O que é conteúdo perene?

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Assim como as árvores e arbustos que o deram, o conteúdo perene é uma informação que pode ser recente e relevante por longos períodos de tempo. Este conteúdo pode ser obras escritas, bem como áudio, vídeo e obras de arte.

A criação de conteúdo perene pode ser uma forma de estender as oportunidades de vendas criativas e escritas no futuro. Para os que não são de ficção, os tópicos permanentes podem se beneficiar de uma melhor classificação nos mecanismos de pesquisa (SEO) devido à sua relevância contínua e valor de referência, especialmente se palavras-chave direcionadas forem incluídas.

Exemplos de conteúdo perene (e o que não é)

O que torna o conteúdo perene? Os tópicos abordados em artigos perenes, ensaios, livros, vídeos e obras de áudio são aqueles pelos quais as pessoas se preocuparam ou nos quais se interessaram por muitos anos, às vezes décadas ou mesmo séculos. Embora os tópicos listados aqui tenham uma longa "vida útil", eles evoluem com o tempo e podem exigir atualização.

Embora não seja uma lista completa, alguns exemplos de conteúdo perene podem incluir (em ordem alfabética, não necessariamente popular):

• Animais, plantas, natureza e jardinagem.
• Arte e música, junto com técnicas, crítica e história.
• Biografias.
• Habilidades, princípios e filosofia de negócios.
• Técnicas de culinária, dicas, receitas e ingredientes.
• Técnicas de criação, designs e projetos.
• Ficção de todos os tipos e crítica a ela.
• História, pesquisa e análise histórica.
• Psicologia e questões de relacionamento.
• Religião, filosofia e espiritualidade.
• Explicações, regras e história dos esportes.
• Destinos e pontos de referência de viagens.
• Técnica de escrita, crítica e obras de referência (ou seja, dicionários).

Precisa de provas de que alguns desses tópicos são permanentes? Verifique a lista dos livros mais populares do mundo na Wikipedia. Alguns deles já vendem há centenas de anos! Essa lista não inclui obras religiosas ou filosóficas, uma vez que as estimativas de distribuição são difíceis de obter. No entanto, a Bíblia e o Alcorão têm sido "vendidos" por milhares de anos, com estimativas em centenas de milhões de cópias.

Mais interessante é ver o que não está nesta lista. Por exemplo, saúde é um tópico que tem sido uma preocupação humana por milênios e alguns princípios (como ioga ou anatomia) são atemporais e universais. No entanto, as atitudes e desenvolvimentos a respeito mudam com tanta frequência que o que hoje pode ser considerado uma prática saudável ou segura pode se tornar um perigo ou problema para a saúde amanhã. Território assustador para qualquer escritor ou editor, uma vez que requer monitoramento e atualização constantes.

Outros tópicos que têm vida limitada incluem qualquer coisa sobre computadores, Internet, tecnologia, moda, ciência, notícias, política e regulamentos, esportes, análises de produtos, publicidade e celebridades. A única ocasião em que esses tópicos em constante mudança podem se tornar perenes é quando são criticados ou discutidos de uma perspectiva histórica.

Quando o Evergreen se torna "Nevergreen"

Mesmo que muitos dos tópicos permanentes possam ser relevantes ano após ano, tópicos individuais ou trabalhos dentro dessas áreas podem se tornar irrelevantes devido a uma variedade de fatores, incluindo:

• Mudanças nos gostos do consumidor.
• Desenvolvimentos tecnológicos.
• Mudanças no pensamento filosófico e na ética.
• O problema não é mais interessante.
• Mudanças na lei ou regulamento.
• Mudanças na demografia.

Essas mudanças afetarão o potencial de vendas de qualquer conteúdo perene. No entanto, as obras podem ter algum valor histórico. O escritor ou criador precisa avaliar e ajustar continuamente os preços de mercado e a demanda por oportunidades de vendas futuras.

Felizmente, as plataformas online flexíveis (blogs e sites) e de autopublicação permitem atualizações mais fáceis do conteúdo existente.

Seu conteúdo está pronto para a aposentadoria?

Como tenho sido muito ativo nas áreas de mídia social e marketing móvel, um livro com dicas para pequenas empresas me pareceu uma escolha natural. Então eu publiquei.

Então, o mundo mudou.

A FCC (Federal Communication Commission) lançou novos regulamentos que regem como as coisas precisam ser tratadas na arena do marketing móvel. Meu conteúdo ainda era relevante? Os princípios básicos eram sólidos como uma rocha e ainda seriam úteis hoje. No entanto, manter o livro atualizado e compatível teria sido um pesadelo contínuo. Então, retirei o título.

Lições aprendidas? Fique longe de tópicos de tecnologia se quiser uma relevância permanente. Monitore também o ambiente do tópico regularmente para determinar se mudanças, ou mesmo aposentadoria, são um caminho prudente.

Quão Evergreen você é?

Examine seu inventário de escrita e registre o quanto é perene. Porcentagem baixa? Talvez seja por isso que o tráfego e as vendas estão diminuindo. Pode ser hora de repensar os tópicos.

© 2014 Heidi Thorne