é que é uma função muito cara. Muitos estudos provaram que o custo dos anúncios excede o das vendas em uma pequena mas significativa porcentagem. Em teoria, o alto custo da publicidade é coberto pelo aumento das vendas do produto anunciado, mas geralmente não é o caso.

A publicidade é um custo indireto adicionado às despesas de distribuição. Quando as despesas aumentam, o preço de venda dos produtos também aumenta. Com grandes anunciantes gastando milhares de dólares por semana apenas em anúncios e marketing, os custos de publicidade representam uma parte significativa do preço de um produto anunciado. Assim, os consumidores têm que pagar preços mais altos pelos produtos.

A publicidade é um desperdício econômico porque a publicidade desequilibrada faz com que certos produtos custem mais do que deveriam.

2. Declarações enganosas sobre produtos

Alguns anunciantes criam habilmente impressões enganosas de seus produtos - eles apresentam uma imagem muito otimista de seus produtos com o objetivo de aumentar suas vendas. Na realidade, seu item é de qualidade inferior. Para demonstrar este ponto, aqui está uma lista de algumas das alegações de produtos mais infames e enganosas.

Declarações de produtos mais infames e enganosas

1. "Bambu 100% puro": a Sears foi condenada a pagar US $ 1,3 milhão por violar a Lei de Identificação de Produtos Têxteis. Seus produtos de "bambu 100% puro" eram, na verdade, feitos de rayon.
2. Vibram FiveFinger: Esses calçados foram baseados no livro Born to Run e amarrados em afirmações publicitárias de que os calçados fortaleciam os músculos ou evitavam lesões. Desde então, a empresa reembolsou os clientes que compraram o sapato.
3. Mini-trigos congelados da Kellogg: a Kelloggs afirmou que os mini-trigos aumentavam a atenção em quase 20%. Os clientes entre 2008 e 2009 foram reembolsados ​​por suas compras.
4. Snapchat: o Snapchat engana os clientes fazendo-os pensar que as fotos desapareceram para sempre. A empresa também foi acusada pela FTC de coletar dados de clientes.
5. Kashi: Uma ação coletiva foi movida contra a empresa-mãe, Kelloggs, por anunciar um cereal "totalmente natural" quando de fato Kashi contém cloridrato de piridoxina, pantotenato de cálcio e soja processada com hexano.
6. Emergen-C: Os clientes entre 2006 e 2012 podem ser reembolsados ​​pela compra de Emergen-C sob a alegação de que evitou o resfriado comum. Os efeitos colaterais do excesso de vitamina C também não foram mencionados no rótulo do produto.
7. Nissan Frontier: a Nissan deturpou o Nissan Frontier ao distorcer o ângulo da câmera em um comercial para criar uma ilusão visual. O comercial mostrava falsamente um Nissan Frontier empurrando com sucesso um buggy colina acima.
8. EK Ekcessories: Esta empresa era conhecida por usar "patriotismo" no marketing, alegando que seus produtos eram "Made in the USA" (como também listado na Amazon.com), quando na verdade eram fabricados no exterior.
9. Sensa: A Sensa deturpou seu produto ao anunciar que se pode simplesmente borrifar o produto semelhante ao sal na comida e que isso ajudaria o cliente a perder peso - "Agite, coma e perca peso."

3. Incentivo ao monopólio

restringe a competição entre produtos. Os grandes industriais e fabricantes podem usar a propaganda para aumentar seu controle monopolístico sobre o mercado contra o interesse público. A publicidade aumenta o conhecimento sobre alguns produtos, mas faz com que todas as outras opções sejam esquecidas.

Os EUA abrigam 46 dos 100 maiores anunciantes do mundo, além da China e da Alemanha. De acordo com Adage.com: "O grupo inclui 47 empresas sediadas na América do Norte (46 nos EUA, empresa de telecomunicações América Móvil no México); 33 na Europa; e 20 na Ásia." Os 16 monopólios da indústria automotiva, por exemplo, gastam US $ 47,0 bilhões em publicidade (em 2015). Os monopólios listados nas seguintes categorias gastaram um total de $ 240,5 bilhões de dólares em publicidade somente em 2015 (classificado com o maior gasto da indústria para o menor):

1. Automático
2. Produtos de higiene pessoal e domésticos
3. Entretenimento e mídia
4. Varejo
5. Alimentos e bebidas
6. Telecomunicações
7. Serviços financeiros
8. Cerveja, vinho e licor
9. Vestuário
10. Tecnologia
11. Farmacêutica
12. Restaurantes
13. Viagem

