Como escrever conteúdo online que as pessoas irão ler

Aprenda como atrair leitores e construir uma audiência online.

Perfecto Capucine

Dicas para escrever conteúdo de sucesso

Ok, quem é a escritora Carola que pensa que é uma especialista em escrita online, você pode estar se perguntando? Bem, eu estive nas trincheiras como um escritor online por alguns anos. Já trabalhei para várias publicações online, algumas das quais tinham regras rígidas sobre o que era conteúdo aceitável. Algumas das diretrizes para esses sites eram como cursos intensivos de redação para a Internet.

Existem certas regras de engajamento que os escritores podem usar para cativar os leitores e fazê-los continuar lendo. Aqui estão algumas das lições que aprendi sobre como escrever conteúdo online de sucesso que as pessoas realmente leiam,

Faça sua lição de casa

Aprenda o que puder sobre escrita online. Existem recursos úteis na Internet ou em sua livraria. Por exemplo, muitos jornais atualmente usam o livro de estilos da Associated Press como uma diretriz.

Pesquise seus artigos

A pesquisa é a chave para uma leitura cativante porque:

A pesquisa mostra o que já está disponível para competir com o que você vai escrever
O uso de várias referências aumenta a credibilidade do escritor
Algumas pesquisas ajudam a identificar as necessidades dos leitores que podem não ser atendidas pelo conteúdo atualmente na web
Verificar várias fontes ajuda a criar artigos mais equilibrados e precisos

Se o mercado está saturado com o tema, as informações podem ser utilizadas para criar um conteúdo exclusivo que cative o leitor.

morguefile.com

Use fontes confiáveis

Vivemos em um mundo onde as pessoas tendem a ser céticas e não aceitam nada pelo que parece. Eles não se importam com sua opinião pessoal. Existem trolls por aí que provavelmente não têm nada melhor a fazer do que encontrar defeitos em sua escrita. Esteja preparado para fazer backup de tudo o que você disser com recursos confiáveis.

Por exemplo, dizer “muitas pessoas têm uma doença mental” não é tão confiável quanto citar uma estatística com números específicos de pessoas com doenças mentais dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças. Faça o que puder para estabelecer credibilidade com o leitor, como adicionar citações relevantes ou fatos de fontes respeitadas. Certifique-se de incluir um link para a fonte que você está citando ou liste-o como uma referência no final do artigo.

Outra forma de obter credibilidade é tornar-se um especialista no assunto, declarando suas credenciais. Contar uma história de experiência pessoal relevante também pode aprimorar seu conteúdo.

Alguns sites duvidosos não devem ser usados como referências porque não são fontes de informação confiáveis ou confiáveis. Sites gerados por usuários são proibidos em muitos casos, e blogs são duvidosos, a menos que o blogueiro seja claramente identificado como um especialista em sua área. Alguns editores têm listas negras de referências e não permitem que seus redatores as utilizem em seu conteúdo online.

Para planejar um artigo, pergunte-se:

Quem vai querer ler este artigo?
O que atrairá os leitores e os motivará a ler?
Que informações os leitores procuram?
Que informações essenciais precisam ser compartilhadas com esses leitores?

Cumpra o que seu título promete

Um bom título é como uma cenoura pendurada na frente de um cavalo. O título deve estimular o apetite do leitor pelo conteúdo do seu artigo e cumprir o que promete. Se você oferecer uma cenoura e entregar um limão, vai decepcionar e perder os leitores rapidamente, deixando-os com um gosto amargo na boca.

Os pontos que você deseja apresentar podem se perder em coisas sinuosas e não relacionadas, não importa o quão eloquentemente sejam expressos. Cada frase deve ter um propósito claro e específico e não ser uma sequência generalizada de palavras. Artigos que enfocam informações específicas relacionadas ao tópico proporcionam aos leitores uma leitura satisfatória com as cenouras laranja brilhantes que o título promete.

Morguefile.com

Determine seus leitores

Os escritores tendem a concentrar seu trabalho em seus próprios fatos e opiniões, em vez de reconhecer a mentalidade das pessoas que lerão seus trabalhos. Depois de descobrir quem vai ler sua obra de arte, não faça suposições sobre o que seus leitores sabem ou não sabem.

Quaisquer termos ou conceitos especiais que continuem surgindo devem ser explicados no início do artigo. As pessoas não irão muito longe em seus discursos eloqüentes se não tiverem ideia do que você está falando.

