Por que você pode não querer fazer uma promoção de doação de livro para seu livro publicado por conta própria

Heidi Thorne (autora) via Canva

Dar aos leitores em potencial a chance de ganhar uma cópia do seu livro, talvez até uma cópia assinada, parece uma ótima ideia para eles e para você. Você pode fazer promoções emocionantes do tipo "ganhe meu livro". Você pode fazer com que as pessoas optem por sua lista de e-mail. Mas essa é outra daquelas táticas que parecem ótimas, mas podem acabar sendo um incômodo.

Quem está qualificado para vencer… e quando?

Enquanto tentava elaborar uma futura oferta de livro em potencial com um convidado de podcast, imediatamente me deparei com uma série de problemas para descobrir quem seria elegível para ganhar o livro.

Meu podcast de áudio está disponível em pelo menos quatro plataformas diferentes. Meu podcast de vídeo está, obviamente, disponível no YouTube. Mas também incluo meus vídeos nas postagens do meu blog. O convidado provavelmente também estaria inserindo o vídeo em seu site ou usando-o nas redes sociais. Eu contei pelo menos uma dúzia de lugares onde este vídeo poderia ser promovido, no mínimo. Então, como as pessoas entrarão para vencer em cada plataforma?

Algumas pessoas que transmitem ao vivo seus podcast ou vídeos, ou apresentam por meio de uma plataforma de webinar, fazem a oferta de brinde aos participantes que estão ao vivo. O anfitrião e o convidado devem encontrar uma maneira de selecionar um vencedor entre os participantes ao vivo. Isso é difícil por si só, enquanto o anfitrião e o convidado estão tentando gerenciar a transmissão ao vivo. Mas é possível.

Depois, há a questão do tempo. Mencionar uma data ou hora limite para a duração do concurso irá datar a apresentação instantaneamente, fazendo com que o conteúdo pareça antigo rapidamente.

Seja ao vivo ou não, como os autores devem selecionar um vencedor entre os participantes ou comentaristas? Isso nos leva ao próximo problema. E pode envolver advogados.

Regras do concurso online que podem afetar os brindes

Dependendo da plataforma, pode haver regras sobre como os concursos de qualquer tipo são executados. E se você tiver algum sorteio que envolva um sorteio, ou exija que algo seja considerado para um prêmio, pode ser considerado um concurso.

O Facebook, por exemplo, tem algumas regras específicas de concurso.

Os governos também têm algumas regras específicas sobre concursos. Você sabe o que são? Sempre que você realiza um concurso nas redes sociais, deve cumprir as leis internacionais, nacionais, regionais e locais que regem a oferta. Isso é muito trabalho para eu perder meu tempo dando um livro.

O que é interessante é que, de cerca de 2015 até o outono de 2019, a Amazon tinha um programa de sorteio onde faria uma promoção para você. Eu tentei e foi muito conveniente. Embora não esteja claro exatamente por que a Amazon o interrompeu, estou pensando que, se a Amazon está pelo menos aposentando um programa de distribuição de livros, por que eu quero me envolver em um?

Coleta de dados pessoais e problemas de logística para brindes de livros

Se os problemas com as regras do concurso não o desencorajaram de fazer isso, aqui está outro motivo. Você precisa enviar o livro para o vencedor. Os livros do Kindle podem ser enviados por e-mail ao vencedor via Amazon (sim, você precisa comprar o livro para presentear desta forma). Mas os livros impressos exigem um endereço físico de envio. Agora acabamos de abrir outra lata de worms legais e logísticos.

Embora as pessoas possam estar dispostas a compartilhar seus dados pessoais se forem um vencedor do sorteio, o que aconteceria se você exigir que todos enviem seu nome, endereço, e-mail, etc. ao concorrer ao prêmio? Você irá adicioná-los automaticamente à sua lista de e-mail? Você disse a eles que está fazendo isso e como usará seus dados?

A coleta de dados pessoais agora é regida por regulamentos e agências de “acrônimos”, como CAN-SPAM, GDPR, COPPA e FTC. Cumprir com tudo isso está ficando cada vez mais complicado e desafiador o tempo todo. Claro, como um autor que publica sozinho, você provavelmente é um pequeno jogador nesse grupo e algumas leis podem não se aplicar a você. Mas você quer arriscar com isso? Tenho certeza que não. As multas são pesadas.