Maiores anunciantes do mundo por região

Região	Número de empresas	Despesas 2015	Parte dos 100 maiores gastos do mundo
América do Norte	47	$ 116,7 bilhões	48,5%
Europa	33	$ 89,3 bilhões	37,1%
Ásia	20	$ 34,5 bilhões	14,3%
Total	100	$ 240,5 bilhões	100%

Os cinco maiores anunciantes do mundo

Classificação	Companhia	Quartel general	Gastos com publicidade em todo o mundo em 2015
1	Procter & Gamble Co.	NOS	$ 10,4 biollion
2	Unilever	Holanda / Reino Unido	$ 8,9 biollion
3	L'Oreal	França	$ 8,2 bilhões
4	Volswagen	Alemanha	$ 6,6 bilhões
5	Comcast Corp.	NOS	$ 5,8 bilhões

4. Preços elevados de produtos e serviços

É sem dúvida verdade que a publicidade eficaz aumenta o volume de vendas. Esse aumento nas vendas exige mais produtos. A produção em grande escala reduz o custo das mercadorias por unidade, o que por sua vez reduz o preço de venda. Mas se os produtores não baixarem os preços, o peso da publicidade recai sobre os ombros do consumidor.

Produtos com altas marcações

Em 2016, a Mylan Pharmaceuticals recebeu muitas reações negativas por aumentar seu EpiPen para US $ 600 por causa da falta de concorrência de medicamentos genéricos. Esses tipos de aumento geralmente ocorrem devido à alta demanda, dificuldade de fabricação ou valor simbólico.

• Smartphones: de acordo com a Time Magazine , custa US $ 370,25 para fazer um iPhone X, enquanto os consumidores devem pagar US $ 999.
• Jeans de grife: True Religion Super T Jeans custam $ 50 para fazer e vender por mais de $ 300 em grande parte devido a um grande orçamento de marketing.
• Calculadoras gráficas TI-83: ​​as calculadoras gráficas TI-83 custam cerca de US $ 15 a US $ 20 para serem fabricadas e vendidas por US $ 100 - sem mencionar que os livros didáticos da Pearson oferecem o uso da calculadora.
• Anéis de diamante: O preço médio de atacado de um quilate é de cerca de US $ 1.000 a $ 3.000. Kay Jewelers e Jared cobram cerca de US $ 4.000.
• Cartuchos de impressora: um cartucho de tinta preta custa cerca de US $ 4 a US $ 5 para ser feito e revendido por US $ 14 a 50, razão pela qual as impressoras baratas estão tão amplamente disponíveis.

5. As pequenas empresas têm acesso restrito

As pequenas empresas não podem anunciar seus produtos adequadamente devido a recursos limitados. Todo o mercado para muitos bens e serviços é ditado pelos caprichos de grandes anunciantes. Isso torna virtualmente impossível para as pequenas empresas competir, então elas acabam desaparecendo do mercado.

Razões pelas quais as pequenas empresas são importantes

De acordo com o artigo da Inc.com, "Como as pequenas empresas são a chave para a sobrevivência da América corporativa":

Isso se aplica às pequenas empresas pelo seguinte motivo: elas criam empregos, impulsionam a inovação, são fornecedores importantes e clientes-chave.

6. Mau direcionamento do poder de compra

A publicidade de bens de luxo de alto preço influencia o poder de compra dos consumidores. Isso resulta em algumas pessoas usando meios inescrupulosos para aumentar sua renda com o objetivo de obter coisas que consideram necessidades da vida. Assim, a publicidade desnecessária cria corrupção social.

De acordo com Financialsamurai.com, as pessoas compram o que não podem pagar pelos seguintes motivos:

• Auto-estima: a TV, os filmes e a publicidade nos bombardeiam com visões de pessoas atraentes, ricas, bem-sucedidas e luxuosas. Conseqüentemente, desenvolvem-se sentimentos de inadequação. Isso pode levar uma pessoa a gastar em roupas e acessórios.
• Desejo: Novamente, a mídia nos bombardeia com publicidade para criar uma sensação de desejo. Talvez você desejasse algo quando criança e mais tarde foi capaz de comprá-lo - o carro dos seus sonhos. Você será mais solicitado a gastar em um item altamente cobiçado.
• Manter-se atualizado: a mídia social tornou mais fácil para nós termos padrões irrealistas - competir com fotos perfeitas de iates no Mediterrâneo ou compras em Paris. Acompanhar os Joneses ou acompanhar os Kardashians nunca foi tão tentador.
• Falta de consciência financeira: os cartões de crédito são fáceis de obter e os indivíduos muitas vezes não têm uma compreensão sólida de como as taxas de juros os afetam. "Se você pagar uma taxa de cartão de crédito de 15% e pagar o mínimo a cada mês, sua dívida do cartão de crédito dobrará em cinco anos! Se você pagar uma taxa de juros de 20%, espere dobrar a dívida em apenas 3,5 anos."

