O que é o lançamento de um livro?

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Depois que os autores terminam seus livros, o próximo passo lógico é o lançamento do livro. Na verdade, eles deveriam estar pensando no lançamento ANTES de começarem a escrever!

Essencialmente, o lançamento de um livro são todas as atividades e promoções feitas para apresentar um novo livro ao mundo. Isso pode incluir:

Obtendo RP (relações públicas) e cobertura da mídia para o autor e o livro.
Solicitando resenhas de livros.
Eventos de assinatura de livros.
Postagens e menções nas redes sociais.
Postagens de blog ou postagens de blog de convidados.
Marketing de email.

Qual é o objetivo do lançamento de um livro?

Além de meramente apresentar um livro ao mundo, os esforços de lançamento do livro visam obter vendas antecipadas. A esperança é que um grande volume inicial de vendas ajude a colocar o livro na lista dos mais vendidos, o que pode impulsionar ainda mais as vendas. No entanto, o volume que precisa ser vendido para entrar nessa lista é tão alto que as chances de conseguir um livro publicado pelo próprio sobre eles são semelhantes às de ganhar na loteria.

Independentemente de o livro entrar na lista dos mais vendidos ou não, as vendas antecipadas podem ajudar os autores e editores a recuperar seu investimento em redação e publicação.

O que é um lançamento de livro virtual?

O lançamento de um livro virtual realmente não é diferente do lançamento de um livro normal, exceto que é limitado a atividades e promoções feitas online, como mídia social, blog, marketing por e-mail, etc.

A única atividade de lançamento de livro que realmente não pode ser feita online é a assinatura de um livro. Mesmo que possa haver maneiras de oferecer cópias assinadas de um livro impresso por meio de agências como o Amazon's Fulfillment Services, isso pode ser caro e simplesmente não compensar as despesas e complicações adicionais.

O mito de obter publicidade para um livro

Em uma carreira anterior, fui responsável por atividades de relações públicas para feiras industriais. Foram eventos nacionais ou regionais com a participação de milhares. No entanto, conseguir menções e recursos na mídia era difícil. Eu até tive que implorar aos meios de comunicação da empresa do meu empregador para cobrir um programa. Então, quando sou questionado por autores sobre como obter buzz - o que significa obter menções e ser destaque nos canais da mídia - para um livro publicado por mim mesmo, simplesmente sorrio com a inocência de sua pergunta.

A maioria das pessoas sabe instintivamente que chamar a atenção da mídia de massa - jornais, revistas, rádio e televisão - é muito difícil. Ainda assim, quando autores que publicam suas próprias obras escrevem um livro, eles imediatamente pensam que, por terem um livro, todas as mudanças e a mídia ficarão maravilhadas com suas realizações. Desculpe, os editores de notícias não estão impressionados. Sua conquista de publicação marcante é apenas mais um dos milhares de pedidos de imprensa que bombardeiam todos os dias. Ainda mais engraçado é que os autores que publicam suas próprias obras pensam que os veículos de notícias descobrirão automaticamente seus novos trabalhos. Isso não acontece!

Uma maneira de os autores conseguirem a atenção da mídia é usando um serviço de distribuição de comunicados à imprensa. Editores, para mídia online e offline, assinam esses serviços para ajudar a filtrar a enxurrada de comunicados à imprensa que ocorre todos os dias.

No entanto, esses serviços não são gratuitos. Sim, existem serviços "gratuitos" de distribuição de comunicados à imprensa. Mas, como com qualquer coisa, Você paga pelo que tem.

Um exemplo de empresa de distribuição de comunicados pagos à imprensa popular e respeitável é a PRWeb.com. Embora possam ter um custo mais baixo do que alguns, os pacotes de nível de entrada começam na faixa de US $ 100 e vão até cerca de US $ 370, por comunicado de imprensa (preços no momento desta redação). Pacotes de nível superior oferecem maior exposição em feeds de notícias e veículos de notícias premium.

Como você pode ver, ao contrário da crença popular, PR NÃO é gratuito.

E as críticas de livros?

Em uma conferência de escritores de que participei recentemente, foi notado que os departamentos de crítica literária em vários jornais estão ficando menores ou sendo eliminados. Não é de surpreender, dado o futuro incerto da maioria dos jornais. Portanto, inundar os editores de resenhas com livros publicados por você mesmo pode ser uma lição de futilidade, já que eles podem ter apenas recursos para se concentrar nos livros mais populares, geralmente publicados tradicionalmente.

Além disso, os leitores agora procuram na Amazon as críticas de "pessoas reais" ao comprar livros. É por isso que autores e editores agora têm um maior interesse em solicitar as primeiras resenhas de livros na Amazon de revisores individuais. Mas isso tem seus próprios desafios, pois as revisões podem não ser feitas automaticamente por leitores e revisores.

Você deve fazer uma assinatura de livro?

Os eventos de autógrafos podem não ser a bonança inicial de vendas de livros que os autores autônomos imaginam. Pode ser difícil conseguir que qualquer livraria ou local seja anfitrião ou patrocinador, exceto para pequenos moradores locais. E hospedar um pode ser seu próprio pesadelo caro. As sessões de autógrafos de livros autopublicados podem fazer pouco para criar burburinho na mídia, uma vez que eventos de autógrafos raramente estão no radar da mídia, exceto para possivelmente um grande autor.

Por que provavelmente é tarde demais para começar a ouvir o seu livro

Se você está perguntando sobre como criar buzz após a publicação de um livro, já é tarde demais. A criação de buzz e RP para um livro começa muito antes de o livro ser escrito e publicado pela construção de uma plataforma de autoria.

Uma plataforma de autor é a audiência do autor de seguidores de mídia social, assinantes de e-mail e fãs. Essa plataforma deve ser construída e aumentada ao longo do tempo. Então, quando o livro estiver pronto, é mais provável que o público se interesse em comprar o livro e, o mais importante, em compartilhá-lo com seus próprios seguidores. É assim que o buzz realmente se desenvolve.

Por exemplo, tenho uma amiga autora que construiu uma plataforma enorme com centenas de milhares de seguidores em seu blog, YouTube, Facebook e Twitter. Esses seguidores não estão apenas interessados em tudo o que ela publica, mas ela tem recebido regularmente cobertura da mídia e recursos em programas de notícias e documentários.

Comece a construir sua plataforma de autor ontem… ou hoje, pois ontem já acabou.

Aproveitando sua plataforma de autor para o lançamento de um livro

Dados todos os desafios de obter cobertura da mídia de massa, resenhas de livros e autógrafos de livros, os autores autopublicados devem fazer de tudo para aproveitar qualquer plataforma que tenham construído e controlado. Isso inclui mídia social, blogs e marketing por e-mail.

Este não deve ser um fluxo contínuo de mensagens "compre meu livro"! Em vez disso, forneça continuamente conteúdo interessante e relevante relacionado ao tópico ou gênero do livro. Ao fazer isso, você imprimirá e cimentará sua marca e experiência nas mentes de seus seguidores. Seu livro então se torna apenas mais uma forma de seu conteúdo "comprar" com atenção e dinheiro deles.

Por que você talvez não consiga pagar pelo lançamento de seu livro

Infelizmente, o que muitas vezes acontece é que os autores gastam tanto tempo, energia e dinheiro no lançamento que não têm mais nada para continuar a promoção e marketing do livro. Outros acreditam que qualquer marketing feito durante o lançamento é suficiente. O que ambos não percebem é que um livro pode (e deve!) Ter uma vida útil de muitos anos. Portanto, o ritmo e o planejamento para promoção contínua são uma abordagem mais eficaz e econômica.

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