Além dos problemas de dados, existem problemas de envio. Usar o serviço postal em seu país de origem é provavelmente o mais barato para uma doação física de um livro, especialmente se as taxas do correio do livro ou da mídia forem oferecidas. Mas lembre-se de que se você hospeda um livro grátis online, é chamado de World Wide Web porque é, duh, mundial. A menos que você restrinja as inscrições de alguma forma, o vencedor pode vir de fora do seu país. O custo de envio ou postagem pode ser várias vezes o custo do livro. Distribuir uma edição do Kindle é uma escolha mais prática e lucrativa, mesmo que você precise comprar o livro para presentear o vencedor.

Brindes atraem buscadores de brindes online e offline

A outra coisa que notei com os brindes, tanto online quanto offline, é que atrai quem busca brindes. Esses são seus fãs ideais e clientes em potencial? Não.

Eu vejo muitos autores ou outros criadores fazendo brindes nas redes sociais. Além das regras do concurso, coleta de dados e problemas de envio observados anteriormente, percebi que não há envolvimento genuíno. Normalmente, o autor faz um pitch do tipo “Vou dar meu livro para o primeiro comentário”. Os comentários recebidos são tão estúpidos, como "Primeiro". Vou dizer que é alguém que não está realmente interessado em você e no seu trabalho. Eles só querem um brinde.

Para eventos presenciais offline, aqui está minha experiência com brindes do tipo “aquário”. É aqui que os participantes deixam seu cartão de visita ou formulário de inscrição em uma tigela ou cesta com a esperança de ser sorteado como vencedor. Quase sempre, o vencedor sorteado era um perdedor para mim. Nunca ganhei um novo cliente ou cliente com um desses desenhos.

Os palestrantes costumavam fazer esses desenhos do tipo aquário para construir suas listas de e-mail. Mas, como discutido anteriormente, coletar dados pessoais é uma atividade muito mais complexa do que costumava ser. O simples fato de receber o cartão de visita ou o formulário de inscrição de alguém não lhe dá permissão automática para adicioná-lo à sua lista de e-mail e enviar comunicações de marketing daqui para sempre, a menos que você especifique como usará as informações dele, eles concordem formalmente com isso e você dê eles têm a oportunidade de cancelar a assinatura.

Que tal uma promoção de livro grátis do Kindle?

Para contornar o incômodo de uma promoção de sorteio de livro, os autores que publicam no Kindle Direct Publishing (KDP) e inscrevem o título do livro no KDP Select (que exige a venda exclusivamente na Amazon) podem fazer uma promoção de livro grátis no Kindle. A Amazon cuida de toda a logística e o leitor recebe o livro Kindle gratuitamente.

Veja por que essa tática de promoção de livros pode ser uma perda para os autores.

Ele oferece a edição do seu livro do Kindle gratuitamente. Sem vendas e royalties para você! Na minha experiência, essas promoções não ajudam a aumentar as avaliações na Amazon, embora você ache que quem as obteve de graça se sentiria obrigado a dar uma avaliação. Isso atrai apenas os requerentes de brinde. Além disso, você não consegue reunir novos fãs em sua lista de e-mail.

Quando um título de livro é inscrito no KDP Select, também é elegível para receber uma parcela de royalties do Fundo Global da Amazon, com base no número de páginas lidas por um leitor Kindle Unlimited ou Kindle Owners 'Lending Library (KU / KOLL). Não é muito, acredite em mim. Mas prefiro conseguir um pouco de alguma coisa. No entanto, quando os autores fazem uma promoção de livro gratuito do Kindle, esses leitores KU / KOLL podem baixar o livro gratuitamente. Isso não afeta a cota de crédito do livro do leitor no programa KU / KOLL. O autor nem mesmo recebe a pequena quantia de royalties KU / KOLL pelas páginas lidas.

Maneira mais fácil de lidar com uma oferta de livro?

Então, como lidamos com isso? Bem, promovemos oficialmente a aceitação da lista de e-mail do meu convidado durante a apresentação. Por se inscrever voluntariamente, ela doaria alguns recursos úteis. Além disso, enfatizamos sua presença nas redes sociais para que as pessoas pudessem segui-la lá também. Isso eliminou totalmente o incômodo e o risco de lidar com uma oferta ou concurso de livros.

Só se inscreverão quem realmente se interessar pelo autor ou por sua obra. Prefiro recrutar alguns fãs engajados dessa forma, em vez de ter um bando de buscadores de brindes.