7. Distrações perigosas

Cartazes, cartazes e imagens eletrônicas em movimento são colocados em cruzamentos importantes, o que distrai motoristas e pedestres. Sinais e luzes de néon fortes são perigosas e têm consequências potencialmente fatais.

Um artigo intitulado "Are Digital Billboards Dangerously Distracting?" publicado pela The Association for Political Science, investiga como outdoors digitais - diodos emissores de luz (LED) s - afetaram 123 pessoas; na verdade, a atenção do motorista foi alterada. Embora "quão alterado" ainda esteja pendente, os dados e análises emergentes devem incorporar a dinâmica das estradas, padrões de tráfego e parâmetros semelhantes. Em dados reproduzíveis, mais correções de volante foram confirmadas.

O Huffington Post também apresentou um excelente artigo intitulado "Dirigido à distração: o absurdo dos outdoors digitais na estrada", que explica que "Alguns estudos mostram um aumento significativo nas colisões, enquanto outros mostram pouca ou nenhuma mudança." Os lobistas da indústria de outdoors usam essa falta de dados para negar os problemas de segurança - embora a distração do motorista seja a causa número um de fatalidades no trânsito.

8. Desejos não realizados

Outra desvantagem da propaganda é que ela influencia a mente do público e cria o desejo e o gosto por novos produtos que não são necessários e que a maioria não pode pagar. Assim, a publicidade estimula o desejo não correspondido e causa infelicidade. A lista de itens desnecessários muito procurados, de acordo com uma publicação da revista Time, inclui: PlayStation, Toyota Corolla e iPads.

Enquanto um carro pode ser essencial para o transporte, PlayStations e iPads não são. Diz-se que as commodities em alta têm um impacto emocional, têm valor prático, fornecem moeda social e oferecem visibilidade e reconhecimento. As commodities mais procuradas de 2018 estão listadas abaixo.

Os produtos mais procurados de 2018

Difusores de óleo essencial	Terrários	Drones
Matcha	Produtos de desintoxicação	Nootrópicos
Macronutrientes	Pós para melhorar o treino	Alimentos Veganos
Keto Foods	Smartwatches	Produtos de óleo de coco
Charcoal Beauty Products	Produtos Balayage	Pestanas falsas
Escovas de dente de bambu	Leggings de Fitness	Pijama de unicórnio

9. Promoção de males sociais

Algumas empresas apóiam programas imorais e sensacionais, bem como histórias de crime na televisão e no rádio, escolhendo-os como veículos de publicidade. Esses programas corrompem os valores dos jovens e promovem males sociais. Russ Henneberry, em seu artigo "Como vender usando o medo", descreve como os compradores e as pessoas são manipulados por três fatores:

• Vulnerabilidade percebida: a probabilidade de doer
• Severidade percebida: o quanto vai doer
• Eficácia: se a pessoa sente ou não que pode fazer algo a respeito

A segurança de vídeo da Logitech usou o título "Quem está cuidando da sua babá?" para promover sua campanha "Busted", em que os usuários enviam clipes de invasores em sua propriedade privada. Victoria Secret também serve como um forte exemplo de empresa que joga com o pânico das pessoas usando versos como "Último dia!" e "Não perca!" Embora essas campanhas sejam bastante benignas, há exemplos históricos de quando as empresas fazem sensacionalismo sobre questões importantes.

O tópico de notícias falsas e propaganda enganosa se tornou um ponto de discussão popular graças às mídias sociais. Notícias falsas são uma forma de desinformação deliberada. Esse tipo de notícia geralmente é escrito com a intenção de prejudicar uma agência, entidade ou pessoa. Um grande exemplo disso é o presidente Donald Trump usando o termo "notícias falsas" para descrever e reduzir as representações negativas de si mesmo pela imprensa.

10. Confusão sobre as características dos produtos

Muitos produtos semelhantes são anunciados no mercado, mas os produtores dão grande ênfase às pequenas diferenças na fórmula, técnica ou marca dos produtos anunciados. Por exemplo, existem muitas marcas de cremes de barbear que desempenham a mesma função, mas são anunciados como produtos totalmente diferentes. Devido à desinformação disseminada pela publicidade, tornou-se impossível para o comprador médio julgar com certeza a qualidade do produto que está comprando.