Evite conteúdo que irrita e desativa os leitores de conteúdo gerado pelo usuário

Inglês pobre e estrutura de frase O

inglês pobre corrói a credibilidade do escritor. Frases longas, por exemplo, são tediosas e confusas.

Fontes ilegíveis e efeitos exagerados

Colocar uma frase em negrito aqui e ali está bom, mas blocos de texto em negrito ou itálico podem desligar o leitor. O itálico não é muito usado atualmente, provavelmente porque o itálico é difícil de ler.

MAIÚSCULAS

Alguns editores proíbem o uso de maiúsculas, dizendo que só usar maiúsculas é o mesmo que gritar com o leitor. As tampas são difíceis de ler.

Pontos de exclamação !!

Há pouca coisa no mundo que seja importante o suficiente para ser expressa com um ponto de exclamação. Muitos pontos de exclamação dizem ao leitor que você é uma rainha do drama ou rei que precisa de uma vida.

Longos blocos de texto

Dá um tempo. Sou um pobre com mais de cinquenta anos (muito mais de cinquenta) que luta para ler qualquer coisa por meio de lentes bifocais. Grandes blocos de texto irão rapidamente levar meu mouse até o botão "voltar".

Mídia exagerada ou artigos mal dispostos

Alguns editores permitem que os escritores adicionem fotos, anúncios ou mídia. Essas adições têm o objetivo de aprimorar o conteúdo e não distrair o leitor. Eles devem ser simples e atraentes. Algumas fotos enormes podem ficar muito “na sua cara” e interromper o fluxo de um artigo. Verifique seu trabalho depois de publicado para ter certeza de que a adição de anúncios não mudou seu layout. Se você estiver inserindo conteúdo por meio de uma plataforma de publicação, procure lacunas em seu layout que possam fazer seu artigo parecer desleixado e amador.

Declarações absolutas As

generalizações não são precisas em todos os casos. Sempre há pessoas que são exceções às regras. Essas pessoas provavelmente escreverão para você para dizer que o que você considera ser a verdade não se aplica a elas.

Mantenha seus artigos simples e concisos

Nós, escritores, amamos as palavras e falar com eloquência sobre os tópicos que nos são caros e queridos. Nossas divagações podem parecer ótimas para nós, mas podem não envolver leitores que geralmente têm tempo e energia limitados. Nos bons velhos tempos, as pessoas liam seus artigos em um fim de semana tranquilo. Hoje em dia, muitas pessoas lêem trechos enquanto estão no transporte público, têm alguns minutos no trabalho ou estão esperando um compromisso.

Precisamos elaborar nossos artigos para que nosso trabalho seja atraente e tenha parágrafos curtos e fáceis de navegar. Dessa forma, leitores ocupados podem facilmente encontrar seu lugar novamente se saírem da página.

Os artigos online devem ser redigidos de maneira compacta, expressando ideias em menos palavras do que outros meios, como revistas ou jornais. Por exemplo, muitas frases proposicionais podem ser substituídas por uma palavra, e palavras descritivas desnecessárias como “muito” ou “apenas” podem ser eliminadas.

Limite o uso da voz passiva

Realmente hesitei quando um editor me disse para não usar a voz passiva em meus artigos. Como eu deveria produzir instruções de "como fazer" sem usar "pode", "deveria" e "pode"? Meus editores viram a voz passiva como fraca. Consegui usar verbos ativos, mas fiquei grato quando meu editor decidiu que a voz passiva era OK em certas circunstâncias.

Os editores geralmente gostam de verbos ativos e vibrantes. A voz passiva é mais fraca e menos dinâmica. Verbos ativos significam que precisamos colocar o assunto em primeiro lugar e geralmente evitar aberturas como "Por causa disso", "Isto é" ou "É". Verbos não descritivos como “parecer” ou algo do grupo de verbos “ser” são mais fracos do que verbos que expressam ações.

Cuidado com seus pronomes

Os leitores tendem a examinar e folhear os artigos rapidamente e se perderão em um mar de pronomes. Eu sei que parece bobo e contra seus instintos de escrita repetir constantemente um nome ou substantivo, mas ajuda os leitores a seguir seu enredo.

Pensamentos finais

Escrever é um empreendimento altamente subjetivo e as regras podem ser alteradas ocasionalmente. Se quisermos realmente envolver os leitores e torná-los sedentos por mais de nosso trabalho, no entanto, usar essas diretrizes pode nos ajudar a atingir nossos objetivos.

Boa escrita! (e eu realmente quero dizer aquele ponto de exclamação).