O que é conteúdo fechado?

Vale a pena hospedar conteúdo fechado? Descobrir!

Foto de Masaaki Komori no Unsplash

Blogs e sites estão sempre procurando maneiras de monetizar seu conteúdo. As receitas de publicidade de sistemas como o Google AdSense fizeram sentido no passado. Mas com a tecnologia de bloqueio de anúncios de hoje e a cegueira de anúncios dos visitantes do site, que podem reduzir os cliques, as receitas de anúncios podem ser reduzidas ou mesmo eliminadas. Frustrados com a perspectiva de oferecer seu conteúdo gratuitamente, os blogueiros e proprietários de sites podem recorrer a outra estratégia para obter receita: conteúdo bloqueado.

O que significa conteúdo bloqueado?

Como a barreira física para a qual é nomeado, o conteúdo bloqueado coloca uma barreira entre os visitantes e os artigos, vídeos, áudio, podcasts, etc. que eles desejam ler, ver ou ouvir na Internet. É necessária alguma forma de "pagamento" para obter acesso. Ao fazer isso, o blogueiro ou o proprietário do site podem ser pagos pelo que produzem.

Pay Gates

O blog ou site pode fornecer uma amostra teaser do conteúdo, ou simplesmente uma descrição atraente dele, para incentivar as pessoas a pagar para ver ou ouvir mais. O "pagamento" pode ser em dinheiro, assinatura ou taxas de adesão, ou simplesmente optando por uma lista de e-mail.

Embora a visualização única de pagamentos em dinheiro geralmente possa ser feita do ponto de vista técnico, mais comum é oferecer acesso de forma contínua, como com uma assinatura anual ou mensal, para evitar o custo de um alto volume de micropagamentos de alguns centavos ou dólares.

Portas de inscrição de e-mail

Construir uma lista de e-mail para um público-alvo pode ser ainda mais valioso do que receber em dinheiro para permitir o acesso. Ao exigir que os visitantes se inscrevam em uma lista de e-mail para acessar conteúdo especial, eles foram "pagos" com a atenção e permissão dos visitantes. Alguns sites também podem exigir o pagamento de uma taxa em dinheiro para se tornar um assinante. Uma vez confirmado como assinante, os visitantes podem acessar o conteúdo desejado. O acesso pode ser fornecido por e-mail ou por meio de um procedimento de login.

Alguns blogs e sites que usam essa estratégia não oferecem conteúdo exclusivo de forma contínua. Atravessar o portal de assinatura de e-mail fornece apenas uma vantagem especial, como o download de um e-book. Em seguida, os assinantes recebem alertas quando um novo conteúdo postado publicamente está disponível. Ou eles podem receber alguns descontos e ofertas especiais.

Portas de conteúdo premium

Uma das maneiras mais comuns de usar estratégias de conteúdo bloqueado é fornecer artigos, vídeos e áudio premium, exclusivos ou especiais. Nesses tipos de sites, pode haver uma mistura de conteúdo premium e disponível gratuitamente. Mas, para obter o material premium, os visitantes terão que se inscrever ou pagar.

Alguns jornais e revistas off-line (por exemplo, The New York Times ), agora oferecem edições digitais pagas com portões de seus predecessores da versão impressa. O sucesso dessas transições pode ser misto, porque os visitantes do site sempre podem encontrar fontes alternativas de informação na Internet.

Custos de conteúdo bloqueado

Além dos custos normais de auto-hospedagem de um blog, o conteúdo bloqueado requer investimento adicional na construção de listas de e-mail e sistemas de pagamento. Plataformas de lista de e-mail opt-in, como AWeber e MailChimp, podem oferecer integração de pagamento para facilitar ambas as funções. Essas integrações adicionais podem ter um custo de uso e pode haver taxas por transação para processamento de pagamento.

A necessidade de construir uma lista de e-mail e / ou fornecer acesso de login também requer a proteção das informações pessoais dos visitantes. Serviços adicionais de segurança, plug-ins e programas, e desenvolvimento de políticas de privacidade com a ajuda de um advogado são os investimentos mínimos de segurança que o conteúdo fechado exige.

O custo da construção da lista de e-mail e da segurança pode facilmente superar as receitas obtidas com a oferta de conteúdo fechado. Portanto, é necessária uma análise cuidadosa dos custos e da lucratividade ao definir os preços e determinar se é uma estratégia inteligente.

E se ninguém pagar?

Como visto com a transição das publicações impressas tradicionais para as versões digitais fechadas, sempre existe a possibilidade de que as pessoas não estejam dispostas a pagar pelo acesso. A Internet pode fornecer um fluxo quase ilimitado de conteúdo relevante e de alta qualidade de uma vasta gama de fontes gratuitamente. Então, por que pagar?

Este é o risco mais significativo na busca de uma estratégia de conteúdo fechado. Os sites de grandes empresas de mídia podem ser capazes de absorver as perdas resultantes, uma vez que podem ter muitas outras fontes de receita. Mas os pequenos blogueiros geralmente não conseguem sustentar os custos e receitas potencialmente baixas do uso dessa estratégia. Sites pequenos também podem ter tráfego pequeno, com apenas uma pequena porcentagem do total de visitantes convertendo-se em clientes pagantes apenas pelo conteúdo. Portanto, para sites de blog menores, as portas de assinatura de e-mail são muito comuns, ao contrário de programas de conteúdo pago mais elaborados e caros.

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