Um exemplo perfeito disso é detalhado em "Produtos com nomes diferentes em países diferentes", da Guff.com. Os seguintes produtos são duplicados e simplesmente comercializados de forma diferente:

• Burger King / Hungry Jack's (o maior da Austrália)
• Twix / Raider (Twix era chamado de Raider na Europa até 1991)
• Machado / Lynx (spray corporal masculino)
• TJ Maxx / TK Maxx (Europa)
• KFC / PFK (Quebec, Canadá; abreviação de Poulet Frit Kentucky)
• Cool Ranch Doritos / Cool American Doritos ("Cool American" na Europa)

As desvantagens (e vantagens) do marketing de mídia social

A forma preferida de publicidade mudou drasticamente desde que a mídia social assumiu o controle. As formas tradicionais de publicidade via jornal, televisão e mala direta foram substituídas pela Internet.

A otimização de mecanismo de busca, que favorece sites com forte reconhecimento de marca e converte visitas em dinheiro por meio de anúncios pay-per-click (PPC), banners e AdWords do Google (por exemplo), é a estratégia de marketing moderna. Muitas agências de publicidade digital trabalharão com clientes para converter clientes em potencial da maneira mais econômica e estratégica possível, usando otimização de mecanismo de pesquisa, campanhas e branding.

Marketing de influência nas mídias sociais

A publicidade nas redes sociais é uma forma extremamente lucrativa de fazer vendas. O Instagram é um meio de comunicação onde as empresas usam influenciadores que têm um grande público ou rede de seguidores para promover produtos. Os influenciadores são usados ​​para qualquer coisa, desde produtos ou serviços como campanhas ambientais até a promoção de um mercado totalmente natural usando ingredientes comprados em lojas para um vídeo de instruções. De acordo com o blog Hootesuite.com: "Em 2018, havia 3,196 bilhões de pessoas usando as mídias sociais no planeta, um aumento de 13% de 2017 a 2018."

Quais são os benefícios da mídia?

Quase 70% dos usuários acessam as mídias sociais diariamente na América do Norte e passam ainda mais tempo nas redes sociais do que assistindo à TV - uma desvantagem óbvia da propaganda na TV. Mesmo assim, a receita de anúncios para 2018 é de até $ 51,3 bilhões de dólares e está previsto um crescimento de 10% ao ano. Com esse tipo de informação, as estatísticas mostram que o conteúdo gerado pelo usuário (fotos e vídeos) tem maior probabilidade de levar os consumidores a comprar um produto em um canal de mídia social. A WhoSay descobriu que 89% dos profissionais de marketing de agências e marcas dos EUA disseram que o marketing de influência pode impactar positivamente como as pessoas ou o público se sentem em relação a uma marca.

Quase 70% dos usuários acessam as mídias sociais diariamente na América do Norte.

ROBIN WORRALL

Responsabilidade Social em Publicidade

Embora haja desvantagens e vantagens na publicidade, o aspecto mais importante é garantir que as informações sejam comunicadas aos consumidores de maneira transparente e precisa. Observando os exemplos dos processos mencionados acima, é difícil para uma empresa recuperar sua reputação depois que sua marca, produto ou campanha forem manchados. Quais são seus pensamentos?

Fontes

• Produtos com nomes diferentes em países diferentes

  Se você vir uma dessas versões alternativas de produtos familiares, sabe que saiu dos Estados Unidos.

• Produtos em alta: Principais produtos de nicho para vender online em 2018

  Um resumo dos produtos mais populares para vender online e tendências de consumo para 2018 e além. Os melhores produtos para vender direto, no Alibaba, na Amazon ou no eBay! Atualizado: dezembro de 2018

• Produtos com markups altos: Business Insider

  Muitos produtos comuns têm preços mark-up muito altos, geralmente porque eles têm um alto valor simbólico, requerem habilidades especializadas para serem produzidos ou há pouca concorrência genérica.

• O que você precisa saber sobre os maiores anunciantes do mundo

  A primeira classificação da Ad Age entre os maiores anunciantes do mundo. Com base no total de gastos com publicidade em todo o mundo em 2015. Os maiores comerciantes nos EUA, Europa, Japão, Coreia do Sul, China.

• A publicidade aumenta os preços ao consumidor?

  A Advertising Association, por meio da Credos, fornece informações e pesquisas sobre a publicidade no Reino Unido para ajudar e permitir que a indústria tome decisões informadas.

• As 9 afirmações de produtos mais enganosas

  Às vezes, as estratégias de marketing estão mais focadas em aumentar as vendas do que em fornecer informações precisas sobre o produto. Aqui estão nove empresas que, segundo a FTC, fizeram alegações enganosas sobre produtos como carros, cereais matinais e produtos dietéticos.

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