Uma lição de marketing da spacex

SpaceX e Tesla

O lançamento do Heavy Falcon, com uma carga extravagante de Roadsters Tesla vermelho-cereja com “Starman” ao volante como um possível substituto para Elon Musk, é uma peça brilhante de promoção de duas camadas para as marcas Tesla e SpaceX. Talvez isso tivesse um elemento kitsch, mas, no entanto, é uma imagem icônica que ficará indelevelmente impressa na mente de muitas pessoas. Não importa como você perceba esse truque promocional, foi um grande programa espacial do setor privado, demonstrando como o empreendedorismo e o pensamento visionário podem desafiar o status quo e fazer as coisas melhor a um custo menor.

Musk foi recentemente atacado pela imprensa de negócios e, como resultado, os preços das ações da Tesla foram prejudicados. A crítica é, sem dúvida, justificada em certa medida. Afinal, quando ele prometeu entregar 20.000 carros modelo 3 por mês, a partir de dezembro de 2017 e entregou apenas 2.500, é definitivamente uma preocupação para os investidores. Mas ele prometeu demais e entregou de menos no passado e se recuperou antes.

O projeto SpaceX é apoiado por um sólido plano de negócios baseado no lançamento de satélites e no fornecimento de ônibus regulares para a estação espacial internacional. Seus foguetes reutilizáveis reduziram substancialmente o preço dessas missões. Além disso, Musk deixou cair uma luva de desafio para o Sr. Bezos e seu projeto espacial Blue. A competição entre dois gigantes do setor privado vai derrubar o preço ainda mais. Fora da ousadia do evento Starman, há lições a serem aprendidas até mesmo para as menores empresas:

Capricho e humor são poderosos influenciadores de publicidade

Olhando além do Starman e do Tesla Roadster, muitos comerciais do Super Bowl ao longo dos anos se basearam no humor para adicionar impacto à sua mensagem. Isso é verdade para outros grandes eventos esportivos, como as Olimpíadas e as copas do mundo da FIFA. A lição para empresas de qualquer tamanho é que adicionar um toque de humor ao conteúdo do site em postagens e páginas em destaque atrai a atenção das pessoas, e é disso que se trata a promoção.

Deixando seus próprios funcionários orgulhosos

Um pouco de diversão no local de trabalho diminui o estresse competitivo dentro da organização e contribui para um maior vínculo. Isso é algo que muitos empreendedores de sucesso sabem e praticam regularmente. Com bots movidos por inteligência artificial sendo aplicados em todos os níveis da organização, o humor insinuante pode ser o que distingue a resposta humana.

Faz o chefão parecer mais humano

Não importa o tipo de estilo de liderança que você possui, seja um socializador, desafiador ou dominador, um pouco de leveza de ser de vez em quando faz com que todos pareçam mais humanos e acessíveis. Isso tende a convidar a abertura recíproca dos outros. Eles podem se sentir mais livres para expor suas próprias ideias e oferecê-las livremente.

Os marcos perdidos de Elon Musk estimulam o desempenho

Definir metas excessivamente agressivas pode ser revigorante para funcionários que gostam de ser desafiados. O tipo de pessoa que se sente atraída por líderes de alta energia é motivada a estar à altura da ocasião e entregar o que quer. Mesmo que as metas exatas não sejam alcançadas dentro do prazo e do orçamento, o esforço extra fornece um impulso muito necessário. Os problemas e questões são resolvidos mais rapidamente e tornam mais fácil atingir o próximo alvo. Essa pode ser uma forma arriscada de fazer negócios e certamente afugenta os investidores mais conservadores, mas também adiciona entusiasmo e entusiasmo. Portanto, mesmo que prazos precisos sejam perdidos, muitas pessoas estão dispostas a apostar que esse tipo de empreendedor chegará lá primeiro. Talvez seja por isso que a Tesla alcançou uma avaliação tão alta no mercado de ações, que ainda permanece perto de US $ 50 bilhões.

Empurre e Puxe

É necessário reconhecer quando é hora de empurrar e quando é melhor parar ou fazer uma pausa na condução de um projeto. A redução da pressão sobre os funcionários após um período de intensa carga de trabalho oferece um ambiente oportuno para avaliar o que foi alcançado até agora. Essa avaliação pode levar a uma mudança de direção ou aumentar as chances de sucesso. É sempre útil criticar o plano original em um contexto de números concretos e dados quantificáveis.

O fracasso pode atingir objetivos mais elevados

Quando o projeto é inovador como o SpaceX, automóveis elétricos de alta qualidade, a gigafactory e o "Hyperloop" para viagens intermunicipais em alta velocidade, mesmo que não tenham um sucesso total, eles encorajam outros a pegar emprestado algumas das ideias e criar seus próprias versões. Isso estimula o mercado a produzir mais bens que beneficiem a humanidade no longo prazo.

Um senso de humor “chato”

Parece que o humor de Musk influencia até os nomes que ele escolhe para as empresas. The Boring Company é na verdade uma empresa de tunelamento lançada recentemente. Ainda mais peculiar, ele conseguiu levantar mais de um milhão de dólares com o que ele chamou de “Oferta Inicial de Chapéu”, que vendeu bonés para investidores. Mas o projeto tem um objetivo muito sério: reduzir o congestionamento urbano, colocando os carros em unidades de transporte subterrâneo. Como Starman, esta é outra tática promocional magistral para chamar a atenção para um conceito de alta tecnologia e obter o apoio do investidor. De certa forma, esses bits de humor ultrajante reduzem a tecnologia complexa à sua essência compreensível. Os políticos, como Ronald Reagan, foram capazes de fazer isso bem.

Combinando humor com ótimos instintos visionários

Embora isso seja verdade para quase todos os projetos de Musk, a gigafábrica proporcionará um enorme impulso a toda a indústria de carros elétricos e a tornará um substituto viável para o motor de combustão interna na próxima década. Quando a gigafactory foi lançada, a demanda total por baterias era de apenas 12 gigawatts-hora por ano. A gigafábrica está programada para adicionar mais 40 GWH de capacidade, mais do que triplicando a oferta. Expandindo essa visão, a compra da SolarCity, uma empresa de energia solar e doméstica, ajudará a absorver parte do estoque excedente de baterias. A aposta aqui é que o armazenamento possa se tornar o maior mercado para baterias no futuro.