O que é localização para edição de livros?

Saiba mais sobre localização e seus benefícios para os autores.

Heidi Thorne (autora) via Canva

Hã? Quando estava no negócio de produtos promocionais, era contactado por e-mail por vários fabricantes estrangeiros. Muitos deles incluiriam declarações semelhantes à mencionada acima, o que sempre me faria rir.

Eu sabia que eles estavam tentando me dizer que queriam me ajudar a atender às necessidades promocionais de meus clientes. Mas a seleção de palavras e a forma como foram transmitidas torna-as estranhas e risíveis, embora seja tecnicamente correto em inglês.

Para evitar serem mal interpretados, os autores que desejam alcançar públicos estrangeiros devem considerar a contratação de um editor para o que se chama de localização. No entanto, o investimento neste esforço precisa ser pesado em relação às vendas potenciais.

O que é localização?

Localização é revisar e editar comunicações (texto, áudio, vídeo) para garantir que sigam os padrões de idioma e idiossincrasias do público-alvo. Algumas das principais questões abordadas incluem o uso de palavras, grafias exclusivas, expressões idiomáticas, coloquialismos, clichês e sintaxe que são exclusivos para o público. O objetivo desta revisão é garantir que a comunicação não ofenda ou seja mal interpretada.

A localização é feita principalmente para comunicações dirigidas a um público que fala um idioma diferente, por exemplo, um folheto traduzido do mandarim para o inglês que será distribuído para pessoas que falam inglês americano. Mas também pode ser feito para variantes do mesmo idioma base, por exemplo, do inglês britânico para o inglês americano. Com mais empresas fazendo negócios em todo o mundo graças à Internet, essa pode ser uma função crítica.

Idealmente, as edições de localização devem ser feitas por um falante nativo da região ou público-alvo.

Localização e consciência cultural

Quando fui entrevistado para um emprego de professor para fornecer treinamento em informática para alunos para quem o inglês era a segunda língua, fui convidado a fazer uma demonstração em sala de aula.

Meus “alunos” na demonstração eram administradores de escolas. Em uma parte da aula, eu disse aos alunos para não “mexer” em certas funções até que tivessem mais experiência com o programa. Um aluno deixou escapar que, em seu país, os macacos são sagrados e perguntou o que eu quis dizer com macaco por aí . Percebi imediatamente o que ele estava tentando fazer. Ele estava me testando para ver como eu poderia interpretar um idioma de uma forma culturalmente apropriada para meu público.

Em alguns casos, a localização pode incluir desvirtuar o que você diz para que seja compreendido e não ofenda o seu público.

É tudo inglês?

Revi manuscritos de livros do Reino Unido e da Austrália. Devo admitir que às vezes precisava pesquisar o uso de palavras para entender o que o autor estava tentando transmitir. Embora seja todo em inglês, existem diferenças entre as versões escrita e falada nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália e Canadá.

A ortografia é uma das diferenças mais visíveis entre as versões regionais do inglês, por exemplo, cor nos EUA versus cor no Reino Unido.

Outra coisa que varia são os sistemas de numeração: métrico (metros, centímetros, litros, etc.) versus imperial (pés, polegadas, quartos, etc.). Um manuscrito inglês de fora dos Estados Unidos que analisei incluía referências a medidas métricas, mas não indicava que era métrico. Mudou completamente o que o autor estava tentando transmitir.

Como o exemplo do macaco, também existem expressões idiomáticas e coloquialismos que podem ser únicos para cada região. Portanto, mesmo sendo tudo em inglês, ainda pode haver ocasiões para mal-entendidos.

O desafio de localização para autores de e-books do Kindle

Ao publicar no Kindle Direct Publishing (KDP) da Amazon, os autores automaticamente, e normalmente de forma não intencional, expandem seu alcance para um público global. Qualquer pessoa com um dispositivo Kindle pode ler qualquer livro oferecido na loja Kindle.

Embora isso ofereça mais oportunidades para os autores do Kindle ganharem mais royalties e construirem uma base de fãs internacional, apresenta o dilema de qual idioma e / ou variante usar no e-book.

Embora eu consiga algumas vendas internacionais, o que descobri é que a maioria das minhas vendas do Kindle vem da Amazon.com para compradores em meu país de origem, os Estados Unidos. Não sei se isso se deve a um algoritmo de busca da Amazon para a colocação de meus livros ou porque eu promovo principalmente para meu público americano. Independentemente de os algoritmos da Amazon ou minhas promoções estarem atraindo mais leitores americanos aos meus livros do Kindle, incentivo os autores a se concentrarem inicialmente na localização para seu país de origem e base de fãs principal.

Quando considerar uma edição de localização

No entanto, se vendas fortes estão sendo esperadas ou desejadas de fora do público doméstico, um investimento em uma edição de localização deve ser considerado.

Por exemplo, como escrevo livros de não ficção sobre negócios e publicação independente voltados para o público americano, realmente não me preocupo em localizar meus livros para as vendas internacionais perdidas do Kindle que recebo. Não há receita suficiente desses mercados estrangeiros para justificar a despesa ou esforço.

Dito isso, aumentar sua consciência das diferenças culturais pode ser valioso. Isso o ajudará a evitar depender das peculiaridades do idioma local ao escrever e a criar um trabalho culturalmente mais neutro.

© 2018 Heidi Thorne